[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/11\/13\/foutez-moi-la-paix-avec-vos-taux-de-clics\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/11\/13\/foutez-moi-la-paix-avec-vos-taux-de-clics\/","headline":"Foutez-moi la paix avec vos taux de clics","name":"Foutez-moi la paix avec vos taux de clics","description":"J’en ai marre de recevoir des briefs client dont la mesure du succ\u00e8s de la campagne m\u00e9dia Internet se limite au nombre de clics (visites) ou encore au taux de clics. \u00c0 l’\u00e9poque, je voyais cela comme un d\u00e9fi. Aujourd’hui, je n’ai plus cette patience. Encore la semaine derni\u00e8re, je recevais une demande provenant d’un client me demandant de l’assister dans la conception d’une campagne m\u00e9dia Internet. L’objectif de la campagne: recruter du personnel. La mesure du succ\u00e8s: le taux de clics ! On le sait bien, plus le taux de clics est \u00e9lev\u00e9, plus on re\u00e7oit des CV. C’est connu ! Je crois m\u00eame avoir vu une \u00e9tude eMarketer \u00e0 ce sujet (sarcasme). 51% DES D\u00c9CIDEURS MARKETING SONT DANS LE CHAMPS En fait, je ne peux pas en vouloir \u00e0 ce client. Il est de bonne volont\u00e9. \u00c0 quelque part, il n’a pas tout \u00e0 fait tord. Plus le taux de clics est \u00e9lev\u00e9, plus le nombre de visites risque d’\u00eatre \u00e9lev\u00e9, plus les chances de recevoir un CV sont \u00e9lev\u00e9es. Du moins, dans la th\u00e9orie. Si j’en voulais \u00e0 ce client, j’en voudrais aussi \u00e0 plus de 51% des d\u00e9cideurs marketing qui consid\u00e8rent le taux de clics la m\u00e9trique la plus importante dans le cadre d’une campagne Internet. Et pour jouer l’avocat du diable (ce que j’aime bien faire) les sp\u00e9cialistes marketing ont conditionn\u00e9 leurs clients pendant plusieurs ann\u00e9es \u00e0 ne regarder que cela. Ces derniers sont maintenant tellement bien conditionn\u00e9s \u00e0 la chose qu’ils bavent \u00e0 l’id\u00e9e d’avoir un bon taux de clics. Merci Pavlov.   Aujourd’hui, les causes d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9es, les clients qui n’arrivent pas \u00e0 concevoir que le taux de clics n’est qu’un indice de la mesure du succ\u00e8s (ou de l’int\u00e9r\u00eat), c’est simple … je leur donne leur 4%. Pour mes lecteurs fran\u00e7ais qui sont moins familiers avec cette expression, je les vire, tout simplement. D’ailleurs, pour ceux d’entre vous qui se font conseiller par une agence de publicit\u00e9 et que votre agence ne vous parle que de clics et de taux de clics, je vous sugg\u00e8re fortement de leur donner aussi leur 4%.   LES AUTRES MESURES Les avanc\u00e9es technologiques en mati\u00e8re de publicit\u00e9 Internet permettent dor\u00e9navant tellement de nouvelles possibilit\u00e9s de mesure. Ces mesures permettent de qualifier davantage vos visiteurs et permettent aussi de mesurer l’impact de votre publicit\u00e9 Internet, m\u00eame aupr\u00e8s de ceux qui n’ont jamais cliqu\u00e9 sur votre banni\u00e8re. Faites vous \u00e0 l’id\u00e9e, 99% des gens ne cliqueront pas sur votre banni\u00e8re de toute fa\u00e7on. D’ailleurs, \u00e0 ce sujet, je pr\u00e9sentais un post-mortem de campagne \u00e0 un client hier. Nous avions plus de 10 pages de donn\u00e9es \u00e0 observer afin d’\u00e9tudier le retour sur investissement de la campagne. Le taux de clics \u00e9tait un \u00e9l\u00e9ment (je n’ai jamais dit que cette mesure n’\u00e9tait pas \u00e0 consid\u00e9rer), mais nous observions aussi la port\u00e9e, la fr\u00e9quence, la dur\u00e9e des visites, le taux de rebond, les abonnements, etc. La mesure la plus int\u00e9ressante fut \u00e0 mon avis l’\u00e9volution de la notori\u00e9t\u00e9 et de la cote d’amour de l’entreprise. Une mesure souvent n\u00e9glig\u00e9e des d\u00e9cideurs marketing. Dommage, car sous cet angle, nous avons pu observer une augmentation de la cote d’amour de l’entreprise 600%. Cette donn\u00e9e fut simplement obtenue gr\u00e2ce \u00e0 un sondage pr\u00e9 et post campagne.   MOT DE LA FIN Ne faites pas comme la majorit\u00e9 des moutons dans l’industrie. Prenez le temps de d\u00e9couvrir et comprendre les autres mesures disponibles. Les campagnes Internet ne servent pas seulement \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des visites sur un site web. \u00c0 titre de r\u00e9f\u00e9rence, voici quelques autres mesures fr\u00e9quemment observ\u00e9es par les d\u00e9cideurs marketing.  ","datePublished":"2008-11-13","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/11\/13\/foutez-moi-la-paix-avec-vos-taux-de-clics\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":707},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"11","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/11\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"13","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/11\/\/13\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Foutez-moi la paix avec vos taux de clics","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/11\/13\/foutez-moi-la-paix-avec-vos-taux-de-clics\/#breadcrumbitem"}]}]