[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/09\/23\/jeux-video-a-quand-la-revolution\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/09\/23\/jeux-video-a-quand-la-revolution\/","headline":"Jeux vid\u00e9o : \u00e0 quand la r\u00e9volution","name":"Jeux vid\u00e9o : \u00e0 quand la r\u00e9volution","description":"Je vous partage rapidement un article auquel j\u2019ai particip\u00e9, paru ce matin dans le cahier techno\/m\u00e9dia de Branchez-vous. Bonne lecture Malgr\u00e9 ses avantages ind\u00e9niables, l’univers des jeux vid\u00e9o rebute encore beaucoup d’annonceurs. Si je vous disais qu’un m\u00e9dia rejoint 48% des foyers canadiens, avec une d\u00e9mographique compos\u00e9e aux deux tiers d’hommes \u00e2g\u00e9s en moyenne de 35,8 ans, seriez-vous int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 y annoncer? Et si, en plus, ce m\u00e9dia est on ne peut plus immersif et engageant, vous flaireriez la bonne affaire, non? Sans compter que l’industrie profite de la mont\u00e9e des t\u00e9l\u00e9phones intelligents, notamment le syst\u00e8me Android, de Google. Le monde du jeu vid\u00e9o a bien \u00e9volu\u00e9 depuis l’\u00e9poque de la premi\u00e8re console Nintendo (pour ne pas remonter plus loin). On retrouve aujourd’hui des jeux s’adressant \u00e0 des hommes matures, comme Call of Duty, de m\u00eame des jeux pour toute la famille, tel Guitar Hero ou les nombreux jeux de la Wii. Les graphismes sont incroyablement perfectionn\u00e9s, les possibilit\u00e9s de placement de publicit\u00e9s peuvent se faire dans un environnement r\u00e9aliste et pour un budget raisonnable (15 000$ et plus). Ajoutez \u00e0 cela le fait que plusieurs consoles se connectent directement \u00e0 Internet et permettent ainsi le placement de banni\u00e8res publicitaires dans le jeu bien apr\u00e8s sa sortie en magasins. Mais pourtant… Pourtant, le m\u00e9dia peine \u00e0 attirer les annonceurs. Dans un dossier publi\u00e9 par MarketingQC [une publication \u00e0 laquelle je collabore], Carine Salvi, une ex-Branchez-Vous!, explique que les directeurs de r\u00e9gies publicitaires sp\u00e9cialis\u00e9es dans le domaine doivent encore \u00ab\u00e9vang\u00e9liser le march\u00e9\u00bb. Une fa\u00e7on \u00e9l\u00e9gante de dire \u00abvendre sa salade\u00bb. Certains, comme Telus ou Microplay ont commenc\u00e9 \u00e0 tirer avantage du m\u00e9dia, mais ils sont l’exception. C’est encore plus vrai au Qu\u00e9bec, o\u00f9 le retard est flagrant. \u00c9tonnant, quand on sait que la province est une grande productrice de jeux vid\u00e9o (Ubisoft, Eidos, et EA ont leurs bureaux \u00e0 Montr\u00e9al). Dans un \u00e9change de courriels, j’ai demand\u00e9 \u00e0 Yannick Manuri, pr\u00e9sident d’Espresso M\u00e9dia, une r\u00e9gie publicitaire \u00e0 l’origine de quelques initiatives int\u00e9ressantes dans ce domaine (dont celle de Microplay sur les jeux de la Xbox 360 : NHL 10, UFC 2009 et Fight Night), pourquoi le Qu\u00e9bec tra\u00eene de la patte. Voici les points qu’il a soulev\u00e9s : \u2022 C’est un nouveau m\u00e9dia qui prend du temps \u00e0 se faire conna\u00eetre. \u2022 Les annonceurs ont plus ou moins confiance (par m\u00e9connaissance du produit). \u2022 Internet a quand m\u00eame pris plus de 10 ans avant de commencer \u00e0 devenir rentable. \u2022 La port\u00e9e est plus petite que sur les autres m\u00e9dias (ce n’est pas un m\u00e9dia de masse). \u2022 On rejoint surtout les 12-34 ans, principalement chez les hommes. \u2022 C’est quand m\u00eame cher par rapport aux autres possibilit\u00e9s offertes dans le march\u00e9. \u2022 Les opportunit\u00e9s publicitaires sont contraignantes pour le moment. Sur le retard particulier du Qu\u00e9bec, Yannick Manuri ajoute que la province tire souvent de l’arri\u00e8re dans l’adoption des nouvelles technologies. Ajoutez \u00e0 cela les enveloppes budg\u00e9taires restreintes qui limitent les possibilit\u00e9s de mix-m\u00e9dia. Yannick Manuri affirme aussi qu’il ne croit pas que le m\u00e9dia deviendra un jour \u00abmainstream\u00bb. On y vendra plus de publicit\u00e9s, d\u00e9finitivement, mais la port\u00e9e demeurera limit\u00e9e \u00e0 des groupes tr\u00e8s pr\u00e9cis. Et il ne faut pas oublier que la violence inh\u00e9rente \u00e0 plusieurs des jeux les plus populaires peut rebuter les annonceurs. \u00abMais il peut y avoir des fits naturels pour des annonceurs dans des jeux plus violents, \u00e9crit Yannick Manuri, comme l’Arm\u00e9e canadienne ou Harley Davidson.\u00bb Un m\u00e9dia int\u00e9ressant, donc, mais toujours un m\u00e9dia de niche. par Patrick Bellerose","datePublished":"2010-09-23","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/09\/23\/jeux-video-a-quand-la-revolution\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":665},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2010","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"09","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/09\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"23","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/09\/\/23\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Jeux vid\u00e9o : \u00e0 quand la r\u00e9volution","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/09\/23\/jeux-video-a-quand-la-revolution\/#breadcrumbitem"}]}]