[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/03\/23\/the-ugly-truth-about-most-advertising-agencies\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/03\/23\/the-ugly-truth-about-most-advertising-agencies\/","headline":"The ugly truth about most advertising agencies!","name":"The ugly truth about most advertising agencies!","description":"En r\u00e9action \u00e0 notre dernier billet \u201cThe ugly truth about the NADbank figures!\u201d, un repr\u00e9sentant de NadBank nous \u00e9crit : The ugly truth about most advertising agencies ?! Elles ne se servent pas assez de la recherche. Elles se basent trop souvent sur des croyances et des id\u00e9es re\u00e7ues sans prendre le temps de consulter les \u00e9tudes. NADbank n\u2019a rien \u00e0 cacher. Vous avez acc\u00e8s aux donn\u00e9es, faites vos devoirs! Autres r\u00e9actions: Les bases de donn\u00e9es, c\u2019est trop cher pour ce qu’elles me rapportent r\u00e9ellement Nos repr\u00e9sentants m\u00e9dia nous fournissent les \u201cruns\u201d qu\u2019on a besoin gratuitement ! Au pire, j\u2019ai un chum dans une autre agence qui m\u2019envoie des donn\u00e9es au besoin Ca fait 15 ans que j\u2019ach\u00e8te du m\u00e9dia, je sais ce qui est bon et ce qui ne l\u2019est pas Vous aurez compris que ces derni\u00e8res r\u00e9actions ne sont pas les n\u00f4tres mais celles de certaines agences et annonceurs qui ne sont pas abonn\u00e9s aux diff\u00e9rentes bases de recherche m\u00e9dia. Plusieurs gestionnaires marketing (agences et annonceurs) se fient trop \u00e0 leur flair, leurs habitudes, restent dans leurs paradigmes, ne remettent peu en question leurs id\u00e9es ou SURTOUT celles des repr\u00e9sentants m\u00e9dia qui leur ont fait le deal du si\u00e8cle (oooh qu\u2019elle est fr\u00e9quente, celle-l\u00e0 !)   JE NE COMPRENDS PAS Je ne comprends pas les annonceurs qui accordent une confiance aveugle \u00e0 leurs agences pour les conseiller dans leurs achats m\u00e9dia, sans v\u00e9rifier que ces derni\u00e8res soient outill\u00e9es pour bien les conseiller. On s\u2019entend, personne n\u2019a fonci\u00e8rement de mauvaises volont\u00e9s. Ce n\u2019est pas cela que je remets en question. Toutefois, je suis de ceux qui croient qu\u2019on ne peut devenir un plombier professionnel et pratiquer sans minimalement avoir acc\u00e8s aux outils de base : marteau rivoir, un jeu de tournevis, un pince multiprises et pince universelle, m\u00e8tre ruban, niveau en m\u00e9tal l\u00e9ger, fil \u00e0 plomb, etc. Sauf si le plombier est votre beau-fr\u00e8re, feriez-vous confiance au plombier qui n\u2019a aucun de ces outils ? Les outils de base d\u2019un bon planificateur \/ acheteur m\u00e9dia sont les bases de recherche m\u00e9dia NadBank, BBM, PMB, Comscore, etc. SI VOTRE AGENCE M\u00c9DIA N\u2019A PAS UN ACC\u00c8S DIRECT \u00c0 CES OUTILS Si votre agence m\u00e9dia n\u2019a pas d\u2019acc\u00e8s direct \u00e0 ces outils, posez-vous de s\u00e9rieuses questions sur leurs comp\u00e9tences en la mati\u00e8re. Pas sur leur volont\u00e9, leur ing\u00e9niosit\u00e9, leur cr\u00e9ativit\u00e9 \u2026 mais sur leurs comp\u00e9tences \u00e0 bien vous conseiller dans vos achats m\u00e9dia. Nadbank publie la liste de ses clients en r\u00e8gle mise \u00e0 jour en octobre 2009, jetez-y un coup d\u2019oeil (\u00e0 noter qu\u2019Espresso M\u00e9dia est devenu membre en novembre 2009, d\u00e8s l\u2019inauguration de nos nouveaux services) Voici les principaux outils : NADbank La banque de donn\u00e9es sur l’audience des quotidiens BBM Le service audim\u00e9trique pour la t\u00e9l\u00e9vision capable de mesurer les transmissions num\u00e9riques t\u00e9l\u00e9 et radio PMB La ressource portant sur le lectorat des m\u00e9dias