[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/07\/08\/compte-rendu-de-ma-semaine-de-torrefaction-transcontinental\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/07\/08\/compte-rendu-de-ma-semaine-de-torrefaction-transcontinental\/","headline":"Compte rendu de ma Semaine de Torr\u00e9faction Transcontinental","name":"Compte rendu de ma Semaine de Torr\u00e9faction Transcontinental","description":"Ma seconde semaine de Tourn\u00e9e Torr\u00e9faction est maintenant compl\u00e9t\u00e9e. Comme la plupart d\u2019entre vous savez d\u00e9j\u00e0 , cette tourn\u00e9e consiste non seulement \u00e0 rencontrer, cogiter et discuter avec 5 des plus grands partenaires m\u00e9dia web qu\u00e9b\u00e9cois, mais aussi \u00e0 cohabiter avec eux \u00e0 temps plein dans leurs bureaux en raison de 1 semaine chacun. Ma premi\u00e8re semaine fut avec la grande famille Canoe (Quebecor M\u00e9dia) que je partageais dans mon dernier billet comme toute une exp\u00e9rience, une belle, une vraie, une de rires, une de r\u00e9flexions, une d\u2019imagination, une d\u2019inspirations ! Le premier adjectif qui me vient en t\u00eate pour r\u00e9sumer ma semaine avec Transcontinental est surprenante. J\u2019ai effectivement \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s surpris en r\u00e9alisant \u00e0 quel point l\u2019image que je m\u2019\u00e9tais faite de cette entreprise \u00e9tait fausse. Je me l\u2019imaginais avec beaucoup de t\u00eates grises, tr\u00e8s traditionnelle, \u00e0 la limite fonctionnaire, avec une petite \u00e9quipe web avec de bonnes id\u00e9es mais limit\u00e9e par le faible int\u00e9r\u00eat de la haute direction. J\u2019avais tort sur toute la ligne ! Pour faire une petite analogie, j\u2019ai d\u00e9couvert un volcan \u00e0 la veille d\u2019une \u00e9ruption. Vous savez, une \u00e9ruption volcanique survient lorsque la chambre magmatique sous le volcan est mise sous pression avec l’arriv\u00e9e de magma venant du manteau. La mise sous pression est accompagn\u00e9e d’un gonflement du volcan et de s\u00e9ismes tr\u00e8s superficiels localis\u00e9s sous le volcan, signe que la chambre magmatique se d\u00e9forme. Le magma remonte g\u00e9n\u00e9ralement par la chemin\u00e9e principale et subit en m\u00eame temps un d\u00e9gazage ce qui provoque un une vibration constante et tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8re du sol. Ceci est d\u00fb \u00e0 des petits s\u00e9ismes dont les foyers sont concentr\u00e9s le long de la chemin\u00e9e. L’\u00e9ruption d\u00e9bute au moment o\u00f9 la lave atteint l’air libre. Selon la puissance de l’\u00e9ruption, il peut survenir d’autres ph\u00e9nom\u00e8nes accompagnant l’\u00e9ruption : s\u00e9ismes importants, glissements de terrain, tsunamis, etc. C\u2019est la m\u00eame chose chez Transcontinental. Le magma est en fait toutes les r\u00e9centes transformations et acquisitions (Conversys, ThinData, Redwood Custom Communications et Rastar), les changements \u00e0 venir, les id\u00e9es, etc. Avec l’arriv\u00e9e de magma, le volcan se gonfle sous la pression et quelques s\u00e9ismes tr\u00e8s superficiels surviennent. Comme r\u00e9sident \u00e0 proximit\u00e9 du volcan, c\u2019est ce que je voyais, un vieux volcan qui gronde mais peu imposant. Cependant, une visite dans l\u2019antre de ce volcan me fait r\u00e9aliser \u00e0 quel point il est en activit\u00e9 et que nous sommes \u00e0 la veille de conna\u00eetre une grande \u00e9ruption insoup\u00e7onn\u00e9e.   (Fin de l\u2019analogie) Les t\u00eates grises, il y en avait tr\u00e8s peu; du moins, elles devaient bien se cacher. L\u2019\u00e9quipe web est une vraie fourmili\u00e8re et j\u2019\u00e9tais situ\u00e9 en plein centre de ce carrefour pendant 1 semaine. POURQUOI AVOIR CHOISIT TRANSCONTINENTAL Pour ses 5 millions de visiteurs uniques canadiens, ses 2,2 millions de visiteurs uniques francophones, mais aussi pour d\u00e9couvrir les raisons motivant les r\u00e9centes acquisitions, les possibilit\u00e9s publicitaires actuelles et \u00e0 venir, ainsi que les interactions possibles entre les propri\u00e9t\u00e9s web et imprim\u00e9es. QUI J\u2019AI RENCONTR\u00c9 ? Essentiellement, l\u2019\u00e9quipe des ventes interactives, la direction des ventes nationales, du d\u00e9veloppement des affaires, diff\u00e9rents gestionnaires de produits, le vice-pr\u00e9sident des solutions d’affaires, etc. MES PRINCIPALES D\u00c9COUVERTES