[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/08\/26\/dwell-time-une-mesure-pour-les-gouverner-toutes\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/08\/26\/dwell-time-une-mesure-pour-les-gouverner-toutes\/","headline":"Dwell time: Une mesure pour les gouverner toutes","name":"Dwell time: Une mesure pour les gouverner toutes","description":"Les gestionnaires de campagnes interactives sont habitu\u00e9s de voir des taux de clics de plus en plus faibles mais sont surtout de plus en plus conscientis\u00e9s au fait que le clic ne soit pas la valeur absolue \u00e0 observer pour mesurer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne en ligne. En r\u00e9alit\u00e9, le clic n\u2019est pas le seul moyen offert aux utilisateurs pour leur permettre de s’engager avec la publicit\u00e9. D’autres param\u00e8tres sont n\u00e9cessaires pour mesurer la gamme compl\u00e8te des interactions qui pourraient avoir lieu avec la publicit\u00e9 en ligne. Afin d\u2019approfondir la science m\u00e9dia, Eyeblaster annon\u00e7ait r\u00e9cemment le lancement d\u2019un nouveau type de mesure pour analyser l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne : le Dwell Time Le Dwell Time est une mesure de temps qui indique le nombre moyen de secondes o\u00f9 l\u2019utilisateur interagit avec la publicit\u00e9. Cette mesure est bas\u00e9e sur une combinaison d\u2019actions telles que le \u201cmouse-over\u201d, le temps d\u2019\u00e9coute vid\u00e9o suite \u00e0 une initiation volontaire, la dur\u00e9e d\u2019exposition volontaire \u00e0 une publicit\u00e9 extensible et autres interactions personnalis\u00e9es. On peut aussi parler de Dwell Rate, ce qui \u00e9quivaut au nombre cumul\u00e9 d\u2019interactions avec une publicit\u00e9 divis\u00e9 par le nombre d\u2019impressions livr\u00e9es. Le taux d\u2019interaction quant \u00e0 lui mesure le nombre total d\u2019interactions uniques par impression divis\u00e9 par le nombre d\u2019impressions livr\u00e9es. Afin de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire par format, EyeBlaster a conduit une \u00e9tude qu\u2019elle vient de publier. Je vous laisser le loisir d\u2019analyser ces chiffres. Ce qui est important d\u2019observer, c\u2019est qu\u2019un taux de clics \u00e9lev\u00e9 n\u2019est pas n\u00e9cessairement synonyme d\u2019un taux d\u2019interaction, Dwell Rate ou Dwell Time \u00e9lev\u00e9. Vous pouvez obtenir l\u2019\u00e9tude compl\u00e8te ici   DWELL TIME PAR ENVIRONNEMENT Autre donn\u00e9e int\u00e9ressante partag\u00e9e dans le rapport d\u2019EyeBlaster, il semblerait que le Dwell Time soit tr\u00e8s diff\u00e9rent selon l\u2019environnement sur lequel la publicit\u00e9 se retrouve. Il semblerait que l\u2019environnement WebMail tel que Hotmail qui, par r\u00e9putation, est un environnement qui conna\u00eet l\u2019un des taux de clics les moins \u00e9lev\u00e9s rencontrerait un dwell time des plus \u00e9lev\u00e9s. Les environnements autos, tr\u00e8s pris\u00e9s par les annonceurs dans l\u2019industrie automobile et de l\u2019assurance sont dans les environnements les moins performants quant au dwell time. Ca me rappelle d\u2019ailleurs une autre \u00e9tude que je vous avais partag\u00e9 en 2008 qui indiquait que les sites et sections automobiles ne seraient pas parmi les environnements des plus performants en ce qui a trait aux taux de clics, au degr\u00e9 d\u2019interactivit\u00e9 et dur\u00e9e d\u2019interaction. Les pages accueil achet\u00e9es comme des petits pains chauds sur les grands portails seraient dans les environnements les moins performants quant au dwell time. Pas tr\u00e8s surprenant en soit, mais \u00e7a donne mati\u00e8re \u00e0 r\u00e9flexion pour certains.   CONCLUSION Je ne suis pas convaincu que le Dwell Time soit une mesure ad\u00e9quate et absolue pour les gouverner toutes. Cependant, cette mesure a certainement du poids. \u00c0 mon avis, cela m\u2019importe peu que vous mesuriez le taux\/dur\u00e9e d\u2019interaction ou le taux\/dur\u00e9e de Dwell. L\u2019important est que vous arr\u00eatiez une fois pour toute de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 de nos campagnes en ligne uniquement par le taux de clics. Se concentrer sur le taux de clics est l\u2019\u00e9quivalent de concentrer 99% de vos efforts pour moins de 1% des gens qui ont cliqu\u00e9 sur votre publicit\u00e9.","datePublished":"2009-08-26","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/08\/26\/dwell-time-une-mesure-pour-les-gouverner-toutes\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":598},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2009","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"08","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/08\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"26","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/08\/\/26\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Dwell time: Une mesure pour les gouverner toutes","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/08\/26\/dwell-time-une-mesure-pour-les-gouverner-toutes\/#breadcrumbitem"}]}]