[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/11\/12\/la-publicite-internet-dans-un-contexte-economique-incertain\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/11\/12\/la-publicite-internet-dans-un-contexte-economique-incertain\/","headline":"La publicit\u00e9 Internet dans un contexte \u00e9conomique incertain","name":"La publicit\u00e9 Internet dans un contexte \u00e9conomique incertain","description":"Je tenais \u00e0 vous partager un communiqu\u00e9 du IAB (Internet Advertising Bureau) qui positionne Internet comme un m\u00e9dia incontournable dans un contexte d’incertitude \u00e9conomique. Food fo thoughts. Source: http:\/\/www.iabcanada.com\/newsletters\/fr_110708.shtml Les m\u00e9dias num\u00e9riques demeureraient un mode publicitaire fiable dans un contexte \u00e9conomique incertain : selon certaines \u00e9tudes, les d\u00e9penses publicitaires en ligne augmenteront de 15 % en 2009 Toronto, Ont. 7 novembre 2008 – Alors que l’ann\u00e9e 2008 tire \u00e0 sa fin et que les annonceurs, agences et \u00e9diteurs se pr\u00e9parent \u00e0 fixer leur budget pour 2009, des signes de plus en plus nombreux semblent indiquer que la publicit\u00e9 en ligne continuera de cro\u00eetre \u00e0 un rythme atteignant 15 % en 2009. Le Bureau de la publicit\u00e9 interactive (IAB) du Canada pr\u00e9voit que les revenus publicitaires en ligne atteindront 1,5 milliard $ au total en 2008 — soit 25 % de plus que les r\u00e9sultats de 2007, qui s’\u00e9levaient \u00e0 1,2 milliard $. \u00a0\u00bb Nous estimons que le montant des revenus de 2008 est plut\u00f4t r\u00e9aliste, \u00a0\u00bb d\u00e9clare Paula Gignac, pr\u00e9sidente de l’IAB Canada, \u00a0\u00bb ce budget ayant \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement allou\u00e9 en 2007. \u00a0\u00bb Et d’apr\u00e8s un article r\u00e9cent de l’US Media Post (28 octobre 2008), trois des principales organisations mondiales de services publicitaires et m\u00e9diatiques — Aegis, Interpublic et Publicis — consid\u00e8rent les m\u00e9dias num\u00e9riques comme une source stable de revenus pour les annonceurs, et ce malgr\u00e9 l’incertitude qui entoure les pr\u00e9visions \u00e9conomiques pour 2009. En effet, Maurice Levy, pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral de Publicis, a r\u00e9sum\u00e9 la situation en d\u00e9clarant que les m\u00e9dias num\u00e9riques s’av\u00e9raient sans doute la forme de d\u00e9pense publicitaire la plus r\u00e9siliente si la situation \u00e9conomique demeure aussi impr\u00e9visible, ou si elle se d\u00e9t\u00e9riore. M. Levy a par ailleurs indiqu\u00e9 que les efforts de marketing et de communication num\u00e9riques sont des plus mesur\u00e9s : \u00ab\u00a0…nous connaissons imm\u00e9diatement le rendement des investissements, nous savons donc ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Aussi, je pense que le num\u00e9rique ne s’effondrera pas et ne sombrera pas. Il va plut\u00f4t poursuivre sa croissance en 2009 et au cours des prochaines ann\u00e9es. \u00a0\u00bb Une \u00e9tude r\u00e9cente des pr\u00e9visions de d\u00e9penses compar\u00e9es dans le secteur de la publicit\u00e9 en ligne pour 2009, compil\u00e9e par eMarketer aux \u00c9tats-Unis, renforce ce point de vue en montrant que la plupart des \u00e9tudes pr\u00e9voient encore en 2009 une croissance d’environ 15 % dans le domaine de la publicit\u00e9 en ligne, la croissance moyenne se situant \u00e0 10 %, et ce m\u00eame lorsque les sc\u00e9narios les plus noirs sont envisag\u00e9s. Pr\u00e9visions de d\u00e9penses compar\u00e9es : croissance des d\u00e9penses publicitaires en ligne aux \u00e9tats-Unis (% du changement) Source : eMarketer, ao\u00fbt 2008; dates vari\u00e9es selon l’indication, 2008 Pendant les p\u00e9riodes difficiles, il faut maximiser l’investissement des annonceurs : suivre la client\u00e8le D’apr\u00e8s la revue annuelle de l’IAB Canada des \u00e9tudes souscrites sur les m\u00e9dias \u00e0 travers le Canada (PMB, NADbank, BBM\/RTS), Internet rejoint d\u00e9sormais chaque semaine un plus grand nombre d’adultes que les revues et les journaux. Internet rejoint par ailleurs un plus grand nombre des 18-24 ans et des 25-34 ans que la radio ; alors qu’hebdomadairement, Internet