Un tas de choses, tellement ! Tellement de renseignements utiles comme strat\u00e8ge \/ planificateur \/ acheteur que jamais 1 heure de rencontre (habituelle) n\u2019aurait \u00e9t\u00e9 aussi efficace. D\u2019ailleurs, j\u2019aurais certainement eu avantage \u00e0 rester une autre semaine, car je n\u2019ai pas eu le temps de rencontrer toutes les personnes avec lesquelles je voulais m\u2019entretenir. Dans ce que je peux d\u00e9voiler pour le moment: Service marketing par base de donn\u00e9es On m \u2019a fait d\u00e9couvrir un service de base de donn\u00e9es assez sophistiqu\u00e9 et tr\u00e8s int\u00e9ressant qui permet de rejoindre plus de 6 millions de clients, dont plus d\u2019un million par courriel. Il semblerait que cette base de donn\u00e9es soit dans les plus grandes d\u2019entre toutes les entreprises m\u00e9dias canadiennes. Pr\u00e8s des deux tiers seraient des femmes, le quart habitant au Qu\u00e9bec. Les possibilit\u00e9s sont \u00e9normes (socio-d\u00e9mo, comportementale, habitudes d\u2019achats, etc.), testing de produits avant son lancement, croisements avec votre base de donn\u00e9es internes, personnalisation de l\u2019envoi dans le nom et dans les images, g\u00e9o-ciblage, sans compter toutes les synergies technologiques possibles. Mobile Avec plus de 3 millions de propri\u00e9taires de t\u00e9l\u00e9phones intelligents au Canada tels que Blackberry (2 millions) et iPhone (1 million), le mobile est rapidement en train de devenir l\u2019un des m\u00e9dias les plus importants et disponible \u00e0 port\u00e9e de main \u00e0 tous les moments de la journ\u00e9e. On peut y consulter des vid\u00e9os (TV), ses journaux en ligne, ses courriels, interagir avec ses amis et bien plus dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Le porte-folio mobile de Transcontinental grandit \u00e0 vue d\u2019oeil. Des applications t\u00e9l\u00e9chargeables pour suivre ses nouvelles sur HockeyNews, ses recettes et autres sur CanadianLiving, les rumeurs, horoscope et bien plus sur Elle Canada, les nouvelles \u00e9conomiques et financi\u00e8res sur LesAffaires et Investment Executive. Les annonceurs peuvent s\u2019y int\u00e9grer en achetant des banni\u00e8res publicitaires, des pr\u00e9roulements vid\u00e9o, des galeries de photos, des concours, des liens \u201csmart click\u201d qui invitent les int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 faire parvenir les d\u00e9tails des offres promotionnelles par courriel en un seul clic ou qui  permet d\u2019appeler imm\u00e9diatement (au besoin). Pour les habitu\u00e9s de la publicit\u00e9 mobile, vous me direz qu\u2019il n\u2019y a rien de nouveau l\u00e0-dedans et vous avez raison. Ce qui me surprend c\u2019est plut\u00f4t que je n\u2019\u00e9tais pas au courant \u00e0 quel point l\u2019offre mobile de Transcontinental s\u2019\u00e9tait aussi bien d\u00e9velopp\u00e9e ! Service de production et de marketing client Autre d\u00e9couverte, les services de production et de marketing client. Sur demande, Transcontinental peut vous produire vos pi\u00e8ces publicitaires (banni\u00e8res, sites web promotionnels, courriels, etc) et vous offrir un service marketing cl\u00e9-en-main et d\u2019analyse d\u2019efficacit\u00e9 de campagne pendant et apr\u00e8s la campagne sur leur r\u00e9seau. Cette tendance est de plus en plus pr\u00e9sente dans les m\u00e9dias en g\u00e9n\u00e9ral car il semble y avoir un besoin pour ce type de service dans l\u2019industrie. Les \u00e9quipes de production et de marketing de Trancontinental jouent de mani\u00e8re tr\u00e8s simplifi\u00e9e le r\u00f4le d\u2019une agence \u00e0 m\u00eame","datePublished":"2009-07-08","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/07\/08\/compte-rendu-de-ma-semaine-de-torrefaction-transcontinental\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":1431},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2009","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"07","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/07\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"08","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/07\/\/08\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Compte rendu de ma Semaine de Torr\u00e9faction Transcontinental","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/07\/08\/compte-rendu-de-ma-semaine-de-torrefaction-transcontinental\/#breadcrumbitem"}]}]