[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/04\/16\/importance-du-positionnement-publicitaire-illustre\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/04\/16\/importance-du-positionnement-publicitaire-illustre\/","headline":"L\u2019importance du positionnement publicitaire illustr\u00e9","name":"L\u2019importance du positionnement publicitaire illustr\u00e9","description":"Vous serez peut-\u00eatre surpris d\u2019apprendre.que la majorit\u00e9 des internautes ne sont pas expos\u00e9es \u00e0 vos\u00a0 publicit\u00e9s Internet. Et pourtant, vous payez tout de m\u00eame pour ces publicit\u00e9s ? C\u2019est du moins la conclusion d\u2019une \u00e9tude conduite par MarketingSherpa. Pour ceux qui sont moins familiers avec la publicit\u00e9 Internet, la m\u00e9thode d\u2019achat la plus r\u00e9pendue est l\u2019achat d\u2019impressions publicitaires. Vous avez un budget, le co\u00fbt moyen par mille impressions tourne autour de 25$ et vous faites une r\u00e8gle de trois qui vous donne un volume d\u2019impressions, soit le nombre de fois que votre publicit\u00e9 s\u2019affichera dans un environnement donn\u00e9 pendant une p\u00e9riode pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9e par vous. Vous contr\u00f4lez l\u2019environnement, mais souvent vous ne pensez pas au positionnement de la publicit\u00e9 sur la page ou n\u2019avez dans certains cas aucun contr\u00f4le. Les cons\u00e9quences Les cons\u00e9quences est qu\u2019une grande partie de votre investissement est vou\u00e9 \u00e0 la perte. Dans cette perte, aucun internaute ne verra votre publicit\u00e9, il n\u2019y sera pas expos\u00e9, aucun clic possible, aucune vente possible, aucun revenu possible, sauf pour l\u2019\u00e9diteur qui vous a vendu cet espace. Vous comprendrez maintenant pourquoi plusieurs \u00e9diteurs cr\u00e9ent des espaces publicitaires en bas de page. Quel positionnement choisir ? Il n\u2019y a pas de r\u00e8gle coul\u00e9e dans le b\u00e9ton. Malgr\u00e9 les moyennes, c\u2019est du cas par cas. Cependant, r\u00e9gle g\u00e9n\u00e9rale, plus que vous \u00eates bas dans la page, plus vous \u00eates \u00e9loign\u00e9 du contenu (la raison pour laquelle l\u2019internaute est sur la page), plus que vous jetez votre argent par la fen\u00eatre. Pour illustrer le tout dans un graphique, le bas de la zone bleut\u00e9 repr\u00e9sente le pourcentage des internautes qui ont vu les banni\u00e8res publicitaires selon le type de positionnement, tandis que le haut de cette zone repr\u00e9sente le pourcentage des internautes qui d\u00e9filent la page web au point d\u2019\u00eatre expos\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 (sans n\u00e9cessairement porter attention \u00e0 la publicit\u00e9). Clairement, on peut remarquer que d\u2019\u00eatre positionn\u00e9 en haut de la marge (le premier \u00e9cran avant d\u00e9filement) fait une grande diff\u00e9rence. Pour faire un lien \u00e0 un autre billet \u00e9crit en avril 2007, au risque de d\u00e9plaire aux \u00e9diteurs et aux r\u00e9gies publicitaires, je me demande encore pourquoi apr\u00e8s plus de 10 ans de pratique publicitaire sur Internet on paye encore la banni\u00e8re \u00e0 l\u2019impression t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e et non \u00e0 l\u2019exposition. Dans le cas de la capture d\u2019\u00e9cran de Radio-Canada.ca que vous retrouvez au d\u00e9but de mon billet (prise en avril 2007), si vous pouviez payer \u00e0 l\u2019exposition, vous ne payeriez que si et seulement si l\u2019internaute poursuit sa lecture jusqu\u2019au 3e \u00e9cran, tandis qu\u2019\u00e0 l\u2019impression t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e, vous payez m\u00eame si l\u2019internaute ne se rend pas \u00e0 la banni\u00e8re. Ma proposition Le plus simple est de choisir son positionnement, ce que je vous sugg\u00e8re fortement. Mais pour changer un peu les choses, je propose aux \u00e9diteurs de: