[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/10\/28\/branchez-vous-projette-acquerir-networldmedia-mes-commentaires\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/10\/28\/branchez-vous-projette-acquerir-networldmedia-mes-commentaires\/","headline":"BRANCHEZ-VOUS! projette d\u2019acqu\u00e9rir NetWorldMedia (mes commentaires)","name":"BRANCHEZ-VOUS! projette d\u2019acqu\u00e9rir NetWorldMedia (mes commentaires)","description":"Il y a deux semaines, je vous annon\u00e7ais que BRANCHEZ-VOUS! projetait d’acqu\u00e9rir NetWorldMedia. Vos r\u00e9actions furent tr\u00e8s nombreuses. J’ai re\u00e7u plusieurs appels de votre part me demandant de commenter la nouvelle. Et bien voici. Dans leurs commentaires provenant de mon autre billet sur le sujet, Robert Legendre et Benoit Lorergan croient plut\u00f4t que dans la pratique c’est NetWorldMedia qui semble acqu\u00e9rir Branchez-Vous! et non le contraire. Je vous invite \u00e0 lire leur commentaire, leur analyse est int\u00e9ressante. De mon c\u00f4t\u00e9, je dois vous avouer que je me fout \u00e9perdument de savoir qui bouffe qui. Je me soucis plut\u00f4t \u00e0 l’impact pour les acheteurs m\u00e9dias et les \u00e9diteurs. Et selon l’angle, ce n\u2019est pas tr\u00e8s joli. OLIGOPOLE Une situation d’oligopole se rencontre lorsque sur un march\u00e9 il y a un nombre tr\u00e8s faible d’offreurs (vendeurs). En tant qu’acheteur, cela m’inqui\u00e8te. Si vous \u00eates \u00e9diteurs, votre inqui\u00e9tude devrait \u00eatre encore plus grande. Les situations oligopolistiques sont souvent synonymes de stabilisation ou d’augmentation des prix, un ralentissement de l’innovation et une baisse de la qualit\u00e9 des services.   Pour l’acheteur Pour l’acheteur, l’impact ce nouvel \u00e9quilibre n’est pas si dramatique. Si les r\u00e9gies deviennent d\u00e9raisonnables, nous pouvons facilement nous rabattre vers d’autres (et nombreuses) solutions hors r\u00e9gies telles que les grands portails (Sympatico, Canoe, Cyberpresse).   Pour l’\u00e9diteur Tandis que pour les \u00e9diteurs, c’est l\u00e0 que \u00e7a se corse. Au Qu\u00e9bec, il ne resterait comme r\u00e9gie que R\u00e9seau Olive Canada, 24\/7 Real Media, Rosebud M\u00e9dia et le nouveau n\u00e9 Atedra. Donc 5 joueurs en tout. Est-ce que \u00e7a vous fait penser au t\u00e9l\u00e9coms (Bell, Rogers, Telus, Virgin et Vid\u00e9otron) ? Les forfaits y sont tous comparables et le service apr\u00e8s-vente y est d\u00e9cevant partout. La plupart des \u00e9diteurs en r\u00e9gie me partagent leur d\u00e9ception quant au niveau de service (repr\u00e9sentation) et du manque de rentabilit\u00e9 de leur r\u00e9gie. Et bien, j’ai la forte impression que cette nouvelle les affectera davantage si cette transaction se concr\u00e9tise. Quelles sont maintenant vos options:   Branchez-Vous \/ NetWorldM\u00e9dia La nouvelle entit\u00e9 fera fort probablement de Branchez-Vous! la plus grande r\u00e9gie publicitaire au Qu\u00e9bec. D’abord sous l’angle de la port\u00e9e, aussi sur l’angle du nombre de sites qui y seront repr\u00e9sent\u00e9s (plus de 300 sites) et aussi sur le nombre de repr\u00e9sentants publicitaires pour vendre les produits. Bref, c’est une grande transaction. Mais cela d\u00e9pend pour qui. Pour les nombreux \u00e9diteurs de Branchez-Vous! qui m’ont partag\u00e9 leurs insatisfactions, je ne crois pas que cette transaction leur permettra de moins se sentir comme un num\u00e9ro. R\u00e9seau