imprim\u00e9s, l’exposition aux m\u00e9dias non imprim\u00e9s, l’utilisation des produits et les styles de vie. Comscore La mesure d\u2019audience d\u2019Internet     JE N\u2019AI PAS D\u2019AGENCE M\u00c9DIA, COMMENT JE PROC\u00c8DE ? Vous nous appelez ! ;-)  C\u2019est justement notre job et nous sommes abonn\u00e9s et avons acc\u00e8s aux principales bases de donn\u00e9es m\u00e9dia ! Nos honoraires sont g\u00e9n\u00e9ralement largement rembours\u00e9s par les \u00e9conomies que nous vous apportons. Les agences m\u00e9dias outill\u00e9es vous \u00e9vitent aux annonceurs d\u2019absorber seul ces licences annuelles. Puisque les agences m\u00e9dia repr\u00e9sentent les int\u00e9r\u00eats de plusieurs clients, ces frais annuels sont r\u00e9partis sur l\u2019ensemble de leurs clients et sont inclus dans leurs honoraires professionnels.   LES AVANTAGES DES BASES DE DONN\u00c9ES M\u00c9DIA Les avantages des bases de donn\u00e9es m\u00e9dia sont tr\u00e8s nombreux. En voici quelques uns: Audience & lectorat audit\u00e9 Permet de profiler votre client\u00e8le. Socio-D\u00e9mo, sa propension \u00e0 acheter un produit ou service, etc. Permet de conna\u00eetre les habitudes m\u00e9dia de VOTRE cible. O\u00f9 elle se retrouve dans les m\u00e9dias, quelle port\u00e9e par m\u00e9dia, combien de temps y consacre-t-elle par semaine ? Permet de mesurer la duplication entre deux ou plusieurs magazines, journaux, stations ou \u00e9missions de radio ou de t\u00e9l\u00e9vision vous emp\u00eachant d\u2019investir dans le vide lorsque vous cherchez \u00e0 accro\u00eetre votre port\u00e9e Il y en a certes plusieurs autres, cependant ces 4 points valent \u00e0 mon avis leur pesant d\u2019or ! CONCLUSION En r\u00e9ponse aux r\u00e9calcitrants: Malgr\u00e9 leurs co\u00fbts, les bases de donn\u00e9es peuvent vous rapporter bien plus qu\u2019elles peuvent vous en co\u00fbter. Les repr\u00e9sentants m\u00e9dia (t\u00e9l\u00e9, radio, etc) ne vous fournirons jamais des donn\u00e9es qui pourraient leur nuire ou favoriser leurs comp\u00e9titeurs. Ce n\u2019est pas de la malhonn\u00eatet\u00e9 de leur part, c\u2019est leur job de vendre et de d\u00e9fendre leur m\u00e9dia. Votre chum en agence qui vous envoie des donn\u00e9es ou des \u201cruns\u201d au besoin a peut-\u00eatre compris que c\u2019\u00e9tait utile d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 toutes ces \u00e9tudes. De plus, ce n\u2019est pas avec 2-3 \u201cruns\u201d qu\u2019on r\u00e9ussit \u00e0 bien ma\u00eetriser un dossier. Ca fait peut-\u00eatre 15 ans que vous achetez du m\u00e9dia, mais ce qui \u00e9tait bon \u00e0 l\u2019\u00e9poque ne l\u2019est peut-\u00eatre plus autant aujourd\u2019hui. De plus, dites-vous que les \u201cdeals du si\u00e8cle\u201d peuvent avoir anguille sous roche. Les comportements, les habitudes m\u00e9dias, le lectorat et l\u2019auditoire changent \u00e0 travers le temps et vous avez le devoir de vous adapter \u00e0 ces nouvelles r\u00e9alit\u00e9s.","datePublished":"2010-03-23","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/03\/23\/the-ugly-truth-about-most-advertising-agencies\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":992},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2010","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"03","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/03\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"23","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/03\/\/23\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"The ugly truth about most advertising agencies!","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/03\/23\/the-ugly-truth-about-most-advertising-agencies\/#breadcrumbitem"}]}]