[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/10\/27\/combien-ca-coute-une-publicite-internet\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/10\/27\/combien-ca-coute-une-publicite-internet\/","headline":"Combien \u00e7a co\u00fbte une publicit\u00e9 Internet ?","name":"Combien \u00e7a co\u00fbte une publicit\u00e9 Internet ?","description":"Dans mes divers mandats de consultation m\u00e9dia et de conf\u00e9rencier, une question me revient souvent: Combien \u00e7a co\u00fbte une publicit\u00e9 Internet ? Je r\u00e9ponds:\u00a0 le prix d\u2019une voiture On me r\u00e9torque :\u00a0 quelle voiture ? Je r\u00e9ponds : celle que tu veux ! L\u2019achat publicitaire est un peu comme l\u2019achat d\u2019une voiture Il y a des petits formats, des grands, en couleur, en noir et blanc, des formats performants, d\u2019autres moins\u2026 Chose certaine, on ne peut s\u2019attendre \u00e0 ce qu\u2019une petite voiture bas de gamme puisse atteindre le m\u00eame niveau de performance qu\u2019une voiture de luxe coup\u00e9 sport. On arrive ais\u00e9ment \u00e0 trouver des voitures d\u2019occasion \u00e0 3 000$. On arrive aussi ais\u00e9ment \u00e0 trouver des placements publicitaires sur Internet pour 3 000$. Toutefois, croyiez-vous \u00eatre en mesure de faire le tour du Qu\u00e9bec avec un tel v\u00e9hicule? Il pourra cependant vous permettre de vous d\u00e9placer sur de petites distances et sa dur\u00e9e de vie sera limit\u00e9e. Sachez que plus vous investirez, plus votre v\u00e9hicule gagnera en performance. Idem pour la publicit\u00e9. Je g\u00e9n\u00e9ralise, je sais, ce n\u2019est pas aussi lin\u00e9aire, mais vous comprenez le principe.   COMBIEN INVESTIR EN PUBLICIT\u00c9 SUR LE WEB Combien investir en publicit\u00e9 sur le web ? Combien investir en publicit\u00e9 sur le web est relatif \u00e0 votre cible, vos produits & services et vos objectifs. Chose certaine, vous aurez une efficacit\u00e9 limit\u00e9e sur le web avec 40 000$; soit l\u2019investissement moyen attribu\u00e9 au web par campagne au Qu\u00e9bec (par observation). Puisque nous sommes dans les g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s, assumons pour un moment que votre cible est les qu\u00e9b\u00e9cois \u00e2g\u00e9s de 18+. Vous d\u00e9sirez que votre campagne atteigne une port\u00e9e de 80% et une fr\u00e9quence moyenne de 3. Je vous propose un calcul simplifi\u00e9: INTERNAUTES 18+, PROV. QC 4 400 000 FR\u00c9QUENCE D\u00c9SIR\u00c9E 3 IMPRESSIONS MINIMALES REQUISES 13 200 000 (4.4M X 3) CPM MOYEN (CO\u00dbT PAR MILLE IMPRESSIONS) 25$ CO\u00dbT (IMP X CPM \/1000) 330 000$ CO\u00dbT POUR ATTEINDRE 80% CIBLE 264 000$ * \u00c0 noter que la m\u00e9thodologie et COM sont utilis\u00e9s \u00e0 titre d\u2019exemple seulement. Certains autres facteurs sont \u00e0 consid\u00e9rer dans l\u2019estimation m\u00e9dia. En d\u2019autres mots, vous devrez investir plus de 264 000$ pour atteindre 80% de votre cible \u00e0 plus de 3 reprises. On est loin du 40 000$ initial ! Rapide r\u00e8gle de trois, le 40 000$ initial vous permettra r\u00e9ellement de rejoindre 12% de votre cible, selon la fr\u00e9quence d\u00e9sir\u00e9e. Pourtant, encore plusieurs gestionnaires marketing croient encore qu\u2019avec un tel montant on puisse faire le tour du Qu\u00e9bec et m\u00eame du Canada. Soyez critiques ? Rien ne vous emp\u00eache de vous limiter \u00e0 ce montant ou \u00e0 tout autre montant que vous jugerez acceptable. Cela importe peu ! Toutefois, il est crucial que vous cessiez de croire qu\u2019avec 10 000$, 20 000$ ou 40 000$ vous pourrez rejoindre efficacement tous les internautes du Qu\u00e9bec. Qu\u2019importe le montant investit, soyez critique, cherchez \u00e0 savoir quel sera votre millage, soit votre port\u00e9e et votre fr\u00e9quence. Vous avez le r\u00e9flexe de poser la question (port\u00e9e \/ fr\u00e9quence) pour vos campagnes radio, imprim\u00e9 et pour tous les autres m\u00e9dias, mais vous semblez oublier de le faire pour le web. Dites-vous que le web est semblable aux autres m\u00e9dias. Vous pouvez y estimer la port\u00e9e.","datePublished":"2009-10-27","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/10\/27\/combien-ca-coute-une-publicite-internet\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":550},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2009","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"10","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/10\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"27","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/10\/\/27\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Combien \u00e7a co\u00fbte une publicit\u00e9 Internet ?","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/10\/27\/combien-ca-coute-une-publicite-internet\/#breadcrumbitem"}]}]