[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/05\/22\/personnalisation-banquaire-et-publicitaire\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/05\/22\/personnalisation-banquaire-et-publicitaire\/","headline":"Personnalisation banquaire et publicitaire","name":"Personnalisation banquaire et publicitaire","description":"Dans mes r\u00e9cents billets, je parlais que nous passion de plus de en plus de l’\u00e8re de l’information \u00e0 l’\u00e8re de la personnalisation. Je ne vous apprends rien l\u00e0-dedans. Cependant je r\u00e9alise que les grandes entreprises prennent beaucoup de temps \u00e0 faire cette transition. Dans un autre billet, le confr\u00e8re Pierre-Antoine Fradet de Atedra.com nous \u00e9crivais qu’il avait discut\u00e9 il y a quelques mois avec un homme d\u2019affaire important, qui si\u00e8ge aussi sur le conseil d\u2019administration d\u2019une compagnie d\u2019assurance de grande envergure. Il lui disait que le mod\u00e8le d\u2019ING Direct ax\u00e9 sur le \u00ab\u00a0self-serve\u00a0\u00bb \u00e9tait reconnu chez les \u201cautres compagnies d\u2019assurance\u201d comme \u00e9tant un mod\u00e8le \u201cgagnant\u201d, permettant de r\u00e9duire les co\u00fbts d\u2019op\u00e9ration, au grand b\u00e9n\u00e9fice des clients. Alors pourquoi ne pas suivre ce mod\u00e8le? Et bien, leur organisation \u00e9tait rendue trop lourde pour changer leurs processus d\u2019affaire \u00e0 ce point. La seule mani\u00e8re d\u2019y arriver, partir de z\u00e9ro, comme ING Direct. Bien entendu \u00ab\u00a0self-serve\u00a0\u00bb n’est pas n\u00e9cessairement synonyme de \u00ab\u00a0personnalisation\u00a0\u00bb, mais les 2 mod\u00e8les offrent un certain contr\u00f4le au consommateur, dans ce cas-ci le contr\u00f4le de ses finances. C’est justement \u00e7a que le nouveau consommateur recherche de nos jours. Derni\u00e8rement, j’ai supris une conversation dans un caf\u00e9 en sirotant un bon espresso. Une personne racontait comment elle r\u00e9ussissait \u00e0 mettre de l’argent de c\u00f4t\u00e9. Elle s\u00e9parait ses \u00e9pargnes dans diff\u00e9rentes enveloppes. Une enveloppe pour les d\u00e9penses courantes, une autre pour son prochain voyage, une autre pour les impr\u00e9vus, etc. La bonne vieille m\u00e9thode. Je me suis alors demand\u00e9 pourquoi les grandes banques telles que la mienne (Caisse Populaire Desjardins) ne permettait pas de recr\u00e9er ce syst\u00e8me d’enveloppe dans leurs acc\u00e8s client en ligne (tel que Acc\u00e8s D) sans devoir cr\u00e9er de nouveaux comptes. Peut-\u00eatre que certaines banques offre cela, j’aimerais d’ailleurs avoir votre \u00ab\u00a0input\u00a0\u00bb l\u00e0-dessus.   Personnalisation publicitaire La publicit\u00e9 en ligne est efficace, mais tend \u00e0 l’\u00eatre de moins en moins avec la multiplication des espaces publicitaires, des annonceurs, etc. Est-ce que la personnalisation publicitaire serait une voie ? Je ne parle pas de la publicit\u00e9 comportementale qui vise \u00e0 faire appara\u00eetre une publicit\u00e9 bas\u00e9e sur un comportement de navigation de l’internaute. Personnellement, je crois peu \u00e0 l’efficacit\u00e9 de cette m\u00e9thode. Elle n’est pas mauvaise en soit, elle est seulement incompl\u00e8te pour le moment. Si on se fiait sur mon comportement, je serais probablement un psychopathe, p\u00e9dophile, \u00e0 la recherche de l’\u00e2me soeur, qui se cherche une BMW, pr\u00e9f\u00e9rablement hybride,  et une maison \u00e0 un demi-million et qui d\u00e9veloppe ses photos d’enfants nus au Centre Japonais de la photo. Imaginez plut\u00f4t un serveur publicitaire intelligent qui personnaliserait les pubs selon la personne qui est expos\u00e9e. Les internautes cr\u00e9eraient eux-m\u00eames leur profil publicitaire personnalis\u00e9. Tant qu’\u00e0 \u00eatre oblig\u00e9 d’\u00eatre expos\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 afin de maintenir la gratuit\u00e9 de l’information sur un site donn\u00e9, aussi bien qu’elle soit personnalis\u00e9e ! La publicit\u00e9 deviendrait en quelque sorte un contenu semi-d\u00e9sir\u00e9. Imaginez \u00e0 la limite des spots de 30 secondes t\u00e9l\u00e9 personnalis\u00e9s ! La technologie est disponible. Ne reste qu’\u00e0 la d\u00e9ployer. Pour faire un lien avec tout ce remue-m\u00e9ninge, pourquoi ne pas suivre ce mod\u00e8le ? Serait-ce que les organisations sont rendue trop lourdes pour changer leurs processus d\u2019affaires \u00e0 ce point ? La seule mani\u00e8re d\u2019y arriver, serait-ce de partir de z\u00e9ro, comme ING Direct ?   Question Espresso Que pensez-vous de la personnalisation publicitaire comme mod\u00e8le ?","datePublished":"2008-05-22","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/05\/22\/personnalisation-banquaire-et-publicitaire\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":648},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"05","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/05\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"22","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/05\/\/22\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Personnalisation banquaire et publicitaire","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/05\/22\/personnalisation-banquaire-et-publicitaire\/#breadcrumbitem"}]}]