25 Août 2010

Dossiers: Non catégorisé
imageUn petit mot pour vous partager une grande nouvelle et collaboration. L’Association Villégiature Tremblant a confié à l’agence Commun la réflexion stratégique et la mise en marché web de ses offres pour sa campagne promotionnelle hivernale. Pour répondre aux nombreux défis de ce mandat, Commun a confié à Espresso Média la portion de planification et d’achat médias pour cette campagne s’adressant aux marchés canadien et américain. Commun et Espresso Média agiront de concert avec Zoum Armada, en charge de la stratégie globale, à titre d’experts interactifs.

20 Août 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici votre Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Aujourd'hui, je désirais vous partager la vidéo qui fut nettement la plus couverte dans les médias et la plus discutée dans la blogosphère au courant de la semaine. Tel que rapporté par LaPresseAffaires, au cours d'une pause lors d'une séance de photos pour la prochaine campagne publicitaire de Gillette, qui s'est tenue à Zurich mais produite pour l'Angleterre par l'agence BBDO, Federer empoigne sa raquette et vise avec une balle la bouteille, sans toucher à un cheveu du technicien à quelques mètres de lui. Deux fois plutôt qu'une. Vrais ou pas, les coups parfaits? Sur différents sites web, chacun y va de ses suppositions.

Bon espresso allongé !

19 Août 2010

Dossiers: Marketing Web

La semaine dernière, je me suis fait interviewé par un reporter de l’émission Classe Économique de la radio de Radio-Canada. Le sujet: la hausse des revenus publicitaires sur Internet.

Radio-Canada a aussi traité du dossier dans son téléjournal et a interviewé plusieurs spécialistes en la matière. Je désirais donc vous partager ces deux reportages (radio et télé), à titre de complément au billet de la semaine dernière.

16 Août 2010

Dossiers: Marketing Web
Légère brève du lundi matin, je désirais vous partager le résultat d’une étude parue dans le journal 24h la semaine dernière, à Montréal. Selon une étude du portail Internet Yahoo!, 37% des femmes canadiennes affirmeraient que, si elles devaient choisir, elles préféreraient avoir accès à Internet qu’avoir des ébats sexuels ! Chez les hommes, cette statistique chuterait à 30%.

13 Août 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici votre Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, je vous propose un petit voyage à l'international en Israël. Les rumeurs courent au sujet de Loto-Québec qui désirerait rajeunir sa clientèle. Pour inspirer ce dernier, je vous partage une série d'annonces de Israeli lottery, qui a trouvé une plateforme plutôt ludique (et clairement inspirée par Raving Rabbids) pour promouvoir la loterie dans son marché. Je ne sais pas pour vous, mais suite à ces annonces, ça me donne le goût de courir m'acheter un billet en criant.

11 Août 2010

Dossiers: Marketing Web

Dans le cadre du lancement de la campagne "get Vamped", Cosmétiques Annabelle a mandaté Espresso Média pour l’élaboration de la stratégie média de sa campagne nationale.

Cosmétiques AnnabelleEn vue de faire la promotion de sa ligne de produits, Annabelle désirait conduire une offensive cinéma dans les grandes villes canadiennes. Le moment était idéal compte tenu de la sortie du troisième volet de la saga «Twilight». Pour cette occasion, Annabelle a donc conçu un créatif et un look maquillage à saveur vampirique qui s'apprêtait parfaitement au film.

 

MESSAGE NUMÉRIQUE EN AVANT-PROGRAMME
Espresso Média a orchestré, en collaboration avec Cineplex Média et Prospect Média, plusieurs activités en cinéma telles que la diffusion d'un message numérique en avant-programme, des insertions dans le magazine Famous, la distribution de produits et des activités d'échantillonnage à la sortie du film. Ces activités se sont déroulées dans les grandes villes canadiennes, soit Montréal, Toronto et Vancouver.

10 Août 2010

Dossiers: Marketing Web
Malgré une diminution des recettes en 2009 pour l'ensemble des autres principaux médias au Canada, le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a annoncé aujourd'hui que les recettes générées par la publicité en ligne au Canada en 2009 ont atteint 1,82 milliard de dollars en 2009, soit une croissance de 14 %. Dans son bilan d’une vingtaine de pages, nous avons souligné les points saillants suivants:
  • Les recettes publicitaires en ligne ont atteint 1,8 milliard de dollars en 2009
  • Cela fait de ce média le 3e en importance en termes de parts de revenus (13,2%)
  • Les prévisions de revenu en 2010 sont estimées à 2,1 milliard de dollars, ce qui ferait possiblement de ce média le 2e en importance, derrière la télévision
  • Internet serait le seul média en croissance quant aux revenus publicitaires en 2009
  • La croissance au Québec se fait toutefois plus lente que dans le reste du Canada
Voici quelques tableaux illustrant le tout:

06 Août 2010

Dossiers: Espresso Allongé
C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici votre Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs. J'adore le web. L'une des raisons de cela, on est moins contraint qu'en télé quant à la durée et la profondeur de l'expérience. Oralbrush a décidée de déployer une offensive web participative avec les internautes pour son produit, tout de même banal, "Tongue Cleaner". Le résultat est très divertissant. Je vous réfère l'une des vidéos qu'on retrouve sur le web qui a été consultée volontairement 12 millions de fois !

04 Août 2010

Dossiers: Marketing Web
image Je suis de celles qui croient que l’avenir de l’affichage se trouve dans le numérique. Je suis donc contente qu’un réseau d’affichage numérique se soit développé à Montréal (parmi d’autres villes canadiennes dont Toronto et Vancouver). J’irai même jusqu’à dire que la stratégie d’implantation à Montréal est extrêmement bien pensée autant d’un point de vue emplacements, que le potentiel technologique, que le format même des panneaux numériques. Là où je suis moins d’accord c’est au niveau des clauses d’exclusivité dans une catégorie d’annonceurs. Selon les clauses d’Astral Affichage, un maximum de deux annonceurs par catégorie peuvent afficher en même temps sur un même panneau. Sachant qu’il y a un nombre limité d’annonceurs simultanés (six en rotation), au prix que ces panneaux coûtent, je m’attends en temps que stratège à ce que l’exclusivité complète de ma catégorie me soit accordé. Depuis le lancement du réseau Montréalais d’Astral Affichage, je fais part de mes inquiétudes quant à l’exclusivité d’un annonceur sur un même panneau dynamique.