[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2011\/01\/13\/le-ciblage-comportemental-est-ce-un-bon-type-de-placement\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2011\/01\/13\/le-ciblage-comportemental-est-ce-un-bon-type-de-placement\/","headline":"Le ciblage comportemental – Est-ce un bon type de placement ?","name":"Le ciblage comportemental – Est-ce un bon type de placement ?","description":"Plusieurs personnes me demandent mon opinion sur le ciblage comportemental. Est-ce un bon type de placement ? C\u2019est quoi ? Premi\u00e8rement, pour ceux qui ne sont pas \u00e0 l\u2019aise avec le concept, le ciblage comportemental en publicit\u00e9:  C\u2019est une technique de publicit\u00e9 qui consiste \u00e0 personnaliser les contenus promotionnels (une banni\u00e8re, par exemple), en fonction du comportement des internautes et de l’identification de leurs centres d’int\u00e9r\u00eat. Synonymes:  behavioral targeting, BT, BFP Dans le concret Dans le concret, on pourrait cibler les amateurs de voiture (golf, gadgets, etc) sans avoir \u00e0 acheter de banni\u00e8res dans un site ou une section de voitures. Pour les annonceurs, il y a certains avantages \u00e0 cela. En voici quelques uns: Cela permet d\u2019aller chercher de l\u2019inventaire (port\u00e9e) suppl\u00e9mentaire On \u00e9vite de payer le gros prix pour apparaitre sur des sites ou sections tr\u00e8s convoit\u00e9es par les annonceurs, donc \u00e0 prix plus \u00e9lev\u00e9 Cela permet de se distancer des comp\u00e9titeurs. Ex: Les sections Voiture sont souvent bond\u00e9s d\u2019annonceurs dans le secteur automobile. Est-ce un bon type de placement ? Th\u00e9oriquement oui, mais dans la pratique on peut vous vendre n\u2019importe quoi. Souvent, les vendeurs ne sont m\u00eame pas au courant de ce qu\u2019ils vendent. Tout d\u00e9pend de la d\u00e9finition du comportement que vous achetez. Que veut dire un \u201ccomportement Voiture\u201d. Cela d\u00e9pend de chaque \u00e9diteur. Un premier \u00e9diteur vous dira qu\u2019il ciblera chaque internaute qui dans son r\u00e9seau est venu lire un article dans leur section "Voiture\u201d dans les 30 derniers jours. Un second \u00e9diteur vous dira qu\u2019il ciblera chaque internaute qui dans son r\u00e9seau est venu lire 2 articles ou plus dans leur section "Voiture\u201d dans les 60 derniers jours. Un troisi\u00e8me \u00e9diteur vous dira qu\u2019il ciblera tous les amateurs de voiture sur son r\u00e9seau   Quel achat est le meilleur ? Proc\u00e9dons par \u00e9limination. Le troisi\u00e8me ne sait pas du tout ce qu\u2019il vend. Pourtant, croyez-moi, plusieurs acheteurs \/ annonceurs ne comprennent pas du tout ce qu\u2019ils ach\u00e8tent non plus. Le premier, \u00e0 mon avis, ne t\u00e9moigne pas d\u2019un int\u00e9r\u00eat marqu\u00e9. Le placement n\u2019est pas du tout int\u00e9ressant. Le second est le plus int\u00e9ressant des trois.  Toutefois, \u00e0 vous de voir si le comportement est suffisamment fort pour dire que les internautes qui seront cibl\u00e9s seront de vrais amateurs de voiture. Apr\u00e8s tout, ce n\u2019est que 2 articles voiture en 2 mois. Note: Plus que votre comportement sera exigent et pr\u00e9cis, moins d\u2019inventaire vous aurez en retour. Toutefois, il sera nettement plus qualifi\u00e9. Et \u00e7a marche ? Oui, si vous achetez un comportement intelligent et savez quoi mesurer. Chose certaine, ce type de placement risque d\u2019\u00eatre de plus en plus int\u00e9ressant au courant des prochaines ann\u00e9es en devenant de plus en plus complexe (en combinant plusieurs variables), pr\u00e9cis et intelligent.","datePublished":"2011-01-13","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2011\/01\/13\/le-ciblage-comportemental-est-ce-un-bon-type-de-placement\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":495},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2011","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2011\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"01","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2011\/\/01\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"13","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2011\/\/01\/\/13\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Le ciblage comportemental – Est-ce un bon type de placement ?","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2011\/01\/13\/le-ciblage-comportemental-est-ce-un-bon-type-de-placement\/#breadcrumbitem"}]}]