[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/02\/21\/pubs-un-zero-et-deux-zero-les-medias\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/02\/21\/pubs-un-zero-et-deux-zero-les-medias\/","headline":"Pubs 1.0 et 2.0 : les m\u00e9dias","name":"Pubs 1.0 et 2.0 : les m\u00e9dias","description":"D\u00e9bat int\u00e9ressant initi\u00e9 par Martin Ouellette, Pr\u00e9sident de l’agence de publicit\u00e9 Provokat. Quel mod\u00e8le de r\u00e9mun\u00e9ration \u00e0 appliquer dans le mod\u00e8le publicitaire web 2.0 ? Est-ce que le fameux mod\u00e8le du 15% devrait toujours s’appliquer ou devrions-nous consid\u00e9rer un nouveau mod\u00e8le d’affaires ? Bref, je vous invite \u00e0 lire son billet: [Je ne sais pas quelle forme \u00e7a prendra, mais j\u2019ai commenc\u00e9 un essai sur la pub 2.0. Je vais en partager des segments ici, au fur et \u00e0 mesure et dans le d\u00e9sordre. Je les classerai sous la cat\u00e9gorie Pub 2.0 ] Avant l\u2019\u00e8re industrielle, le commerce en Am\u00e9rique du Nord \u00e9tait simple. Si un nouveau barbier devait rejoindre les poilus du village, un bon cri \u00e0 la sortie de l\u2019\u00e9glise suffisait. Puis, le magasin g\u00e9n\u00e9ral est apparu. Centre de distribution de biens et de potins, il est rapidement devenu la trame du tissus social la\u00efque. Avant le d\u00e9but de la production massive de produits identiques, \u00e0 la fin 1800, le monde n\u2019avait pas r\u00e9ellement besoin de publicit\u00e9. Ce sont les quotidiens et les magazines qui ont l’insigne honneur d\u2019avoir ouvert leurs portes \u00e0 la pub. Au d\u00e9but, c\u2019\u00e9tait des petites annonces comme on en retrouve encore \u00e0 la fin des cahiers. Les fabricants de savon, de lotion capilaire miraculeuse et autres friandises achetaient de l’espace dans les quotidiens. \u00c7a a march\u00e9, alors ils ont achet\u00e9 de plus en plus d\u2019espace et d\u2019autres les ont imit\u00e9s. Fier de ces revenus, l\u2019imprim\u00e9 qui avait historiquement comme vocation de diffuser de l\u2019information entama sa tranquille transformation. Au tournant du si\u00e8cle, les journaux ont commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre cot\u00e9s en bourse : le pol\u00e9miste boh\u00e8me s\u2019est fait acheter par l\u2019investisseur press\u00e9. La nouvelle n\u00e9cessit\u00e9 de rejoindre des consommateurs a fait na\u00eetre une nouvelle \u00e9conomie qu\u2019on a appel\u00e9 les m\u00e9dias de masse. Dans les livres d\u2019histoire, on constate qu’un empire conna\u00eet souvent son apog\u00e9e et sa chute la m\u00eame ann\u00e9e. Il en va de m\u00eame ici. La publicit\u00e9 a financ\u00e9 et corrompu une industrie naissante. La business de l\u2019information est un paradoxe qui est encore aujourd\u2019hui diffcile \u00e0 r\u00e9concilier. Les sites Web, comme de nombreux blogues qui r\u00e9ussissent \u00e0 exister sans publicit\u00e9, viennent bousculer ce syst\u00e8me. Pas \u00e0 cause de la disparition de la censure et d\u2019un nombre restreint de lignes \u00e9ditoriales, mais \u00e0 cause du d\u00e9placement de lectorat. Ce n\u2019est pas le discours et l\u2019information qui sont menac\u00e9s, mais la machine publicitaire. Les citoyens peuvent vivre hors de l\u2019acte de consommation. \u00c7a, \u00e7a d\u00e9range. Revenons aux origines de la pub et c\u00e9l\u00e9brons la naissance de la premi\u00e8re agence s\u00e9rieuse : JWT.James Walter Thompson \u00e9tait comptable pour une petite bo\u00eete de New York. Celle-ci revendait \u00e0 divers fabricants de l\u2019espace publicitaire dans des magazines et quotidiens. L\u2019agence de pub est \u00e0 cette \u00e9poque un repr\u00e9sentant des