[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/11\/24\/des-claques-qui-se-perdent-au-quebec\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/11\/24\/des-claques-qui-se-perdent-au-quebec\/","headline":"Y\u2019a des claques qui se perdent au Qu\u00e9bec\u2026","name":"Y\u2019a des claques qui se perdent au Qu\u00e9bec\u2026","description":"Je vous partage un billet que j\u2019ai r\u00e9cemment \u00e9crit pour le compte du magazine Marketing Qc, anciennement AMPQ, dans le cadre du lancement de sa premi\u00e8re \u00e9dition papier. Je vous invite \u00e0 vous procurer le magazine, il y a plusieurs sujets int\u00e9ressants sous la th\u00e9matique \u00ab Le pari plan\u00e9taire de la pub qu\u00e9b\u00e9coise \u00bb, le premier d\u2019une s\u00e9rie de dossiers \u00e0 venir sur l\u2019internationalisation de la publicit\u00e9 qu\u00e9b\u00e9coise, ainsi qu\u2019un regard sur l\u2019art du marketing relationnel. Article paru en novembre 2009 Marketing QC Version imprim\u00e9e Y\u2019a des claques qui se perdent au Qu\u00e9bec\u2026 pendant qu\u2019\u00e0 l\u2019international on se tape dans l\u2019dos!   La s\u00e9lection naturelle op\u00e8re ! Au Canada, il n\u2019a fallu que 15 ans \u00e0 la publicit\u00e9 Internet pour devancer la radio en mati\u00e8re de dollars publicitaires allou\u00e9s par les annonceurs. Selon certaines pr\u00e9visions canadiennes, les journaux conna\u00eetront le m\u00eame sort d\u2019ici 2011, et ce sera au tour de la t\u00e9l\u00e9vision en 2014. Vous \u00eates incr\u00e9dules ? Le Royaume-Uni ne l\u2019est plus ! On y annon\u00e7ait r\u00e9cemment qu\u2019Internet venait officiellement de damer le pion \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision pour les investissements publicitaires. Alors que l\u2019\u00e9vidence s\u2019impose, que faisons-nous au Qu\u00e9bec ? Nous d\u00e9battons sur le sujet. Nous observons, nous attendons. Beaucoup de discours, de bla-bla, mais pas d\u2019actions concr\u00e8tes. On regarde passer la parade ! R\u00e9cemment, j\u2019assistais \u00e0 une conf\u00e9rence regroupant les grandes agences, annonceurs et groupes m\u00e9dias de l\u2019industrie publicitaire qu\u00e9b\u00e9coise. Le sujet de la conf\u00e9rence : les enjeux des m\u00e9dias traditionnels en cette \u00e8re de transformation num\u00e9rique. Pourquoi un tel d\u00e9bat ? C\u2019est simple. Le Web commence s\u00e9rieusement \u00e0 menacer la profitabilit\u00e9 de ces grands m\u00e9dias. Et pour cause ! La publicit\u00e9 en ligne repr\u00e9sente dor\u00e9navant 11 % des investissements publicitaires canadiens et elle est en forte croissance : 29 % la derni\u00e8re ann\u00e9e. Rien \u00e0 voir avec la croissance des investissements t\u00e9l\u00e9 (+3 %), journaux (-3 %), radio (+5 %) et magazines (-4 %). Mais revenons au d\u00e9bat pour un instant. Avec de tels pourcentages, j\u2019\u00e9tais sid\u00e9r\u00e9 de constater que les grands dirigeants des m\u00e9dias pr\u00e9sents au panel (TVA, Astral Media Affichage, Corus Qu\u00e9bec, M\u00e9dias Transcontinental) ne semblaient avoir aucun plan concret pour l\u2019avenir de leur m\u00e9dia. Je vous r\u00e9sume les grandes lignes de discussion : \u00ab On s\u2019en sort bien malgr\u00e9 tout… C\u2019est pire aux \u00c9tats-Unis… On a fait du chemin… Quelques anecdotes d\u2019il y a 10 ou 15 ans… Notre m\u00e9dia va survivre… Il sera diff\u00e9rent… On doit repenser nos mod\u00e8les d\u2019affaires… On s\u2019adapte… D\u2019ailleurs, on est maintenant sur Facebook et sur Twitter, l\u2019avenir s\u2019annonce prometteur… L\u2019avenir ne s\u2019annonce certainement pas prometteur pour ces derniers. Ils survivront, certes, mais sous quelle forme s\u2019ils ne s\u2019adaptent pas rapidement ?   Et l\u2019internationalisation l\u00e0-dedans ?   