[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/06\/16\/publicite-web-punir-les-annonceurs-ennuyeux\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/06\/16\/publicite-web-punir-les-annonceurs-ennuyeux\/","headline":"Publicit\u00e9 web: punir les annonceurs ennuyeux","name":"Publicit\u00e9 web: punir les annonceurs ennuyeux","description":"Je vous partage un article du journaliste Tristan P\u00e9loquin, de La Presse, auquel j\u2019ai collabor\u00e9. Tristan P\u00e9loquin partage \u00e0 ses lecteurs un nouveau mod\u00e8le publicitaire bas\u00e9 sur le co\u00fbt par appr\u00e9ciation des internautes. Qu\u2019on soit d\u2019accord ou non avec le nouveau mod\u00e8le publicitaire de Digg, cette initiative rejoint \u00e0 mon avis une tendance, voire un malaise, dans l\u2019industrie publicitaire interactive. Les CPM (prix aux mille impressions) connaissent de fortes pressions \u00e0 la baisse, les mod\u00e8les au co\u00fbt par performance sont de plus en plus pr\u00e9sents (co\u00fbt par clic, co\u00fbt par acquisition) et les \u00e9diteurs deviennent de moins en moins profitables avec entre autres la pression des r\u00e9gies publicitaires qui vendent leurs inventaires \u00e0 rabais. Ce que je r\u00e9ponds \u00e0 ces \u00e9diteurs qui me consultent et me partagent leurs inqui\u00e9tudes: Cessez de r\u00e9duire vos prix, innovez ! Cours de marketing 101, le prix est la variable la plus facile \u00e0 contr\u00f4ler et \u00e0 comp\u00e9titionner. N\u2019entrez pas dans cette tactique de guerre des prix si vous savez que vos comp\u00e9titeurs peuvent vous battre sur ce terrain. Battez-vous sur une variable plus int\u00e9ressante: votre produit. Innovez, am\u00e9liorez votre produit publicitaire, testez des nouveaux mod\u00e8les (tel que celui Digg). \u00c7a fait plus d\u2019un an que je parle de ce mod\u00e8le au co\u00fbt par appr\u00e9ciation \u00e0 diff\u00e9rents \u00e9diteurs (voir article plus bas) D\u2019autres id\u00e9es ? Co\u00fbt par impression expos\u00e9e (CPEx) Co\u00fbt par dur\u00e9e d\u2019exposition (on vous charge si la pub est expos\u00e9e plus de 5 secondes \u00e0 l\u2019\u00e9cran) Co\u00fbt par engagement – CPE (comme VideoEgg) Cost per loyalty Cost per lenght of Visit Cost per depth of visit Cessez de vous plaindre et agissez. Voici l\u2019article de Tristan: Tristan P\u00e9loquin La Presse (source) (Montr\u00e9al) C’est le paradoxe du web dans toute sa splendeur: les internautes veulent du contenu gratuit, \u00e0 volont\u00e9, de grande qualit\u00e9. En \u00e9change, ils ne veulent pas payer. Et bient\u00f4t, ils pourront m\u00eame punir les annonceurs qui diffusent des publicit\u00e9s ennuyeuses. Alors que le secteur de la publicit\u00e9 en ligne conna\u00eet une d\u00e9croissance pour la premi\u00e8re fois depuis 2002 – 5% de recul aux \u00c9tats-Unis au cours du premier trimestre de 2009 – Digg.com, un des sites les plus populaires sur la Toile am\u00e9ricaine, vient de proposer cet audacieux mod\u00e8le d’affaires qui donne aux internautes une forme de pouvoir sur la publicit\u00e9. Depuis son lancement en 2004, tout le concept de Digg repose sur le social bookmarking: les diggers, une arm\u00e9e d’internautes volontaires, votent pour des contenus glan\u00e9s sur le Net qu’ils jugent int\u00e9ressants – nouvelles lues sur des sites de journaux, billets de blogues, clips vid\u00e9o, etc. Les contenus qui obtiennent le plus de votes se retrouvent en page frontispice de Digg, dont l’influence est si grande que les serveurs des sites mentionn\u00e9s dans le top 10 s’effondrent souvent sous le poids des milliers de visites subites d’internautes curieux. Malgr\u00e9 son immense popularit\u00e9, Digg reste n\u00e9anmoins