[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/08\/01\/svp-remontez-vos-culottes\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/08\/01\/svp-remontez-vos-culottes\/","headline":"SVP remontez vos culottes!","name":"SVP remontez vos culottes!","description":"Je tenais \u00e0 vous partager un billet d\u00e9couvert sur le blogue corporatif de Touch\u00e9!phd, une importante agence m\u00e9dia pour laquelle j’ai eu le grand plaisir de travailler avant de fonder Espresso Interactif. Ce billet est \u00e9crit par Alain Desormiers, le pr\u00e9sident de l’entreprise. Il d\u00e9nonce les agences m\u00e9dia qui baissent leurs culottes et qui acceptent de vendre les services m\u00e9dia \u00e0 rabais. Comme entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans le placement m\u00e9dia interactif, je partage enti\u00e8rement son opinion. Les annonceurs doivent \u00eatre sceptiques face \u00e0 la capacit\u00e9 cr\u00e9ative des agences qui vendent leurs services \u00e0 rabais et […] cette situation est un \u00e9teignoir de cr\u00e9ativit\u00e9. Source: Touch\u00e9!phd, Alain Desormiers On peut bien parler de cr\u00e9ativit\u00e9 m\u00e9dia tant qu\u2019on voudra, je ne peux m\u2019emp\u00eacher de souligner que tous les efforts de cr\u00e9ativit\u00e9 pour s\u2019assurer que la communication commerciale brise l\u2019inattention du consommateur se heurtent souvent \u00e0 un mur qui freine ou stoppe nos \u00e9lans : le mur de la pression sur la r\u00e9mun\u00e9ration de la fonction m\u00e9dia. Alors que le terrain de jeu du m\u00e9dia se complexifie, alors que nos neurones gauches sont encore plus sollicit\u00e9s, que nos neurones droits maintenant surchauffent et que le temps de bien faire les choses s\u2019accroit, les agences sont trop souvent soumises \u00e0 une pression indue sur leur r\u00e9mun\u00e9ration. En fait le probl\u00e8me ne vient pas vraiment des annonceurs ; qui peut leur reprocher de n\u00e9gocier. Le probl\u00e8me repose sur les agences qui acceptent de vendre les services m\u00e9dia \u00e0 rabais et qui par le fait m\u00eame engendre une stagnation, voire une diminution du niveau de qualit\u00e9 de l\u2019output m\u00e9dia. Notre mod\u00e8le de r\u00e9mun\u00e9ration a donc \u00e9volu\u00e9 pour tenir compte de la nouvelle r\u00e9alit\u00e9. \u00c7a ne veut pas dire que la commission d\u2019agence dispara\u00eet pour autant. Nous avons plut\u00f4t opt\u00e9 pour un mod\u00e8le hybride ou la portion plus traditionnelle de notre travail est r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e \u00e0 commission et la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 honoraires. Mais d\u2019un point de vue d\u2019industrie, cette pression sur la r\u00e9mun\u00e9ration d\u2019agence est un \u00e9teignoir de cr\u00e9ativit\u00e9 et \u00e7a me pr\u00e9occupe grandement. Il faut premi\u00e8rement que les agences cessent de baisser leurs culottes. Il faut deuxi\u00e8mement que les annonceurs deviennent sceptiques face \u00e0 la capacit\u00e9 cr\u00e9ative des agences qui vendent leurs services \u00e0 rabais.","datePublished":"2008-08-01","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/08\/01\/svp-remontez-vos-culottes\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":416},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"08","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/08\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"01","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/08\/\/01\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"SVP remontez vos culottes!","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/08\/01\/svp-remontez-vos-culottes\/#breadcrumbitem"}]}]