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28 Fév 2011

Dossiers: Marketing Web
imageCart1er signe la campagne de sensibilisation à la lecture destinée aux jeunes "Ça a l'air bon ce que tu lis" du ministère québécois de l'Éducation, du Loisir et du Sport. La planification média web est signée Espresso Média. Avec rien de moins qu’une utilisation d’une bannière vidéo extensible hors-norme, hors-poids, hors-dimension, hors-durée et qui ne redirige même pas sur le site Internet de l’annonceur! Une bannière comme je les aime! Et surtout beaucoup de négociation au département des miracles! Cliquez ici pour voir la démo franco Cliquez ici pour voir la démo anglo

28 Fév 2011

Dossiers: Marketing Web
ym"Arrête de m’emmerder avec tes clics!", c’est le titre choc d’un article que j’avais rédigé l’an dernier à l’intérieur du magazine MarketingQC (télécharger l'article). L’article faisait état de l’importance démesurée qu’accordaient les gestionnaires marketing au clic publicitaire afin de mesurer l’efficacité d’une campagne web. Les réactions furent nombreuses et le débat très intéressant ! Un an plus tard, nous en sommes au même point. La plupart des gestionnaires marketing  accordent toujours une importance démesurée à une futilité. Et je ne suis pas pas le seul à partager cette opinion, comme en faisait état cet article, les patrons d’emarketer.com et de comScore ont appelé le marché de la publicité l’an dernier à Lisbonne à lutter contre ce qu’ils appellent "la dictature du clic", ce que je rebaptiserai plutôt "la vénération du clic". LA VÉNÉRATION DU CLIC On vénère quoi en fait ? On glorifie 1% des inconnus rejoints par notre publicité qui se sont spontanément intéressés à notre marque et qui ont témoigné leur intérêt soudain par une offrande, soit un clic de souris ! A mon avis, mesurer l’efficacité d’une campagne web par le clic est l’équivalant de:

25 Fév 2011

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, je vous partage une vidéo que seuls ceux qui ont vu le film “THe Social Network” peuvent apprécier à sa pleine saveur. Un moment du pur plaisir. Bon Week-End !

23 Fév 2011

Dossiers: Marketing Web

imageHonnêtement, je trouve qu’on ambitionne beaucoup sur le rôle des marques dans les médias sociaux, mais bon… les annonceurs aiment ça être à la mode. On ne sait pourquoi on veut y être, mais faut y être !

Cela étant dit, pendant que nous sommes tous en train de comprendre et expérimenter pourquoi et comment utiliser les médias sociaux,  la catégorie automobile est particulièrement active dans ce domaine.

Cette industrie est reconnue pour ses publicités télévisées fastueuses et pour avoir les poches profondes, mais les médias sociaux ne s’achètent pas, l’argent n’a aucune valeur (ou presque), on doit gagner la confiance et l’intérêt des gens! 

Alors, comment ces grands constructeurs automobiles se débrouillent dans ce nouveau domaine?

18 Fév 2011

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Je vous partage cette semaine une trouvaille d’un lecteur (Benoit Bayard). Cette vidéo plutôt originale conçue pour la Société de Sauvetage vise à inciter les pêcheurs et les chasseurs à porter la veste de flottaison.  Vous ne verrez plus jamais un marteau de la même manière!

11 Fév 2011

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, je vous partage une vidéo découverte par un lecteur (Jean-Claude M. Kikongi), qui s’est aperçu qu’on avait volé mon idée de bâtir une application Foursquare, mais cette fois-ci pour le sexe. Vous pouvez vous imaginer le nom de l’application !

Bon week-end ! And don’t forget to check-in !

10 Fév 2011

Dossiers: Non catégorisé

Je m’étonne encore aujourd’hui de discuter avec des annonceurs qui confondent agence média web et régie publicitaire. Ne connaissant pas la différence, ces derniers approchent les régies publicitaires en croyant qu’ils font affaires avec une agence-conseil et leur demande de leur planifier une stratégie média sur le web.

Confondre l’un et l’autre n’est pas catastrophique, on s’adresse tout de même dans les deux cas à des professionnels de l’industrie. Toutefois il est important de comprendre les différences entre les deux partis, leurs rôles, et surtout les limites de responsabilités des régies publicitaires.

 

28 Jan 2011

Dossiers: Espresso Allongé, Marketing Web

imageC’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, pour ceux qui n’ont pas encore vu cette publicité virale qui fait maintenant écho dans les médias, je vous présente la pub de Privilège Gym.