[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/02\/24\/les-marketeurs-ne-mesurent-pas-leurs-campagnes-en-ligne\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/02\/24\/les-marketeurs-ne-mesurent-pas-leurs-campagnes-en-ligne\/","headline":"Les “marketeurs” ne mesurent pas leurs campagnes en ligne","name":"Les “marketeurs” ne mesurent pas leurs campagnes en ligne","description":"Une nouvelle provenant d\u2019un billet provenant du blogue de Patricia Tessier a attir\u00e9 mon attention ce matin. Selon une r\u00e9cente \u00e9tude de Alterian, moins de la moiti\u00e9 (47%) des marketeurs n\u2019utiliseraient pas d\u2019outils d\u2019analyse pour leurs campagnes en ligne. Triste nouvelle, effectivement, mais tr\u00e8s peu surprenante. Mes derni\u00e8res ann\u00e9es en agence de publicit\u00e9 m\u2019ont amen\u00e9 \u00e0 rencontrer plusieurs entreprises de renom. Constat: une grande majorit\u00e9 d\u2019entre elles mesuraient peu ou pas du tout le retour sur investissement de leurs campagnes en ligne pour diverses raisons: manque de compr\u00e9hension des r\u00e9sultats; manque d\u2019int\u00e9r\u00eats manque de ressources manque de temps outils inad\u00e9quats Ce n\u2019est pas mieux du c\u00f4t\u00e9 des agences Ce qui m\u2019attriste davantage n\u2019est pas le manque de compr\u00e9hension de certains dirigeants de ces entreprises, mais plut\u00f4t le manque de connaissance et de profondeur des agences de publicit\u00e9 qui les conseillent. Le lancement de mon entreprise m\u2019a amen\u00e9 \u00e0 rencontrer et \u00e0 collaborer avec diverses agences de publicit\u00e9 de renom, et m\u2019a permis de d\u00e9couvrir une nouvelle r\u00e9alit\u00e9 de l\u2019industrie. Constat: plusieurs de ces agences ne savent pas mesurer les campagnes en ligne de leurs clients. Ils mesurent les clics sur leurs bandeaux publicitaires et le nombre de visites sur le site client, mais sans plus. Mesurer, oui, mais mesurer quoi ? D\u2019ailleurs, parall\u00e8lement, il semblerait que le taux de clics serait la mesure la plus observ\u00e9e (51%) par les gestionnaires marketing, et ce probablement par ces m\u00eames 47% des marketeurs qui n\u2019utiliseraient pas d\u2019outils d\u2019analyse pour leur campagnes en ligne. Ironiquement, 62% des gestionnaires marketing pr\u00e9voient augmenter leurs d\u00e9penses en marketing internet. Bonne nouvelle pour l\u2019industrie, mauvaise nouvelle pour son avenir ! Maintenant on fait quoi ? Si vous vous retrouvez dans cette situation, il ne faut pas avoir honte, vous avez le pouvoir de vous en sortir. Un bon gestionnaire est celui qui avoue ses faiblesses et sait bien les combler en s\u2019entourant des bonnes ressources : Misez sur la formation Assistez \u00e0 des conf\u00e9rences sur la mesure Internet Trouvez des consultants externes sp\u00e9cialis\u00e9s Recrutez des ressources sp\u00e9cialis\u00e9es Bref, faites ce que vous voulez mais ne faites pas l\u2019autruche.","datePublished":"2009-02-24","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/02\/24\/les-marketeurs-ne-mesurent-pas-leurs-campagnes-en-ligne\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":382},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2009","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"02","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/02\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"24","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2009\/\/02\/\/24\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Les “marketeurs” ne mesurent pas leurs campagnes en ligne","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2009\/02\/24\/les-marketeurs-ne-mesurent-pas-leurs-campagnes-en-ligne\/#breadcrumbitem"}]}]