18 Mar 2011

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, je vous partage une initiative TVA. Ouuhh, de la publicité gratuite ! Dans le cadre de l’émission Testé sur les Humains, voici une belle exécution de FlashMob orchestré pour une cause très noble: le recyclage.

Tactique virale généralement très efficace sur le web. Moi j’adore.

11 Mar 2011

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, je vous partage des vidéos très amusants produits par Astral Média. Je dois vous avouer que je ne sais même pas si vidéos sont officiellement publics car ils m’ont été transmis par une lectrice, ajoutés sur Vimeo il y a moins de 2 semaines et n’ont été vu que quelques centaines de fois.

Bref,  c’est peut-être une exclusivité Espresso !! Ces vidéos sont à s’en tordre de rire, particulièrement pour ceux d’entre vous qui travaillez en planification média. Un vrai bijou! Merci Astral.

09 Mar 2011

Dossiers: Marketing Web
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C’est la semaine dernière que s’est amorcée la toute nouvelle campagne de NaîtreetGrandir.net.

Lancée en partenariat avec l’agence Brad, cette campagne de notoriété sillonne le web depuis quelques jours et arrive à en surprendre plus d’un avec ses adorables bandeaux publicitaires.

Destinée aux parents québécois, cette campagne a adoptée les plus importants portails de la province tels que Sympatico, Canoe et Cyberpresse, mais aussi plusieurs sites dédiés à la famille et la petite enfance tels que Yoopa.ca et Mamanpourlavie.com.

Voici une des surprenantes exécutions, cette fois-ci sur la UNE de Cyberpresse.ca.

03 Mar 2011

Dossiers: Marketing Web
imageUne autre campagne web Espresso Média. Ça n’arrête plus ! L’agence Cart1er vient de lancer, pour le compte du ministère de la Santé et des services sociaux (MSSS), une campagne de prévention destinée aux 11 à 14 ans. L’objectif : les décourager de s’initier au tabagisme. Comment : en leur faisant comprendre que «Y a rien de plus dégueu qu’une cigarette». Même en se mesurant à un «verre de jus de bras» ou de poubelle, à un sandwich aux vers de terre ou à de la cire d’oreille. Ces comparaisons sont illustrées avec humour dans une série de messages télé et web, ainsi qu’en affichage.

28 Fév 2011

Dossiers: Marketing Web
imageCart1er signe la campagne de sensibilisation à la lecture destinée aux jeunes "Ça a l'air bon ce que tu lis" du ministère québécois de l'Éducation, du Loisir et du Sport. La planification média web est signée Espresso Média. Avec rien de moins qu’une utilisation d’une bannière vidéo extensible hors-norme, hors-poids, hors-dimension, hors-durée et qui ne redirige même pas sur le site Internet de l’annonceur! Une bannière comme je les aime! Et surtout beaucoup de négociation au département des miracles! Cliquez ici pour voir la démo franco Cliquez ici pour voir la démo anglo

28 Fév 2011

Dossiers: Marketing Web
ym"Arrête de m’emmerder avec tes clics!", c’est le titre choc d’un article que j’avais rédigé l’an dernier à l’intérieur du magazine MarketingQC (télécharger l'article). L’article faisait état de l’importance démesurée qu’accordaient les gestionnaires marketing au clic publicitaire afin de mesurer l’efficacité d’une campagne web. Les réactions furent nombreuses et le débat très intéressant ! Un an plus tard, nous en sommes au même point. La plupart des gestionnaires marketing  accordent toujours une importance démesurée à une futilité. Et je ne suis pas pas le seul à partager cette opinion, comme en faisait état cet article, les patrons d’emarketer.com et de comScore ont appelé le marché de la publicité l’an dernier à Lisbonne à lutter contre ce qu’ils appellent "la dictature du clic", ce que je rebaptiserai plutôt "la vénération du clic". LA VÉNÉRATION DU CLIC On vénère quoi en fait ? On glorifie 1% des inconnus rejoints par notre publicité qui se sont spontanément intéressés à notre marque et qui ont témoigné leur intérêt soudain par une offrande, soit un clic de souris ! A mon avis, mesurer l’efficacité d’une campagne web par le clic est l’équivalant de: