15 Fév 2007 GM coupe dans ses investissements publicitaires, sauf dans le Web

Dossiers: Marketing Web

AdAge rapporte que GM aurait réduit de $600 millions ses investissements publicitaires en 2006. Comme en témoigne ce tableau, Internet serait le seul média qui aurait connu une hausse substantielle des investissements avec une augmentation de 19.4%.

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Selon Betsy Lazar, Directrice Exécutive des opérations médias et publicitaires de l’entreprise, mentionne via son interlocuteur que ce vent de changement n’est qu’un début et que les investissements continueront à se déplacer vers Internet.

Serait-ce une stratégie longuement peaufinée de la part de GM ou le résultat d’une combinaison de facteurs tels que:

  1. Les difficultés financières de GM
  2. La tendance de l’industrie à déplacer les investissements des médias de masse tel que la télévision vers des canaux plus mesurables
  3. L’influence grandissante des médias interactifs dans la scène automobile (80% des gens utiliseraient Internet pour en savoir davantage sur les modèles de voiture avant de se rendre en magasin)

Quoiqu’il en soit, selon des sources locales, d’autres constructeurs automobiles au Canada voudraient suivre cette tendance numérique.