[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/09\/15\/la-banniere-se-meurt-elle\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/09\/15\/la-banniere-se-meurt-elle\/","headline":"La banni\u00e8re se meurt-elle?","name":"La banni\u00e8re se meurt-elle?","description":"Source: Normand Miron, Pizza4All Hier, l’ami Mitch se posait la question. Effectivement depuis la premi\u00e8re banni\u00e8re parue sur le site de Wired voil\u00e0 14 ans (voir la photo de ce billet), il s’est bris\u00e9 beaucoup de sucre sur son dos. Tout d’abord gros hyperlien color\u00e9 (difficile de demander plus \u00e0 gif de 5k mesurant 468X60 (on parle ici de pixels, pas de mots!) au fil du temps et de l’\u00e9volution de la technologie (bande passante, flash, processeur), celle-ci a pris un peu plus d’assurance. Mais m\u00eame dans ses meilleurs moments, un taux de clic qui d\u00e9passe difficilement les 5% (et quand \u00e7a arrive, on ouvre le champagne, c’est s\u00fbr, vu qu’en moyenne on se parle plut\u00f4t de 0,1!). Le probl\u00e8me du mozusse de clic, c’est qu’on pr\u00e9suppose un int\u00e9r\u00eat incommensurable des internautes envers son produit. N’oublions pas que chaque visiteur a une qu\u00eate en t\u00eate. Il recherche un article, veut connaitre les r\u00e9sultats du spot, etc… Il n’est pas en train de chercher le bouton qui l’am\u00e8nera vers le site exp\u00e9rientiel de Axe o\u00f9 il pourra jouer \u00e0 des jeux mongols, mais difficilement trouver des rabais pour s’en procurer. Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9e, je serais curieux qu’on mesure la t\u00e9l\u00e9 de la m\u00eame fa\u00e7on… M’est avis que \u00e7a cliquerait pas ben ben fort non plus. On le constatera tr\u00e8s bient\u00f4t, au fur et \u00e0 mesure que se d\u00e9ploieront les actions interractives reli\u00e9s au gros tube. Mais gut feeling, \u00e7a va juste prouver l’inefficacit\u00e9 relative de ce type de relation que ce soit sur une banni\u00e8re ou devant le tube. Un des \u00e9l\u00e9ments qui a ouvert des portes au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, ce fut la possibilit\u00e9 de faire interragir l’usager \u00e0 m\u00eame la banni\u00e8re. Plut\u00f4t que de le d\u00e9ranger dans ces activit\u00e9s sur le site actuel et l’amener ailleurs, maintenant la technologie nous permet de lui faire vivre une couple de petites exp\u00e9riences ben tripantes \u00e0 m\u00eame son big box. Et pourtant, encore plein de clients refusent de mesurer le taux d’interactivit\u00e9 avec la banni\u00e8re et ne se base que sur le click-thru (comme si Saint-Hubert se foutait tout d’un coup des achats en ligne et ne voulait que comptabiliser que ses poitrines vendues sur place). Mais encore l\u00e0, il manque de quoi. Quoi? Le point de vue du consommateur. On le voit de plus en plus, on assiste \u00e0 un d\u00e9sint\u00e9r\u00eat envers les m\u00e9dias traditionnels qui eux-m\u00eames font de plus en plus appel aux r\u00e9seaux sociaux et tout le barda 2.0 qui s’y rattache. Dans cette m\u00eame perspective, la banni\u00e8re (issue d’une mentalit\u00e9 pub 1.0) a ce m\u00eame potentiel de devenir 2.0 en deux temps trois mouvements. Apr\u00e8s tout, elle est tout de m\u00eame n\u00e9e sur le ou\u00e8be, elle \ud83d\ude09 Bref, selon moi, la question de Mitch doit \u00eatre \u00e9lev\u00e9e d’une coche. C’est pas autant de savoir si la banni\u00e8re se meurt que d’esp\u00e9rer qu’elle va savoir se r\u00e9ssusciter.","datePublished":"2008-09-15","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/09\/15\/la-banniere-se-meurt-elle\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":576},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"09","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/09\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"15","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/09\/\/15\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"La banni\u00e8re se meurt-elle?","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/09\/15\/la-banniere-se-meurt-elle\/#breadcrumbitem"}]}]