[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/08\/04\/bel-exemple-de-convergence\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/08\/04\/bel-exemple-de-convergence\/","headline":"Bel exemple de convergence","name":"Bel exemple de convergence","description":"Je recommence graduellement \u00e0 lire mes fils de nouvelles. C’est un plaisir que j’avais malheureusement d\u00e9laiss\u00e9 derni\u00e8rement pour diverses raisons, dont par manque de temps. Le soir arriv\u00e9, j’avais surtout envie de m’\u00e9loigner de l’ordinateur et profiter des peu de jours de soleil. Je viens d’installer un lecteur RSS dans mon iPod Touch et j’ai red\u00e9couvert le plaisir de lire mais cette fois-ci un peu partout dans les diverses zones Wi-Fi. Bref, longue intro pour vous dire que le blogue de Provokat fut l’une de mes premi\u00e8res destinations et j’ai d\u00e9couvert ce billet de Martin Ouellette, pr\u00e9sident de Provokat. J’aime bien Martin. Sa vision, son franc parl\u00e9. Le billet de Martin traite de convergence et de cr\u00e9ativit\u00e9. Comment le web peut et doit se comporter dans un mix et que ce n’est pas n\u00e9cessairement une question de pure d\u00e9clinaison copi\u00e9e\/coll\u00e9e.   Pour faire un lien avec le r\u00e9cent billet de Alain Desormiers, pr\u00e9sident de Touch\u00e9!phd, partag\u00e9 sur ce blogue la semaine derni\u00e8re, je me demande si cette cr\u00e9ativit\u00e9 peut survivre dans un contexte o\u00f9 les budgets allou\u00e9s \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 sont moins en moins souples. Sur ce, voici le billet: Source: blogue de Provokat, Martin Ouellette On nous demande parfois de \u00ab d\u00e9cliner \u00bb une campagne en Web. Le client s’attend alors \u00e0 reconna\u00eetre une image de sa t\u00e9l\u00e9 et un titre en jaune et bleu comme sur son feuillet de vente. J’appelle \u00e7a de la convergence de salle de conf\u00e9rence. \u00c0 la revue annuelle, quand on affiche toutes les pi\u00e8ces produites sur l’immense babillard, l’unit\u00e9 est \u00e9vidente. Et si on plisse un peu les yeux, on dirait que c’est la m\u00eame pub reproduite en s\u00e9rie. Wow… Le principal avantage du look identique est d’augmenter l’attribution de marque. On reconnait l’affiche Telus sur une poubelle de l’autre c\u00f4t\u00e9 de la rue. On ne lit pas le titre, on n’est pas certain si c’est une grenouille ou un l\u00e9zard, mais on est certain que c’est une pub Telus. Noble exploit. Cette campagne de Taxi est souvent cit\u00e9e en exemple comme grande r\u00e9ussite publicitaire justement \u00e0 cause de son USL : Unique Selling Language. \u00c9cran de veille de Telus reproduit 28 fois Il me semble que c’est cher pay\u00e9. Cette approche d’un look unique repose sur une \u00e9chelle de valeurs un peu particuli\u00e8re. Il est moins important d’\u00eatre pertinent pour les consommateurs et les messages sp\u00e9cifiques \u00e0 v\u00e9hiculer qu’il ne l’est pour la marque. Notre peur que les gens ne se souviennent pas de l’annonceur outrepasse notre sens commun. L’attribution est essentielle, mais il y a d’autres moyens moins contraignants de s’en assurer. \u00a9 Sophie Calle Je suis all\u00e9 voir l’exposition de Sophie Calle, Prenez soin de vous, au centre d’art contemporain DHC hier. Voici le contexte de l’expo : Sophie sortait avec un gars qui d\u00e9cida de rompre avec elle via courriel. Sa missive se terminait par \u00ab Prenez soin de vous \u00bb. Elle l’a prise au pied de la lettre, litt\u00e9ralement, et a demand\u00e9 \u00e0 107 femmes d’interpr\u00e9ter le texte en question. L’expo est la repr\u00e9sentation des interpr\u00e9tations propos\u00e9es par une correctrice d’\u00e9preuves, une anthropologue, une danseuse, une avocate, etc. Il y a des photos, des bandes vid\u00e9o, des dessins. Sophie Calle a fait quelques portraits de ces femmes en lectrices. Le tout est assez fascinant, un peu hypnotique. Je recommande. Revenons \u00e0 la convergence. Dans cet expo la forme est \u00e9clat\u00e9e. Il n’y a pas un look qui survit d’une pi\u00e8ce \u00e0 l’autre. Il y a peut-\u00eatre cette lettre blanche qu’on retrouve souvent, mais pas toujours. Pourtant, toutes ces femmes uniques, diff\u00e9rentes d’\u00e9nergie et de propos sont r\u00e9unies. Elles font partie d’une m\u00eame narration. Inutile de voir toutes les pi\u00e8ces, encore moins de toutes les aimer, pour comprendre la \u00ab marque \u00bb Sophie Calle et le \u00ab message \u00bb de la rupture l\u00e2che de cet homme. Le projet de Sophie Calle r\u00e9ussit \u00e0 r\u00e9unir ces pi\u00e8ces comme le projet d’un annonceur pourrait le faire avec toutes ses pi\u00e8ces de communication. En permettant \u00e0 chaque pi\u00e8ce isol\u00e9e de prendre son envol, de trouver sa voix, l’annonceur en viendrait \u00e0 respecter chacun des consommateurs tout en livrant les propos pertinents et n\u00e9cessaires. La notion de m\u00e9dias de masse se trouve, encore une fois, remplac\u00e9e par celle de masse de m\u00e9dias.","datePublished":"2008-08-04","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/08\/04\/bel-exemple-de-convergence\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":836},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"08","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/08\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"04","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/08\/\/04\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Bel exemple de convergence","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/08\/04\/bel-exemple-de-convergence\/#breadcrumbitem"}]}]