Deux suggestions: Payer uniquement \u00e0 l\u2019impression expos\u00e9e Garder la m\u00e9thode d\u2019impression t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e, mais r\u00e9duire proportionnellement le CPM des banni\u00e8res selon le positionnement dans l\u2019\u00e9cran (1er \u00e9cran, 2e \u00e9cran, 3e \u00e9cran) R\u00c9ACTIONS Pour avoir provoqu\u00e9 un toll\u00e9 il y a plus de 2 ans suite \u00e0 ma proposition de payer les envois courriels promotionnels seulement \u00e0 l\u2019ouverture du courriel et non \u00e0 l\u2019envoi, j\u2019entends d\u00e9j\u00e0 les r\u00e9actions que provoqueront ces suggestions: Ca va tuer l\u2019industrie On n\u2019aura jamais l\u2019inventaire suffisant pour cette m\u00e9thode Pourquoi le web serait diff\u00e9rent des autres m\u00e9dia ? Etc. Les raisons qui me poussent \u00e0 proposer cela est que j\u2019ai souvent remarqu\u00e9 (sans consulter aucune \u00e9tude) que le positionnement \u00e9tait \u00e9troitement reli\u00e9 \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 de la campagne, tant au niveau branding qu\u2019au niveau des m\u00e9triques quantitatives tels que les clics, les taux de clics, etc. Alors pourquoi donc payons-nous le m\u00eame prix pour les banni\u00e8res haut de page et bas de page ? PAYER UNIQUEMENT \u00c0 L\u2019IMPRESSION VISIONN\u00c9E \u00c0 moins que je ne m\u2019abuse, je crois malheureusement qu\u2019aucun serveur publicitaire ne permette encore \u00e0 ce jour de comptabiliser l\u2019impression au visionnement, mais seulement au t\u00e9l\u00e9chargement. L\u2019alternative technologique serait d\u2019adapter les sites pour qu\u2019ils se t\u00e9l\u00e9chargent progressivement, selon la progression de la lecture. Quoique je ne crois pas que les difficult\u00e9s technologiques soient tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es, cette barri\u00e8re risque de retarder \u00e9norm\u00e9ment l\u2019adoption de cette m\u00e9thode d\u2019achat publicitaire. L\u2019ALTERNATIVE, R\u00c9DUIRE LE CPM L\u2019alternative serait de r\u00e9duire proportionnellement le CPM des banni\u00e8res selon le positionnement dans l\u2019\u00e9cran (1er \u00e9cran, 2e \u00e9cran, 3e \u00e9cran). Pour bien illustrer cette alternative, je propose ce qui suit, en assumant un CPM de d\u00e9part de 25$ (CPM moyen): 1e \u00e9cran de contenu: 25.00$ 2e \u00e9cran de contenu:\u00a0 18.75$ (-25%) 3e \u00e9cran de contenu:\u00a0 12.50$ (-50%) 4e \u00e9cran de contenu:\u00a0 6.25$ (-75%) *Bas\u00e9 sur une r\u00e9solution 1024\u00d7768 Je suis ouvert \u00e0 d\u2019autres suggestions pour d\u00e9terminer ces pourcentages. J\u2019ai besoin que vous me partagiez votre exp\u00e9rience et votre avis \u00e0 ce sujet. MOT DE LA FIN Encore une fois, je ne cherche pas \u00e0 tuer l\u2019industrie, je cherche \u00e0 lui rendre justice. Nous avons pr\u00f4n\u00e9 son haut niveau de pr\u00e9cision et de mesurabilit\u00e9 par rapport aux autres m\u00e9dia traditionnels, nous nous sommes aussi vant\u00e9s de rejoindre un lectorat r\u00e9el et non un lectorat potentiel, alors pourquoi ne pouvons-nous pas vendre des impressions r\u00e9elles et non potentielles ?","datePublished":"2009-04-16","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/04\/16\/importance-du-positionnement-publicitaire-illustre\/","about":["Marketing Web","Non cat\u00e9goris\u00e9"],"wordCount":956},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2009","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"04","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/04\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"16","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/04\/\/16\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"L\u2019importance du positionnement publicitaire illustr\u00e9","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/04\/16\/importance-du-positionnement-publicitaire-illustre\/#breadcrumbitem"}]}]