[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/10\/06\/une-diversion-emouvante\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/10\/06\/une-diversion-emouvante\/","headline":"Une diversion \u00e9mouvante","name":"Une diversion \u00e9mouvante","description":"Ce n\u2019est vraiment pas pour nous "peter" les bretelles, mais je voulais vous partager ce billet publi\u00e9 par Mathieu B\u00e9dard de D\u00e9fi Communication sur son blogue. Il traite de notre r\u00e9cente campagne con\u00e7ue pour le Minist\u00e8re de la Famille et des ain\u00e9s. Parmi les divers articles \/ forums qui ont trait\u00e9 du sujet derni\u00e8rement, ce que j\u2019aime particuli\u00e8rement de son billet est son analyse et son interpr\u00e9tation tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9e de la campagne. Ce qu\u2019il a ressenti et compris en tant que communicateur et t\u00e9l\u00e9spectateur. Bonne lecture Une diversion \u00e9mouvante Mathieu B\u00e9dard, D\u00e9fi Communication Certains sujets sont s\u00e9rieux et le resteront. Pourquoi tourner certaines situations en d\u00e9rision ou jouer dans l\u2019horreur, quand d\u00e9crire simplement la r\u00e9alit\u00e9 dans le ton juste peut suffire? Il faut tout de m\u00eame savoir qu\u2019en publicit\u00e9, la strat\u00e9gie de cr\u00e9ation joue toujours, peu importe le registre et le d\u00e9calage utilis\u00e9, sur la d\u00e9stabilisation de l\u2019audience pour ensuite ramener le produit, le service ou la cause comme un agent \u00abcalmant\u00bb, comme une r\u00e9ponse qui rassure, comme la solution au probl\u00e8me induit. Comment rester authentique tout en demeurant assez percutant pour marquer les esprits? Voici un cas qui a visiblement r\u00e9ussi \u00e0 relever ce d\u00e9fi. La maltraitance envers les a\u00een\u00e9s est un sujet s\u00e9rieux et la publicit\u00e9 du minist\u00e8re qu\u00e9b\u00e9cois de la Famille et des A\u00een\u00e9s, sign\u00e9e par Cartier, me semble particuli\u00e8rement r\u00e9ussie. Dans cette publicit\u00e9 mettant en vedette un Yvon Deschamps au naturel, faisant tr\u00e8s clairement ses 75 ans, mais \u00f4 combien lucide et juste, la d\u00e9stabilisation vient du fait qu\u2019on s\u2019attend \u00e0 du sarcasme ou de l\u2019ironie de sa part, on anticipe son ton, et ce ton ne vient pas. Au contraire, il livre naturellement le message, s\u2019annon\u00e7ant d\u2019entr\u00e9e de jeu comme un a\u00een\u00e9, arborant un sourire pratiquement timide, d\u00e9voilant sa propre vuln\u00e9rabilit\u00e9, ce qui nous installe dans un univers presque surr\u00e9aliste. La r\u00e9alisation, en mode \u00abdocumentaire\u00bb, l\u2019\u00e9quipement de tournage restant visible, la direction artistique demeurant naturelle, voire l\u00e9g\u00e8rement ternie, amplifie cet effet de d\u00e9calage en ne masquant aucunement l’effet de l’\u00e2ge sur notre plus grand humoriste. En plus d\u2019\u00eatre \u00e9mouvant \u00e0 sa mani\u00e8re et d\u2019exprimer les diff\u00e9rentes facettes de la cause sans \u00eatre lassant, le message est s\u00e9duisant et atteint enti\u00e8rement, selon moi, son objectif de sensibilisation, car nous ne pouvons faire autrement que de nous projeter dans la peau de M. Deschamps, qui fait pratiquement partie de la famille. Que dire du format deux minutes de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9, format presque in\u00e9dit. Deux minutes qui passent en quelques secondes. Une dur\u00e9e per\u00e7ue qui me semble r\u00e9ellement plus courte que la dur\u00e9e r\u00e9elle, ce qui est g\u00e9n\u00e9ralement garant de la qualit\u00e9 d\u2019un message. Bravo encore! Et une mention particuli\u00e8re \u00e0 Espresso M\u00e9dia (leur blogue est super int\u00e9ressant) pour la strat\u00e9gie m\u00e9dia, dont l\u2019id\u00e9e g\u00e9niale de placer le premier deux minutes lors de Tout le monde en parle dimanche dernier. La strat\u00e9gie m\u00e9dia, en soi, a fait l\u2019\u00e9v\u00e9nement, ce qui n\u2019est pas rien. \u00c7a rassure de voir autant de cr\u00e9ativit\u00e9 bien sentie. Pour en savoir plus sur la campagne, simplement cliquer ici pour avoir tous les d\u00e9tails sur Infopresse. Je vous laisse sur la d\u00e9clinaison imprim\u00e9e qui semble tout aussi r\u00e9ussie.","datePublished":"2010-10-06","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/10\/06\/une-diversion-emouvante\/","video":{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"VideoObject","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DRw1DTC6AD4#VideoObject","contentUrl":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DRw1DTC6AD4","name":"Publicit\u00e9 du Minist\u00e8re de la Famille et des Ain\u00e9s","description":"Soutenons.\r\nAimons.\r\nAgissons.\r\n\r\nhttp:\/\/maltraitanceaines.gouv.qc.ca\/","thumbnailUrl":["https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/DRw1DTC6AD4\/default.jpg","https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/DRw1DTC6AD4\/mqdefault.jpg","https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/DRw1DTC6AD4\/hqdefault.jpg"],"uploadDate":"2010-10-01T02:57:03+00:00","duration":"PT2M1S","embedUrl":"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DRw1DTC6AD4","publisher":{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCwEn2t3xEx8fCp-ybJ0paoQ#Organization","url":"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCwEn2t3xEx8fCp-ybJ0paoQ","name":"pubqc","description":"","logo":{"url":"https:\/\/yt3.ggpht.com\/ytc\/AIdro_mas-HkJlDj-wmVEeiCF4aXxPHVkskA6YoahxN7cz8=s800-c-k-c0x00ffffff-no-rj","width":800,"height":800,"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DRw1DTC6AD4#VideoObject_publisher_logo_ImageObject"}},"potentialAction":{"@type":"SeekToAction","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DRw1DTC6AD4#VideoObject_potentialAction","target":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DRw1DTC6AD4&t={seek_to_second_number}","startOffset-input":"required name=seek_to_second_number"},"interactionStatistic":[[{"@type":"InteractionCounter","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DRw1DTC6AD4#VideoObject_interactionStatistic_WatchAction","interactionType":{"@type":"WatchAction"},"userInteractionCount":18756}],{"@type":"InteractionCounter","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DRw1DTC6AD4#VideoObject_interactionStatistic_LikeAction","interactionType":{"@type":"LikeAction"},"userInteractionCount":47}]},"about":["Marketing Web"],"wordCount":621},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2010","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"10","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/10\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"06","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/10\/\/06\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Une diversion \u00e9mouvante","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/10\/06\/une-diversion-emouvante\/#breadcrumbitem"}]}]