[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/08\/04\/exclusivite-en-affichage-numerique-un-caprice-ou-une-necessite\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/08\/04\/exclusivite-en-affichage-numerique-un-caprice-ou-une-necessite\/","headline":"L\u2019exclusivit\u00e9 en affichage num\u00e9rique, un caprice ou une n\u00e9cessit\u00e9 ?","name":"L\u2019exclusivit\u00e9 en affichage num\u00e9rique, un caprice ou une n\u00e9cessit\u00e9 ?","description":"Je suis de celles qui croient que l\u2019avenir de l\u2019affichage se trouve dans le num\u00e9rique. Je suis donc contente qu\u2019un r\u00e9seau d\u2019affichage num\u00e9rique se soit d\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 Montr\u00e9al (parmi d\u2019autres villes canadiennes dont Toronto et Vancouver). J\u2019irai m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 dire que la strat\u00e9gie d\u2019implantation \u00e0 Montr\u00e9al est extr\u00eamement bien pens\u00e9e autant d\u2019un point de vue emplacements, que le potentiel technologique, que le format m\u00eame des panneaux num\u00e9riques. L\u00e0 o\u00f9 je suis moins d\u2019accord c\u2019est au niveau des clauses d\u2019exclusivit\u00e9 dans une cat\u00e9gorie d\u2019annonceurs. Selon les clauses d\u2019Astral Affichage, un maximum de deux annonceurs par cat\u00e9gorie peuvent afficher en m\u00eame temps sur un m\u00eame panneau. Sachant qu\u2019il y a un nombre limit\u00e9 d\u2019annonceurs simultan\u00e9s (six en rotation), au prix que ces panneaux co\u00fbtent, je m\u2019attends en temps que strat\u00e8ge \u00e0 ce que l\u2019exclusivit\u00e9 compl\u00e8te de ma cat\u00e9gorie me soit accord\u00e9. Depuis le lancement du r\u00e9seau Montr\u00e9alais d\u2019Astral Affichage, je fais part de mes inqui\u00e9tudes quant \u00e0 l\u2019exclusivit\u00e9 d\u2019un annonceur sur un m\u00eame panneau dynamique. LA ROTATION ENTRE DEUX COMP\u00c9TITEURS J\u2019ai souvent dit et retrouv\u00e9 sur un brief : \u00ab\u00a0la comp\u00e9tition est particuli\u00e8rement f\u00e9roce\u00a0\u00bb. Il y a peu de cat\u00e9gories o\u00f9 on pr\u00e9tend le contraire! En ce mois d\u2019ao\u00fbt, la fin des vacances, l\u2019ensemble des annonceurs de la cat\u00e9gorie pharmacie et \u00e9picerie font la promotion leur service d\u2019impression photo. On sait que cette cat\u00e9gorie joue que sur le tarif\u2026b\u00e9n\u00e9fice tr\u00e8s difficile \u00e0 d\u00e9fendre ! Comme de fait, lundi matin, lorsque je suis pass\u00e9 \u00e0 cot\u00e9 du panneau sur l\u2019autoroute 15, j\u2019ai remarqu\u00e9 deux annonceurs dans cette cat\u00e9gorie : 1-\u00a0 IGA qui vend ses photos \u00e0 9\u20b5 2-\u00a0 Jean Coutu qui vend ses photos \u00e0 10\u20b5 \u00catre IGA, je serais morte de rire ! Pas certaine que Jean Coutu soit ravi par contre. La question se pose : peut-on pr\u00e9tendre que ce placement publicitaire soit efficace ? Que l\u2019investissement publicitaire en vaut la peine ? C\u2019est certain que dans cette cat\u00e9gorie (impressions photos), il y en a toujours un qui co\u00fbte moins cher que l\u2019autre. Mais quand l\u2019annonceur d\u00e9cide de faire de la publicit\u00e9, il y a un certain investissement, assez important dans le cas des panneaux num\u00e9riques , qui doit \u00eatre justifi\u00e9. Sans n\u00e9gocier une certaine exclusivit\u00e9, je vois mal comment Jean Coutu peut justifier cette d\u00e9pense publicitaire\u2026Imaginez combien de photos \u00e0 9\u20b5-10\u20b5 ils doivent vendre pour rentabiliser l\u2019achat de ces panneaux ? Plus d\u2019un million! Ce qui me pousse \u00e0 poser une autre question : Est-ce qu\u2019Astral a une part de responsabilit\u00e9 afin d\u2019\u00e9viter que deux annonceurs promouvoient un service en comp\u00e9tition directe ? Bon vous allez me dire que Jean Coutu et IGA ne sont pas des comp\u00e9titeurs directs\u2026j\u2019en conviens. Mais j\u2019ose croire que quelqu\u2019un chez Astral a remarqu\u00e9 les deux cr\u00e9atifs avant la diffusion ! Et vous, qu\u2019en pensez-vous ? Que feriez vous si vous \u00e9tiez strat\u00e8ge sur le compte de Jean Coutu ?","datePublished":"2010-08-04","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/08\/04\/exclusivite-en-affichage-numerique-un-caprice-ou-une-necessite\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":539,"keywords":["affichage","astral","iga","impressions photo","jean coutu","num\u00e9rique"]},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2010","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"08","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/08\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"04","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/08\/\/04\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"L\u2019exclusivit\u00e9 en affichage num\u00e9rique, un caprice ou une n\u00e9cessit\u00e9 ?","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/08\/04\/exclusivite-en-affichage-numerique-un-caprice-ou-une-necessite\/#breadcrumbitem"}]}]