Cela ne serait pas dramatique pour nos grands m\u00e9dias si chaque dollar perdu dans le m\u00e9dia dominant \u00e9tait enti\u00e8rement d\u00e9plac\u00e9 dans leurs propri\u00e9t\u00e9s Web. Mais ce n\u2019est pas le cas. Au Qu\u00e9bec (et au Canada), bien que la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, l\u2019imprim\u00e9 et l\u2019affichage soient domin\u00e9s par un nombre restreint d\u2019entreprises, on compte des centaines de nouveaux acteurs uniquement sur le Web : Google, Facebook, MSN, YouTube, Yahoo, LesPac.com, Teteaclaques.tv, etc. Fini le party pour les m\u00e9dias traditionnels qui voient les budgets de pub leur glisser entre les doigts ! Ces trouble-f\u00eate du Web\u00a0 sont rapides, ils innovent, r\u00e9volutionnent les mod\u00e8les d\u2019affaires, n\u2019ont pas de fronti\u00e8res et s\u2019internationalisent. Plus inqui\u00e9tant encore, l\u2019an dernier, plus de 40 % des investissements publicitaires en ligne au Canada ont profit\u00e9 \u00e0 des int\u00e9r\u00eats non canadiens. En d\u2019autres mots, il s\u2019est investi 1, 6 milliard $ en publicit\u00e9 Internet l\u2019an dernier au Canada. Ce montant a \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision, de la radio, de l\u2019imprim\u00e9 et de l\u2019affichage, c\u2019est-\u00e0-dire de nos entreprises m\u00e9dias canadiennes et qu\u00e9b\u00e9coises. \u00c0 qui tout cela a-t-il profit\u00e9 ? Dans les faits, 77 % de tous les investissements publicitaires effectu\u00e9s sur Internet ont profit\u00e9 \u00e0 10 entreprises, selon le dernier rapport du Bureau de la publicit\u00e9 interactive du Canada (IAB Canada). Qui plus est, plus de 640 millions de ces dollars se sont \u00e9clips\u00e9s \u00e0 l\u2019international. Le train passe \u00e0 200 kilom\u00e8tres \u00e0 l\u2019heure et que fait-on ? On continue \u00e0 d\u00e9battre sur le sujet, on parle, on essaie de s\u2019adapter, on s\u2019annonce sur Twitter et sur Facebook. Le terrain de sable s\u2019est agrandi L\u2019industrie des m\u00e9dias doit se donner les moyens de faire des avanc\u00e9es internationales. Elle doit innover. Elle doit cesser de stagner et de penser que le Qu\u00e9bec et le Canada sont ses seuls carr\u00e9s de sable. Elle doit surtout cesser de jouer \u00e0 l\u2019autruche. Vous devriez voir les foutaises que l\u2019on peut lire dans certains des rapports annuels de ces entreprises en vue de rassurer les actionnaires. Imaginez un instant ce que serait notre industrie si un m\u00e9dia d\u2019ici avait cr\u00e9\u00e9 Google, Facebook, MySpace, Yahoo ou encore YouTube. Pensez aux revenus publicitaires que cela pourrait g\u00e9n\u00e9rer pour nos entreprises, aux retomb\u00e9es internationales qui viendraient nous positionner sur l\u2019\u00e9chiquier de la Toile. En 2008 seulement, les revenus de Google se sont \u00e9tablis \u00e0 21 milliards $, ceux de Yahoo atteignaient 7,2 milliards $, alors que Facebook engrangeait pr\u00e8s de 300 millions $. Mais ici, on pr\u00e9f\u00e8re recycler les concepts. D\u2019ailleurs, un nouveau poste de t\u00e9l\u00e9vision s\u2019est r\u00e9cemment sp\u00e9cialis\u00e9 en la mati\u00e8re. Sur Internet, nos m\u00e9dias pr\u00e9f\u00e8rent cr\u00e9er des versions francophones de grands succ\u00e8s internationaux. Pourtant, il est clair que la croissance et le rayonnement de ces entreprises passeront in\u00e9vitablement par les id\u00e9es. Vous \u00eates en manque d\u2019id\u00e9es ? Faites comme les propri\u00e9taires de Google, organisez des rencontres avec vos employ\u00e9s les plus allum\u00e9s. Cessez de croire que les meilleures id\u00e9es viennent de la haute, et parfois grisonnante, direction. Parmi mes souvenirs de gars d\u2019agence me revient toujours en m\u00e9moire le concours d\u2019id\u00e9es publicitaires que nous avions organis\u00e9 pour stimuler la cr\u00e9ativit\u00e9 du groupe. Savez-vous qui a remport\u00e9 les grands honneurs ? Vous me direz s\u00fbrement une personne du d\u00e9partement de cr\u00e9ation, du m\u00e9dia ou du service-conseils. Vous n\u2019y \u00eates pas du tout ! La grande gagnante du","datePublished":"2009-11-24","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/11\/24\/des-claques-qui-se-perdent-au-quebec\/","about":["Non cat\u00e9goris\u00e9"],"wordCount":1224},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2009","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"11","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/11\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"24","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/11\/\/24\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Y\u2019a des claques qui se perdent au Qu\u00e9bec\u2026","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/11\/24\/des-claques-qui-se-perdent-au-quebec\/#breadcrumbitem"}]}]