[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/09\/04\/les-revenus-des-regies-publicitaires-en-hausse-de-50\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/09\/04\/les-revenus-des-regies-publicitaires-en-hausse-de-50\/","headline":"Les revenus des r\u00e9gies publicitaires en hausse de 50%","name":"Les revenus des r\u00e9gies publicitaires en hausse de 50%","description":"Les revenus des r\u00e9gies publicitaires seraient en hausse de 50% si on en croit une \u00e9tude conduite par Interactive Advertising Bureau (IAB) et Bain & Company (2006 \u00e0 2007). Selon une autre \u00e9tude que j’avais trait\u00e9 dans un r\u00e9cent billet, 40% des annonceurs interrog\u00e9s planifient d\u2019investir au moins 10% de plus cette ann\u00e9e aupr\u00e8s des r\u00e9gies publicitaires. Qu’est-ce qui poussent les annonceurs \u00e0 accro\u00eetre leurs investissements aupr\u00e8s des r\u00e9gies, au d\u00e9triment des portails et sites sp\u00e9cialis\u00e9s ? Selon l’\u00e9tude effectu\u00e9e par les 2 entreprises, voici les 2 principales raisons: L’accroissement de l’inventaire publicitaireAvec le niveau de port\u00e9e que les r\u00e9gies obtiennent aupr\u00e8s de la population en ligne, elles ne savent plus quoi faire de tout leur inventaire publicitaire. Les stocks d\u00e9bordent. L’inventaire \u00e9tant au rendez-vous, les annonceurs sont pr\u00eats \u00e0 acheter massivement.   Les prix C’est la loi de l’offre et la demande. L’offre plus grande que la demande, cela fait pression sur les prix. Au Canada, le CPM moyen des portails et sites de masse se situe autour de 25$. En r\u00e9gie, on parle de 10-15$ et moins selon votre investissement et votre niveau de ciblage. \u00c0 noter qu’aux \u00c9tats-Unis, les valeurs sont tr\u00e8s diff\u00e9rentes (voir tableau) Les r\u00e9gies sont aussi tr\u00e8s ouvertes \u00e0 conclure des ententes au co\u00fbt par performance (clic ou acquisition); ce qui est tr\u00e8s all\u00e9chant pour un annonceur. Les plus petits \u00e9diteurs le sont moins pour des raisons id\u00e9ologiques et d’inventaire. Pour g\u00e9n\u00e9rer 10 000 clics, un site doit g\u00e9n\u00e9rer au moins 4 000 000 d’impressions publicitaires, ce qui s’av\u00e8re impossible pour plusieurs d’entre eux. Je vous parlais de 2 principales raisons, mais j’en ajouterais une troisi\u00e8me, le prochain champ de bataille des \u00e9diteurs et r\u00e9gies:  3- La technologie Les revendeurs d’espaces publicitaires cherchent \u00e0 repousser les limites technologiques afin d’arriver \u00e0 se d\u00e9marquer de la comp\u00e9tition. Afin de se diff\u00e9rencier, les r\u00e9gies ont \u00e9t\u00e9 parmi les premiers joueurs \u00e0 investir dans ces nouveaut\u00e9s et encore tr\u00e8s peu d’\u00e9diteurs ont embo\u00eet\u00e9 ce pas. Syst\u00e8me d’auto-optimisationAvec un tel syst\u00e8me, la performance de votre publicit\u00e9 est analys\u00e9e dans toutes ses coutures. Selon l’heure de la journ\u00e9e, la section o\u00f9 elle se retrouve, la fr\u00e9quence requise avant de g\u00e9n\u00e9rer un clic ou une acquisition, etc. Ce syst\u00e8me analyse tous ces \u00ab\u00a0patterns\u00a0\u00bb de performance et lorsqu’il poss\u00e8de suffisamment de donn\u00e9es, il active son syst\u00e8me de d\u00e9fense et redistribue votre publicit\u00e9 en fonction de son apprentissage. Ciblage comportementalTraditionnellement, les annonceurs de voiture ciblaient les sections de voiture. Maintenant, il est possible de cibler les internautes qui ont visit\u00e9 un environnement automobile dans les 30 derniers jours (comportement) et de les exposer \u00e0 une annonce voiture m\u00eame lorsqu’ils se retrouvent dans une autre section. D’autres types de comportements sont aussi possibles: cibler les nouveaux parents, etc. Ciblage d\u00e9mographiqueVous d\u00e9sirez cibler les hommes 35-54 ans avec revenu familial sup\u00e9rieur \u00e0 100K ? Des syst\u00e8mes analysent le comportement des internautes et d\u00e9terminent les probabilit\u00e9s qu’ils correspondent \u00e0 votre groupe cible. Lorsque les probabilit\u00e9s sont \u00e9lev\u00e9es, le syst\u00e8me fait appara\u00eetre votre publicit\u00e9 aux personnes correspondant \u00e0 votre cible. Ciblage contextuelCe type de ciblage est plut\u00f4t simple, surtout pour les annonceurs Google. Cette option permet \u00e0 votre publicit\u00e9 d’appara\u00eetre que si le contenu de la page traite d’un sujet sp\u00e9cifique: tel que la voiture ou votre marque et mod\u00e8le de voiture ou de celui de votre comp\u00e9titeur.   Reciblage Il est technologiquement possible de recibler les gens ayant cliqu\u00e9 sur votre publicit\u00e9 et de les approcher de nouveau avec un second message les invitant \u00e0 revenir sur le site afin d’accomplir l’action que vous d\u00e9siriez qu’ils accomplissent, tel qu’un achat en ligne ou un abonnement \u00e0 votre infolettre. R\u00e9sum\u00e9 La technologie ne cesse d’\u00e9voluer et ce n’est qu’un avant go\u00fbt des avanc\u00e9es technologies \u00e0 venir. Les outils deviendront de plus en plus pr\u00e9cis et performants. Pour les 3 raisons expos\u00e9es, il n’est donc pas \u00e9tonnant de voir que les r\u00e9gies publicitaires connaissent d’importantes hausses de revenus.","datePublished":"2008-09-04","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/09\/04\/les-revenus-des-regies-publicitaires-en-hausse-de-50\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":765},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"09","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/09\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"04","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/09\/\/04\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Les revenus des r\u00e9gies publicitaires en hausse de 50%","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/09\/04\/les-revenus-des-regies-publicitaires-en-hausse-de-50\/#breadcrumbitem"}]}]