[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/05\/19\/le-cpm-plus-performant-sur-les-intentions-dachat-que-le-cpc\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/05\/19\/le-cpm-plus-performant-sur-les-intentions-dachat-que-le-cpc\/","headline":"Le CPM plus performant sur les intentions d’achat que le CPC","name":"Le CPM plus performant sur les intentions d’achat que le CPC","description":"Je d\u00e9sirais vous partager cet article qui r\u00e9sume les conclusions d’une \u00e9tude qui saura alimenter \u00e0 nouveau l’\u00e9ternel d\u00e9bat entre la publicit\u00e9 web achet\u00e9e au CPM (co\u00fbt par visibilit\u00e9) et celle achet\u00e9e \u00e0 la performance tel qu’au CPC (co\u00fbt par clic), au CPA (co\u00fbt par acquisition) et au CPE (co\u00fbt par engagement). Aucune surprise de notre c\u00f4t\u00e9, mais ce sujet entra\u00eene toujours des d\u00e9bats houleux en table ronde, surtout quand les \u00e9diteurs en faveur des tactiques CPC\/CPA\/CPE sont pr\u00e9sents. Une \u00e9tude am\u00e9ricaine d\u00e9montre que les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur des sites m\u00e9dias sont bien plus efficaces que celles qui le sont sur des r\u00e9seaux au clic. Selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Dynamic Logic pour le compte de la Online Publishers Association (OPA), organisation repr\u00e9sentant des \u00e9diteurs de contenus premium aux Etats-Unis (avec un total de 172,5 millions de visiteurs uniques en janvier 2010, soit un taux de p\u00e9n\u00e9tration de 83 % selon Comscore Media Metrix), les publicit\u00e9s affichent une bien meilleure performance lorsqu’elles sont diffus\u00e9es sur des sites premium. L’\u00e9tude est bas\u00e9e sur les r\u00e9sultats de 6 000 campagnes diffus\u00e9es en 2007, 2008 et 2009, ainsi qu’une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s d’un panel de 8,2 millions d’internautes. Sur les sites premium les intentions d’achat des internautes augmentent de 1,7 % apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9, contre seulement 1,1 % pour le march\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral, 0,9 % pour les portails du type Yahoo et MSN, ou encore un maigre 0,1 % pour les r\u00e9seaux de sites qui aggr\u00e8gent des inventaires publicitaires tels que Vibrant Media, Specific Media, ValueClick, Advertising.com\u2026 De m\u00eame, la notori\u00e9t\u00e9 aid\u00e9e (les noms de marque \u00e9tant soumis aux pan\u00e9listes) augmente de 3,1 % en moyenne chez les internautes ayant vu une publicit\u00e9 sur un site premium, contre 2,1 % pour le march\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral et les portails, et seulement 0,9 % pour les r\u00e9seaux publicitaires. L’attribution du message publicitaire \u00e0 la marque grimpe 3,3 % sur les sites premium, 2,3 % sur le march\u00e9, 1,8 % sur les portails et 1,7 % sur les r\u00e9seaux publicitaires. Enfin, la faveur des internautes vis-\u00e0-vis de l’annonceur augmente de 2,2 % sur les sites premium, 1,3 % en moyenne sur le march\u00e9, 1 % sur les portails et 0,5 % sur les r\u00e9seaux publicitaires. Source: JournalduNet.com","datePublished":"2010-05-19","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/05\/19\/le-cpm-plus-performant-sur-les-intentions-dachat-que-le-cpc\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":403},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2010","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"05","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/05\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"19","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/05\/\/19\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Le CPM plus performant sur les intentions d’achat que le CPC","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/05\/19\/le-cpm-plus-performant-sur-les-intentions-dachat-que-le-cpc\/#breadcrumbitem"}]}]