[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2011\/03\/03\/le-cigarette-cest-degueu-dit-le-msss\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2011\/03\/03\/le-cigarette-cest-degueu-dit-le-msss\/","headline":"La cigarette, \u00ab\u00a0c’est d\u00e9gueu\u00a0\u00bb, dit le MSSS","name":"La cigarette, \u00ab\u00a0c’est d\u00e9gueu\u00a0\u00bb, dit le MSSS","description":"Une autre campagne web Espresso M\u00e9dia. \u00c7a n\u2019arr\u00eate plus ! L\u2019agence Cart1er vient de lancer, pour le compte du minist\u00e8re de la Sant\u00e9 et des services sociaux (MSSS), une campagne de pr\u00e9vention destin\u00e9e aux 11 \u00e0 14 ans. L\u2019objectif : les d\u00e9courager de s\u2019initier au tabagisme. Comment : en leur faisant comprendre que \u00abY a rien de plus d\u00e9gueu qu\u2019une cigarette\u00bb. M\u00eame en se mesurant \u00e0 un \u00abverre de jus de bras\u00bb ou de poubelle, \u00e0 un sandwich aux vers de terre ou \u00e0 de la cire d\u2019oreille. Ces comparaisons sont illustr\u00e9es avec humour dans une s\u00e9rie de messages t\u00e9l\u00e9 et web, ainsi qu\u2019en affichage. LE WEB La campagne web planifi\u00e9e et ex\u00e9cut\u00e9e par Espresso M\u00e9dia arbore diff\u00e9rents bandeaux tr\u00e8s ludiques qui sillonnent les sites les plus consult\u00e9s par les jeunes. Ce que je trouve de particulier dans ces bandeaux: 1-\u00a0 L\u2019adresse web est indiqu\u00e9e dans le message, c\u2019est plut\u00f4t rare et souvent inutile! Toutefois on d\u00e9sirait que nos jeunes m\u00e9morisent l\u2019adresse sans n\u00e9cessairement cliquer sur le bandeau. 2- Une fois cliqu\u00e9s, les bandeaux redirigent directement sur Facebook. Pas de microsite, pas de renvoi \u00e0 un site minist\u00e9riel. Nous d\u00e9sirions cr\u00e9er une r\u00e9elle interaction avec les jeunes dans un environnement qu\u2019ils consomment et respectent.   Voir les bandeaux utilis\u00e9s: – 300×250 bouton – 300×250 mouche – 728×90 bouton – 728×90 mouche La page Facebook a r\u00e9colt\u00e9 1 200 adeptes la journ\u00e9e de sa mise en ligne (lundi) et a maintenant atteint 2 880 adeptes 3 jours plus tard (jeudi matin). Pendant le jour, la cadence d\u2019adoption de cette page est de 100 nouvelles personnes \u00e0 l\u2019heure! Et son babillard est rempli de commentaires. \u00ab[\u00c0 les lire], il semble que le message passe tr\u00e8s bien\u00bb, conclut Shanie Poliquin, directrice de compte chez Cart1er.   LA T\u00c9L\u00c9 \u00abOn sait tous pourquoi on a accept\u00e9 notre premi\u00e8re cigarette et \u00e0 quel point c\u2019\u00e9tait difficile de dire non, explique Shanie Poliquin. C\u2019est pourquoi la campagne propose des messages \u00ab\u00a0d\u00e9gueux\u00a0\u00bb, fantaisistes et ludiques qui informent et mobilisent les jeunes autour du refus, en les aidant \u00e0 d\u00e9jouer l\u2019influence de leurs pairs.\u00bb Annonceur: Minist\u00e8re qu\u00e9b\u00e9cois de la Sant\u00e9 et des Services Sociaux Sara Vinet, Johanne Corneau Agence: Cartier Communication \u00c9quipe de cr\u00e9ation: Daniel Beaumont, Donald Samson Planification strat\u00e9gique, service-conseil: Benoit Cartier, St\u00e9fanie Forcier, Am\u00e9lie Caron, Shanie Poliquin, Marie-No\u00ebl Hade Production: \u00c9lyse Bleau Planification m\u00e9dias: Vizeum – Audrey Sylvestre \/ Espresso M\u00e9dia – Yannick Manuri Maison de production: Quatre Z\u00e9ro Un R\u00e9alisation: Nicolas Monette Postproduction: Quatre Z\u00e9ro Un, Vision Globale Animation: El Toro Studio Son: Sonart Programmation web: Alt Lire davantage sur MarketingQc.","datePublished":"2011-03-03","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2011\/03\/03\/le-cigarette-cest-degueu-dit-le-msss\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":462},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2011","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2011\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"03","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2011\/\/03\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"03","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2011\/\/03\/\/03\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"La cigarette, \u00ab\u00a0c’est d\u00e9gueu\u00a0\u00bb, dit le MSSS","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2011\/03\/03\/le-cigarette-cest-degueu-dit-le-msss\/#breadcrumbitem"}]}]