[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/10\/06\/20-pourcent-de-votre-budget-web-a-la-poubelle\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/10\/06\/20-pourcent-de-votre-budget-web-a-la-poubelle\/","headline":"Saviez-vous que plus 20% de votre budget m\u00e9dia Internet est r\u00e9guli\u00e8rement jet\u00e9 \u00e0 la poubelle ?","name":"Saviez-vous que plus 20% de votre budget m\u00e9dia Internet est r\u00e9guli\u00e8rement jet\u00e9 \u00e0 la poubelle ?","description":"J’\u00e9tais r\u00e9cemment conf\u00e9rencier dans un cours dans le cadre du DESS en publicit\u00e9 au HEC. Cette pr\u00e9sentation axait sur le r\u00f4le et les d\u00e9fis du planificateur m\u00e9dia d’aujourd’hui. Dans cette pr\u00e9sentation, plusieurs personnes semblaient surprises lorsque j’ai avanc\u00e9 que: la majorit\u00e9 des entreprises investissant dans la publicit\u00e9 Internet au Qu\u00e9bec jettent r\u00e9guli\u00e8rement et inconsciemment 20% de leur budget publicitaire \u00e0 la poubelle. Raisons Saviez-vous qu’en moyenne plus de 20% de l’achalandage d’un site Internet qu\u00e9b\u00e9cois francophone provient de l’international ? Dans certains cas observ\u00e9s, des m\u00e9dias qu\u00e9b\u00e9cois ont m\u00eame un achalandage international sup\u00e9rieur \u00e0 70% sur l’ensemble de leurs visites. La plupart des annonceurs et agences de publicit\u00e9 ignorent ce fait. Ils assument \u00e0 tord que lorsqu’ils placent de la publicit\u00e9 sur un site Internet qu\u00e9b\u00e9cois que leurs impressions publicitaires ne seront consomm\u00e9es que par les qu\u00e9b\u00e9cois. Ils oublient alors de demander aux sites Internet de g\u00e9o-cibler leurs banni\u00e8res publicitaires afin qu\u2019elles n\u2019apparaissent qu’au Qu\u00e9bec. Les \u00e9diteurs Plusieurs \u00e9diteurs sont au courant de ce fait. Certains sont r\u00e9glos et ajoutent le crit\u00e8re de g\u00e9o-ciblage sans vous en parler. D’autres ne sont cependant pas pr\u00eats \u00e0 vous en aviser et surtout \u00e0 faire la concession de renoncer \u00e0 plus de 20% de votre budget ou de leur inventaire inventaire publicitaire. Cas pratiques Dans un r\u00e9cent mandat de consultation en agence, je devais analyser les processus d’affaires d’un d\u00e9partement m\u00e9dia Internet afin d’am\u00e9liorer le processus de planification, d’achat, de monitoring, etc. Certaines des conclusions furent tr\u00e8s \u00e9tonnantes, pour certains. Avec les outils \u00e0 notre disposition, il nous \u00e9tait impossible de savoir dans quel pays les banni\u00e8res \u00e9taient diffus\u00e9es, mais avons observ\u00e9 que plus de 10% des clics provenant d’un \u00e9chantillon de 3 campagnes \u00e9taient g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des visiteurs hors-Qu\u00e9bec. Puisque nos produits & services locaux attirent moins les visiteurs hors-Qu\u00e9bec, nous pouvons malheureusement envisager une perte encore plus grande au niveau des impressions publicitaires. Comment y rem\u00e9dier ? C’est simple. Demandez syst\u00e9matiquement aux m\u00e9dias de g\u00e9o-cibler vos campagnes dans la province de Qu\u00e9bec. Et encore plus important, dotez-vous d’outils de mesure vous permettant de faire un audit serr\u00e9 de cet investissement.","datePublished":"2008-10-06","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/10\/06\/20-pourcent-de-votre-budget-web-a-la-poubelle\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":421},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"10","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/10\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"06","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/10\/\/06\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Saviez-vous que plus 20% de votre budget m\u00e9dia Internet est r\u00e9guli\u00e8rement jet\u00e9 \u00e0 la poubelle ?","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/10\/06\/20-pourcent-de-votre-budget-web-a-la-poubelle\/#breadcrumbitem"}]}]