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14 Avr 2010

Dossiers: Marketing Web
Êtes-vous tourmentés des écarts ( discrepancies) qu'ils peuvent y avoir entre les clics provenant de vos publicités en ligne et les visites détectées par votre application d'analyse d'audience Internet (Google Analytics, Omniture, WebTrends, etc.) ? C'est le cas de plusieurs de nos lecteurs et analystes d'affaires que nous rencontrons. Certains d'entre eux n'en dorment plus ! Chacun ces soucis ;-) Cette situation trouble davantage les gestionnaires marketing d'entreprises qui gèrent eux-mêmes leurs publicités en ligne (achat et mesure). Pour vous illustrer un cas commun:  l'éditeur chez lequel vous avez acheté des espaces publicitaires déclare avoir générer 1 000 clics sur vos bannière, pourtant vous en recensé uniquement 500 visites. Pourquoi, selon vous ?
  1. L'éditeur vous ment
  2. L'éditeur mesure mal les clics
  3. Votre application d'analyse de visites mesure mal les visites

09 Avr 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Connaissez-vous Chatroulette ? Puisque c'est tout de même nouveau, je vous explique.

DÉFINITION
Chatroulette est un site Web de messagerie instantanée et de visiophonie (le mot du jour qui veut dire par webcam) qui a la particularité de mettre des internautes en relation de manière aléatoire. « Chatroulette » est la jonction de deux termes : « chat » pour messagerie instantanée et de « roulette » qui se rapporte au jeu de hasard.

TOUTE BELLE CHOSE À UNE FIN
Ce n'est pas une fin en soit mais plutôt une évolution, ce beau concept est rapidement devenu une plateforme de chat vidéo où on y retrouve plusieurs personnes faisant davantage des choses disgracieuses devant leur caméra que de faire de plaisantes rencontres aléatoires.

ESPRESSO ALLONGÉ
Un chanteur très connu sur la toile s'est inspiré de Chatroulette pour composer la chanson qui suit:

08 Avr 2010

Dossiers: Marketing Web

image C'était innévitable. Le modèle publicitaire TV s'est définitivement transposé sur le web (how original!). À la belle époque, les éditeurs en recherche de nouveaux revenus pour financer leur diffusion web se sont dit "hey, on devrait diffuser des 30 secondes avant nos pubs!". Chose dites, chose faites.

On s'est alors lancé dans pleins d'études sur le format idéal. Pre-Roll ou Post-Roll ? 5, 10, 15 ou 30 secondes ? On se limitait alors à une seule publicité vidéo à chaque vidéo consommée. On est alors passé à 1 publicité par segment de 3 minutes ou autre forme similaire à maintenant 4 minutes de publicité à l'heure (surtout du côté anglo et US).

Oubliez tout cela, ce temps est révolu. Attendez-vous dorénavant à voir plus de 6-7 minutes de publicité à l'heure ! Du moins, ce sont les conclusions d'une recherche conduite récemment par comScore. Il semblerait, selon cette étude, que le sweetspot de la tolérance publicitaire sur Internet serait autour de 7 minutes. Chose dites, chose faites… ce n'est qu'une questions de temps. 

Voici une courte vidéo expliquant le tout:

06 Avr 2010

Dossiers: Non catégorisé

imageBelle découverte ce matin, en ce retour de congé pascal. Le magazine Strategy, dans sa couverture des campagnes qui se sont démarquées en mars 2010, fait référence à notre campagne orchestrée pour le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS).

Cette campagne fut planifiée avec nos partenaires stratégiques Cartier Communication et Vizéum, ainsi que nos partenaires technologiques ALT Productions et EyeBlaster.

Cette reconnaissance d’un magazine aussi prestigieux est vraiment important pour nous. L’exécution était tellement complexe pour le groupe qu’elle en devenait à un certain point irréalisable. Nous avons pensé à plusieurs reprises que nous avions été trop ambitieux dans nos idées et qu’il fallait mieux trouver un plan B.

Voici une copie de le mention:

02 Avr 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, une vidéo quelque peu troublante provenant de l'émission Philipinas Got Talent. L'intro est un peu longue, cependant met très bien la table à cette "performance". Aussi loufoque que peut être cet artiste, la chanson me reste en tête. haha. Je me demande ce que je chante, en fait ! J'ai un peu peur de la réponse, provenant de lui / elle.

29 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

Puisque plusieurs étudiants et spécialistes dans le milieu de publicité interactive suivent régulièrement ce blogue, ce petit guide rudimentaire saura vous intéresser.

Publié par le IAB (Interactive Advertising Bureau), ce tout premier guide des salaires en publicité interactive «s’adresse d’abord et avant tout aux éditeurs et aux agences de tout le Canada qui s’emploient à constituer des équipes ou à augmenter leur effectif et qui recherchent des normes de l’industrie pour différents emplois », explique la présidente d’IAB Canada, Paula Gignac.

« Le guide est également un moyen pour les annonceurs de mieux comprendre comment les différents fournisseurs avec lesquels ils font affaire définissent et rémunèrent les fonctions qu’occupent les gens qui travaillent à leurs marques. Le guide est aussi un outil utile pour les étudiants qui envisagent une carrière dans le domaine de la publicité interactive. »

25 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

Vous avez été nombreux à lire et commenter mon dernier billet sur la vérité-choc des quotidiens, merci pour votre interaction !

Au-delà du titre provocateur, vous avez rapidement remarqué que le contenu n’est pas nécessairement négatif envers l’industrie des quotidiens.

Tel que mentionné dans mon dernier billet, ‘The reality is that print newspapers reach 45-55%* of adults on any given day. All things considered, in an increasingly fragmented market, that figure is pretty honourable.’

Alors soyez rassurés, nous croyons toujours au potentiel actuel des quotidiens…So you can cancel the hit job on my head :-)