Olive Canada R\u00e9seau Olive est une tr\u00e8s bonne r\u00e9gie. Tr\u00e8s bonne force de vente (Montr\u00e9al et Toronto), elle connait bien le march\u00e9 et elle a une bonne port\u00e9e dans le march\u00e9 qu\u00e9b\u00e9cois (et Canadien). Le probl\u00e8me pour les \u00e9diteurs est que Olive est tr\u00e8s s\u00e9lective dans la s\u00e9lection de sites qu’elle repr\u00e9sente. Elle aime le caviar, les truffes et le Don P\u00e9rignon. Alors le mousseux et les sardines, oubliez \u00e7a. 24\/7 Real Media Aussi une tr\u00e8s bonne r\u00e9gie, mais le plus grand probl\u00e8me de 24\/7 Real Media est sa force de vente au Qu\u00e9bec; elle n’est pas nombreuse et est disproportionn\u00e9e par rapport \u00e0 Branchez-Vous, NetworldMedia et Olive. Mais elle est toutefois moins s\u00e9lective qu’Olive si on en croit ses derni\u00e8res acquisitions. Atedra Atedra est le nouveau n\u00e9 dans les r\u00e9gies. Elle est la seule qui ne charge que 25% de commission, tandis que les autres chargent en moyenne 50%. Cependant, puisque le r\u00e9seau est dans sa phase de d\u00e9marrage, Atedra ne compte actuellement que 300 000 visiteurs uniques selon ses chiffres internes et la force de vente n’est pas aussi grande que les 2 premiers r\u00e9seaux. Les risques y sont donc plus grands pour les \u00e9diteurs. Rosebud M\u00e9dia En ce qui a trait \u00e0 Rosebud, elle est aussi tr\u00e8s s\u00e9lective. Mais les sites repr\u00e9sent\u00e9s, surtout des sites fran\u00e7ais qui d\u00e9sirent rentabiliser leur inventaire qu\u00e9b\u00e9cois, auraient une port\u00e9e non dupliqu\u00e9e de 2.6 millions de visiteurs uniques au Canada fran\u00e7ais. La faiblesse, l\u00e0 aussi, c’est la force de vente qui n’est pas tr\u00e8s nombreuse. Alors on a les gros et les tous petits. Les forces y sont disproportionn\u00e9es. Cette transaction est \u00e0 mon avis une grande opportunit\u00e9 pour Atedra et RoseBud M\u00e9dia. L’histoire nous dira si ces entreprises sauront tirer profits de cette occasion. Chose certaine, plusieurs sites repr\u00e9sent\u00e9s par Branchez-Vous! et NetworldM\u00e9dia commenceront \u00e0 magasigner les r\u00e9gies prochainement. CHOC DE CULTURE Ce qui m’intrigue aussi est le choc de culture entre les 2 entreprises. Les pratiques d’affaires entre les 2 entreprises y sont fort diff\u00e9rentes. Sans vouloir trop \u00e9laborer sur le sujet, cela risque de cr\u00e9er beaucoup de remouds dans la nouvelle entit\u00e9 dans les prochaines semaines si la transaction se concr\u00e9tise. Mais qu’importe, cela est commun dans la plupart des fusions. Reste \u00e0 voir si NetworldMedia se Branchez-Voussisera ou si Branchez-Vous! se NetworlMediera ! Un peu des deux, vous me direz.","datePublished":"2008-10-28","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/10\/28\/branchez-vous-projette-acquerir-networldmedia-mes-commentaires\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":944},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"10","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/10\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"28","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/10\/\/28\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"BRANCHEZ-VOUS! projette d\u2019acqu\u00e9rir NetWorldMedia (mes commentaires)","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/10\/28\/branchez-vous-projette-acquerir-networldmedia-mes-commentaires\/#breadcrumbitem"}]}]