03 Déc 2006 Est-ce que votre campagne a eu du succès ?

Source: Charles-Etienne Morier

Comment définir le réel succès de votre campagne Internet? Bien évidemment tout dépend de l’objectif de cette campagne (awareness, ventes, visites, inscriptions à votre newsletter ou encore génération de lead) mais également de son industrie. Mais les principaux « benchmarks » Internet existants présentement au Canada permettent de comparer vos résultats avant de créer vos propres standards pour chacun de vos clients.

Campagne de bannières

• Le taux de clic moyen pour un format « non rich media » est de 0.20% (Source: DoubleClick Ad Serving Trend Report Q3 2004).
• Le taux de clic moyen pour un format « rich media » est de 1.17% (Source: DoubleClick Ad Serving Trend Teport Q3 2004).
• Le taux d’interaction moyen sur un format « rich media » est de 6.60% (Source: Point Roll June 2006).
• La durée d’interaction moyenne sur un format « rich media » est de 9.98 secondes (Source: Point Roll June 2006).
• Le coût par clic moyen se situe entre 2 et 3 dollars, ceci est basée sur la moyenne de nos clients (Malheureusement aucune documentation n’est disponible sur ce sujet).
• Le taux de conversion moyen (de clic à conversion) est de 4.50% (Source: FireClick Index de Septembre 2005 à Septembre 2006).

Envoi de courriels

• Le taux d’ouverture moyen est de 30.20% (Source: DoubleClick Email Trend Report Q1 2005).
• Le taux de clic moyen est de 7.90% (Source: DoubleClick Email Trend Report Q1 2005).
• Le taux de conversion moyen est de 4.10% (Source: DoubleClick Email Trend Report Q1 2005).

Est-ce que vous utilisez d’autres standards pour vos campagnes interactives? Pour les campagnes utilisant les médias dits « traditionnels », est-ce qu’il existe des standards? Partagez votre expérience et les types de résultats que vous obtenez.