est au coude \u00e0 coude avec la t\u00e9l\u00e9vision chez les 18-24 ans. Et m\u00eame si les consommateurs passent 23 % de leur temps disponible en ligne chaque semaine, les revenus publicitaires en ligne de 2007 cibl\u00e9s sur les Canadiens (autant dans les sites canadiens qu’au niveau des visiteurs qui visitent des sites am\u00e9ricains sans n\u00e9cessairement y faire d’achat) repr\u00e9sentaient seulement 8,7 % de la d\u00e9pense publicitaire canadienne totale — ce qui semble indiquer que les annonceurs n’ont m\u00eame pas encore commenc\u00e9 \u00e0 canaliser tout le potentiel de ce m\u00e9dium. Comprendre les imp\u00e9ratifs d’Internet Une nouvelle \u00e9tude de l’IAB Canada (men\u00e9e par Rob Young, Sr. VP Planning Services, PHD Canada, \u00e0 para\u00eetre en janvier 2009) souligne, gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es tir\u00e9es de l’\u00e9tude 2008 de PMB, l’importance grandissante d’Internet en tant que composante essentielle du mix m\u00e9dia mix, et montre que les Imp\u00e9ratifs Internet (des consommateurs qui utilisent Internet de mani\u00e8re intensive, mais qui regardent peu la t\u00e9l\u00e9vision), repr\u00e9sentent environ 25 % des adultes de 18 ans et plus au Canada, ce qui en fait un groupe de consommateurs de la plus grande importance et d’\u00e9ventuels clients de premier choix pour une grande vari\u00e9t\u00e9 de produits et services haut-de-gamme. En effet, les Imp\u00e9ratifs Internet obtiennent de meilleurs r\u00e9sultats que les Imp\u00e9ratifs t\u00e9l\u00e9vision (des consommateurs qui regardent beaucoup la t\u00e9l\u00e9vision mais utilisent peu Internet), ceux qui regardent peu la t\u00e9l\u00e9vision et utilisent peu Internet, et ceux qui, au contraire, sont de grands consommateurs d’Internet et de t\u00e9l\u00e9vision, car ils : d\u00e9pensent chaque mois 1500 $ et + en utilisant leur carte de cr\u00e9dit ; poss\u00e8dent un syst\u00e8me informatique personnel d’une valeur de 5000 $ et + ; versent chaque ann\u00e9e 10 000 $ et + dans un fonds de retraite ; poss\u00e8dent, ou ont r\u00e9cemment achet\u00e9, une nouvelle automobile d’une valeur de 50 000 $ et + ; ont d\u00e9pens\u00e9 50 000 $ et + en r\u00e9novations au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es ; d\u00e9tiennent une assurance-vie d’une valeur de 500 000 $ et + ; poss\u00e8dent une maison \u00e9valu\u00e9e \u00e0 500 000 $ et + ; poss\u00e8dent personnellement des titres et des \u00e9conomies d’une valeur de 500 000 $ et +. En 2009, les annonceurs devront se concentrer sur les aspects suivants : 1) Travailler sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, l’association de messages et l’appr\u00e9ciation spontan\u00e9e des marques, en investissant dans les annonces de type Display (formats standard, m\u00e9dia enrichi et vid\u00e9o). D’apr\u00e8s une \u00e9tude r\u00e9cente de comScore Media Metrix, parce que le nombre global des individus rejoints par les annonces Display est tellement plus \u00e9lev\u00e9 que celui rejoint \u00e0 l’aide de tout autre v\u00e9hicule publicitaire en ligne, les recettes totales encaiss\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 Display sont plut\u00f4t \u00e9lev\u00e9es — puisque la moindre hausse dans les achats devient consid\u00e9rable avec une population si nombreuse. Qui plus est, m\u00eame lorsqu’il \u00e9tait possible d’acheter les produits en ligne, sur les 100 % des ventes attribu\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 Display,","datePublished":"2008-11-12","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/11\/12\/la-publicite-internet-dans-un-contexte-economique-incertain\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":1940},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"11","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/11\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"12","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/11\/\/12\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"La publicit\u00e9 Internet dans un contexte \u00e9conomique incertain","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/11\/12\/la-publicite-internet-dans-un-contexte-economique-incertain\/#breadcrumbitem"}]}]