Lorsque je possédais le site d’emploi Espresso Jobs, nos clients et candidats avaient l’impression que nous étions 300 employés… alors qu’on n’était que trois. C’était la même chose pour mon agence Espresso Média.   Ça, c’est le résultat d’un bon plan de communication et marketing. Le

Investir en marketing sans modéliser sa potentielle rentabilité, c’est prendre de très grands risques de brûler de l’argent.   À titre de consultant marketing et entrepreneur, je suis extrêmement méthodique. Je modélise la rentabilité potentielle de chaque tactique. Pourquoi et comment modéliser ? Pourquoi ?

Couper son budget marketing en période d’incertitude économique ou de ralentissement des ventes, ce n’est pas réduire ses coûts intelligemment, c’est freiner sa croissance.   C’est justement au moment où le marché ralentit qu’il faut investir et solidifier sa position. Un dirigeant qui voit le

Si vous voyez le marketing comme une dépense… arrêtez d’en faire. Je suis très sérieux. Justement, un consultant marketing m’a demandé récemment comment je faisais pour convaincre les entreprises d’investir dans leur marketing.   Franchement? Je n’essaie même pas. J’explique, je sensibilise… mais si on