[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/05\/14\/comment-sont-vues-les-pubs-sur-google\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/05\/14\/comment-sont-vues-les-pubs-sur-google\/","headline":"Comment sont vues les pubs sur Google ?","name":"Comment sont vues les pubs sur Google ?","description":"J\u2019adore lire le journal Les Affaires, surtout quand les journalistes parlent d\u2019Internet (rire), mais je d\u00e9teste quand des inexactitudes se glissent dans les textes. Je suis tomb\u00e9 ce matin sur un int\u00e9ressant article de Olivier Schmouker. Le sujet: Comment sont vues les pubs sur Google ? Rien de nouveau pour les sp\u00e9cialistes en publicit\u00e9 Internet, mais on y apprend essentiellement que selon une des diverses \u00e9tudes d\u2019oculom\u00e9trie (eye tracking) sur le sujet, les liens commerciaux Google soit moins regard\u00e9s que les r\u00e9sultats naturels. Il y a plusieurs subtilit\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9tude, je vous invite \u00e0 consulter les r\u00e9sultats complets de Miratech ou encore cette autre \u00e9tude plus connue conduite en 2005 INEXACTITUDES DE L\u2019ARTICLE Que ce soit les conclusions du journaliste ou de Miratech (je ne suis pas certain),  il est faux de croire que les annonceurs payent plus cher pour occuper la premi\u00e8re place de la liste. La r\u00e9alit\u00e9 est qu\u2019il est fort possible que l\u2019annonceur se retrouvant en premi\u00e8re position paye moins cher que celui en 2e et 3e position. POSITIONNEMENT ET ENCH\u00c8RES EXPLIQU\u00c9ES La position d’une annonce sur le r\u00e9seau de recherche Google est calcul\u00e9e \u00e0 l’aide du montant de l’ench\u00e8re au co\u00fbt par clic (CPC) du mot cl\u00e9 correspondant, multipli\u00e9 par son niveau de qualit\u00e9. Le niveau de qualit\u00e9 d’un mot cl\u00e9 pour la position des annonces est d\u00e9termin\u00e9 par son taux de clics (CTR) sur Google, la pertinence de l’annonce et du mot cl\u00e9 par rapport \u00e0 la requ\u00eate de recherche, l’historique des performances du mot cl\u00e9 et d’autres facteurs de pertinence. En ce qui concerne les premi\u00e8res positions des annonces au-dessus des r\u00e9sultats de recherche Google, ces derniers utilisent la m\u00eame formule, qui est bas\u00e9e sur le niveau de qualit\u00e9 et l’ench\u00e8re au CPC. Toutefois, seules les annonces les mieux class\u00e9es, d\u00e9passant un certain seuil de niveau de qualit\u00e9 et d’ench\u00e8re au CPC sont susceptibles d’appara\u00eetre dans ces positions. Il est toutefois vrai qu\u2019un annonceur moins pertinent (faible niveau de qualit\u00e9) doit compenser en augmentant son ench\u00e8re pour se retrouver dans les premi\u00e8res positions. En contrepartie, celui qui se retrouve en premi\u00e8re position avec un niveau de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9 payera moins cher que cet autre annonceur. Vous voulez en savoir plus, voici un vid\u00e9o qui simplifie bien ce processus (provenant d\u2019un billet \u00e9crit au mois de mai). Vous comprendrez que l\u2019animateur est l\u2019\u00c9conomiste en Chef de Google et qu\u2019il est rare qu\u2019un \u00e9conomiste soit des plus divertissants (rire)     VOUS PAYEZ AU CLIC, PAS \u00c0 LA VISIBILIT\u00c9 Je vous rappelle que vous payez au clic est pas au nombre de fois que votre annonce apparait. Alors cessez de vous tourmenter. Il est important de comprendre le comportement de l\u2019internaute afin d\u2019am\u00e9liorer vos annonces, mais vous devriez davantage vous concentrer sur le taux de conversion et le co\u00fbt par conversion de vos annonces selon le positionnement. Une annonce en troisi\u00e8me et quatri\u00e8me position peut vous \u00eatre plus performante que si vous vous \u00e9tiez retrouv\u00e9 en 1\u00e8re position. J\u2019en traiterai en d\u00e9tails dans un prochain billet. Mais entretemps, voici un aper\u00e7u de la performance d\u2019une annonce client sur un mot-cl\u00e9 quelconque selon le positionnement. Le taux de conversion de l\u2019annonce en Side 2 est plus \u00e9lev\u00e9 que celui de l\u2019annonce en TOP 1-2-3. Alors selon mon co\u00fbt par clic moyen, je peux vouloir privil\u00e9gier l\u2019annonce en side 2\u2026 m\u00eame si l\u2019\u00e9tude d\u2019oculom\u00e9trie me dit que mon annonce est moins remarqu\u00e9e que si elle \u00e9tait en TOP 1. CONCLUSION L\u2019important est de tester, comparer et bien mesurer votre retour sur investissement. Cessez de croire que la premi\u00e8re position est n\u00e9cessairement la meilleure et que cela co\u00fbte plus cher d\u2019y \u00eatre. Vous pouvez possiblement faire plus de mal \u00e0 votre comp\u00e9titeur si vous vous retrouvez en 2e position qu\u2019en premi\u00e8re. Pensez-y ! \ud83d\ude09","datePublished":"2009-05-14","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/05\/14\/comment-sont-vues-les-pubs-sur-google\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":704},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2009","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"05","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/05\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"14","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/05\/\/14\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Comment sont vues les pubs sur Google ?","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/05\/14\/comment-sont-vues-les-pubs-sur-google\/#breadcrumbitem"}]}]