d\u00e9ficitaire. Dans un ultime effort pour attirer les annonceurs, les propri\u00e9taires ont pr\u00e9sent\u00e9 la semaine derni\u00e8re leur nouveau plan: \u00e0 l’avenir, les publicit\u00e9s seront pr\u00e9sent\u00e9es dans la m\u00eame section ou dans le m\u00eame format que le contenu courant du site. Et comme pour le contenu courant, les diggers seront appel\u00e9s \u00e0 voter pour ces publicit\u00e9s. \u00abPlus une annonce obtiendra de votes favorables, moins les annonceurs devront payer. \u00c0 l’inverse, plus une publicit\u00e9 recevra de votes n\u00e9gatifs (bury), plus les annonceurs seront factur\u00e9s, ce qui poussera \u00e9ventuellement leurs publicit\u00e9s hors de la plateforme\u00bb, \u00e9crit Digg sur le blogue de l’entreprise Formule miracle Bien des gourous du web ont vite qualifi\u00e9 cette strat\u00e9gie de formule miracle. \u00abC’est l’innovation qui sauvera le march\u00e9 la publicit\u00e9, a titr\u00e9 MediaPost.com la semaine derni\u00e8re. Impossible? Farfelu? \u00abPas tant que \u00e7a\u00bb, r\u00e9pond Yannick Manuri, sp\u00e9cialiste montr\u00e9alais du placement publicitaire interactif. Lui m\u00eame, il y a quelques mois, a discut\u00e9 avec des annonceurs et \u00e9diteurs web d’une strat\u00e9gie o\u00f9 l’internaute aurait son mot \u00e0 dire sur la publicit\u00e9 dont il est bombard\u00e9. \u00abL’id\u00e9e est bonne, mais \u00e7a reste difficile \u00e0 appliquer. La r\u00e9sistance est \u00e9norme\u00bb, croit-il. \u00abLe probl\u00e8me, c’est que ceux qui annoncent le plus sur le web sont les compagnies de t\u00e9l\u00e9communications et les constructeurs automobiles. Et ce ne sont pas ces compagnies qui ont les cr\u00e9ations publicitaires les plus originales. Elles sont tr\u00e8s conservatrices, et c’est un peu normal de l’\u00eatre quand on consid\u00e8re qu’elles peuvent mettre 500 000$ sur la table pour faire passer un message. L’id\u00e9e que les internautes puissent d\u00e9molir leur campagne leur fait tr\u00e8s peur\u00bb, explique Yannick Manuri. Au-del\u00e0 de la r\u00e9sistance des annonceurs, la strat\u00e9gie de Digg soul\u00e8ve \u00e9galement des doutes quant \u00e0 son efficacit\u00e9. \u00abLes tests d’oculom\u00e9trie d\u00e9montrent clairement que, sur le web, l’oeil des internautes ne voit que ce qui se trouve dans ce qu’on appelle le \u00abtriangle d’or\u00bb. M\u00eame si on m\u00eale les publicit\u00e9s au contenu de base pour les forcer \u00e0 les voir, les internautes n’y porteront pas attention. \u00c0 terme, ils risquent m\u00eame de voter contre les publicit\u00e9s en signe de protestation\u00bb, croit Sylvain S\u00e9n\u00e9cal, professeur de marketing \u00e9lectronique \u00e0 HEC Montr\u00e9al. \u00abEt au bout du compte, note Yannick Manuri, le v\u00e9ritable probl\u00e8me, c’est que, s’ils ont voix au chapitre, les internautes vont constamment voter en faveur des publicit\u00e9s les plus ludiques et les plus dr\u00f4les… qui sont rarement les plus efficaces.\u00bb","datePublished":"2009-06-16","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/06\/16\/publicite-web-punir-les-annonceurs-ennuyeux\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":1000},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2009","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"06","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/06\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"16","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/06\/\/16\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Publicit\u00e9 web: punir les annonceurs ennuyeux","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/06\/16\/publicite-web-punir-les-annonceurs-ennuyeux\/#breadcrumbitem"}]}]