[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/02\/17\/les-conneries-quon-peut-entendre-a-luniversite\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/02\/17\/les-conneries-quon-peut-entendre-a-luniversite\/","headline":"Les conneries qu\u2019on peut entendre \u00e0 l\u2019universit\u00e9","name":"Les conneries qu\u2019on peut entendre \u00e0 l\u2019universit\u00e9","description":"Vous ne le saviez peut-\u00eatre pas, mais le blogue d\u2019Espresso M\u00e9dia est tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9 par les universitaires qu\u00e9b\u00e9cois. Ce sont des \u00e9tudiants en marketing, en communication, en publicit\u00e9, etc. Tr\u00e8s peu de ressources comme celle-ci existent dans le march\u00e9, alors plusieurs \u00e9tudiants me partagent \u00e0 la blague qu\u2019ils ont r\u00e9ussi \u00e0 passer leur cours de publicit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 toutes les ressources disponibles sur notre site ! Moins rigolo cette fois,  certains autres me partagent des choses et me posent des questions tr\u00e8s troublantes.  Cette semaine encore, un \u00e9tudiant me demandait de lui fournir des arguments pour confronter son professeur (charg\u00e9 de cours) qui ne croit pas du tout \u2026 mais pas du tout en la publicit\u00e9 Internet ! \u201cLes gens sur Internet, \u00e7a clique pas sur la publicit\u00e9 \u2026 c\u2019est de la merde. Vous perdez votre temps et votre argent \u00e0 penser \u00e0 faire de la pub sur le web.\u201d Ce charg\u00e9 de cours (pour ne citer que celui-l\u00e0) travaille en agence, une agence tr\u00e8s respectable d\u2019ailleurs, il g\u00e8re de tr\u00e8s gros comptes nationaux et a un poste tr\u00e8s strat\u00e9gique au sein de son entreprise. Pourtant, il ne croit pas au web. Il ne croit pas \u00e0 l\u2019influence d\u2019un m\u00e9dia qui a plus de 70% de port\u00e9e dans le march\u00e9 qu\u00e9b\u00e9cois. Il ne croit pas non plus qu\u2019on peut bien interpeler et influencer les consommateurs sur le web, m\u00eame si aupr\u00e8s de certains groupes d\u2019\u00e2ge Internet est le m\u00e9dia #1 en terme de temps pass\u00e9, devan\u00e7ant la t\u00e9l\u00e9. Il ne croit pas non plus qu\u2019on peut faire une belle campagne de notori\u00e9t\u00e9 sur le web, qu\u2019on peut vendre efficacement via une banni\u00e8re, qu\u2019on peut \u2026 Bref, je pense que vous comprenez mon point. Il ne croit pas parce que seulement une petite partie des gens cliquent sur les banni\u00e8res. Non, mais \u2026 quelles conneries peut-on entendre \u00e0 l\u2019universit\u00e9! Dire que cela forme librement nos futurs communicateurs. Avez-vous d\u00e9j\u00e0 vu un t\u00e9l\u00e9spectateur cliquer sur sa publicit\u00e9 30 secondes ? Avez-vous d\u00e9j\u00e0 entendu parler du taux de clics en radio ? Avez-vous d\u00e9j\u00e0 entendu parl\u00e9 d\u2019une interaction en imprim\u00e9 ? Avez-vous d\u00e9j\u00e0 vu un billboard se transformer en une application interactive ?   Pourtant est-ce que ces m\u00e9dias sont moins efficaces pour autant ? Pourquoi mesurerions-nous le web uniquement par ses clics alors ? Non mais !   DES ARGUMENTS CONTRE VOTRE PROF Alors, pour mes lecteurs \u00e9tudiants, vous voulez des arguments pour r\u00e9torquer poliment \u00e0 votre professeur ? En voici quelques uns: L\u2019Internet rejoint maintenant plus d\u2019adultes chaque semaine que les magazines ou les journaux. L\u2019Internet est le m\u00e9dia num\u00e9ro un relativement au pourcentage de temps qui lui est consacr\u00e9 par semaine chez les 18-24 ans (40 %) et les 25-34 ans (33 %) au Canada anglais. Au Canada fran\u00e7ais, l\u2019Internet se classe \u00e9galement au premier rang relativement au pourcentage de temps qui lui est allou\u00e9 par les 18-24 ans et il s\u2019approche rapidement des niveaux de la radio et de la t\u00e9l\u00e9vision chez les 25-34 ans. \u00c9tude de cas Molson:  Mixte TV+Web a apport\u00e9 une hausse de 148% pour l\u2019association \u00e0 la signature que la TV seule ainsi qu\u2019une hausse de 116% quant \u00e0 l\u2019affinit\u00e9 avec la publicit\u00e9. \u00c9tude de cas Canadian Tire: Mixte Radio+Web a augment\u00e9 la notori\u00e9t\u00e9 publicitaire de 6 % de plus que la radio seule. La contribution d’Internet \u00e0 la radio a augment\u00e9 le r\u00e9sultat d’une vari\u00e9t\u00e9 d’attributs de la marque Canadian Tire de 6 \u00e0 10 % de plus. Le mixte fut particuli\u00e8rement efficaces contre la portion f\u00e9minine de la cible, augmentant la notori\u00e9t\u00e9 spontan\u00e9e de la marque de plus de 16 % et a eu le r\u00e9sultat de g\u00e9n\u00e9rer le plus grand nombre de visiteurs uniques sur le site Web de Canadian Tire en deux ans. \u00c9tude de cas Dove Uniliver:  Le mixte a augment\u00e9 la connaissance de la publicit\u00e9 assist\u00e9e de plus de 33%. La combinaison a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement efficace pour faire augmenter les r\u00e9sultats concernant les attributs de la marque dans ce groupe f\u00e9minin cible tr\u00e8s pr\u00e9cis, comparativement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision seulement. La publicit\u00e9 en ligne a d\u00e9pass\u00e9 la t\u00e9l\u00e9vision pour ce qui est de la hausse de l’intention d’achat des produits et a maximis\u00e9 l’intention d’achat par un incroyable 47% de plus que les r\u00e9sultats obtenus pour le recours \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision seulement. C\u2019est vrai que c\u2019est plus glamour d\u2019aller tourner un 30 secondes \u00e0 Hawaii pour montrer les attributs de son produit que de demander aux consommateurs de cliquer sur une banni\u00e8re ! D\u00e9sol\u00e9 pour la mont\u00e9e de lait.","datePublished":"2010-02-17","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/02\/17\/les-conneries-quon-peut-entendre-a-luniversite\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":805},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2010","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"02","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/02\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"17","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2010\/\/02\/\/17\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Les conneries qu\u2019on peut entendre \u00e0 l\u2019universit\u00e9","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2010\/02\/17\/les-conneries-quon-peut-entendre-a-luniversite\/#breadcrumbitem"}]}]