ventes pour les m\u00e9dia, pay\u00e9e \u00e0 la commission. La publicit\u00e9 prend donc forme dans cet \u00e9tat : une entreprise qui revend du vide, de l\u2019espace. Le comptable flaira la bonne affaire et acheta l\u2019agence. Le march\u00e9 des vendeurs de vide, alors, \u00e9tait f\u00e9roce \u00e0 New York. Les bo\u00eetes fonctionnaient toutes sur le m\u00eame principe : elles profitent de rabais sur les prix des annonces des journaux gr\u00e2ce \u00e0 leur r\u00f4le de revendeur. Elles vendent plein prix aux client et gardent la diff\u00e9rence. Il ne faut pas les confondre avec des grossistes, puisqu’elles n’ont nul besoin se commettre sur des achats minimaux. Question de se d\u00e9marquer dans la jungle new yorkaise naissante, notre comptable a une id\u00e9e : il engage des illustrateurs et des r\u00e9dacteurs. Il offre ainsi l\u2019annonce cl\u00e9-en-main au m\u00eame prix que le vide. En effet, le rabais r\u00e9ussit \u00e0 couvrir tous ses frais. L\u2019annonceur a le choix : soit il ach\u00e8te \u00e0 la pi\u00e8ce plein d\u2019annonces qu\u2019il doit r\u00e9diger et illustrer lui-m\u00eame, ou il va voir le comptable de New York qui, pour le m\u00eame prix, fait tout le boulot. Ce qu\u2019on appelle aujourd\u2019hui la conception-r\u00e9daction et la direction artistique \u00e9tait une prime \u00e0 l\u2019achat de vide. La pertinence de l’existence de l’agence \u00e9tait bien mince. Un gros pourquoi-pas. \u00c7a part mal une industrie. Parenth\u00e8se, les journaux ont menac\u00e9 de r\u00e9duire leur rebais s\u00e9rieusement en voyant que les bo\u00eetes de pub r\u00e9ussissaient \u00e0 en offrir autant sans facturer leur client. Cependant, il \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 trop tard. Les quotidiens d\u00e9pendaient d\u00e9j\u00e0 trop du pouvoir d\u2019achat des agences. Elles \u00e9taient devenues un groupe de pression d\u2019annonceurs, m\u00eame si elles ne fabriquaient rien. La premi\u00e8re association am\u00e9ricaine de publicitaires naquit 1900. L’entente porta sur un rabais de 15 %, et celle-ci a encore cours aujourd\u2019hui. De nombreuses agences 1.0 fonctionnent toujours avec le 15 % de l\u2019enveloppe m\u00e9dia comme mod\u00e8le de revenu. Qu\u2019en est-il de la pub 2.0 face aux m\u00e9dias ? Une des composantes de la pub 2.0 est l\u2019endossement par les citoyens\/consommateurs de la communication. Qu\u2019on parle de viral, de r\u00e9seaux sociaux ou d’autres syst\u00e8mes de buzz. Le paiement au clic \u00e0 la Google est int\u00e9ressant. \u00c7a n\u2019est pas de l\u2019espace qui est vendu, mais une action. Si aucun utilisateur ne clique sur une annonce, il arrive deux choses : la pub est retir\u00e9e et Google ne re\u00e7oit pas un sou. On est loin de l\u2019achat de vide. Parfois, il est vrai qu\u2019une campagne 2.0 peut avoir des composantes de m\u00e9dia achet\u00e9. Cependant, jamais nous ne pourrions imaginer un mod\u00e8le de revenu d\u2019une agence 2.0 qui soit bas\u00e9 sur une commission ou un syst\u00e8me de rabais-ristourne de m\u00e9dia. Ne serait-ce que dans son rapport avec les m\u00e9dias, la pub 2.0 se distingue irr\u00e9vocablement de la pub 1.0","datePublished":"2008-02-21","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/02\/21\/pubs-un-zero-et-deux-zero-les-medias\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":1028},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"02","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/02\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"21","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/02\/\/21\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Pubs 1.0 et 2.0 : les m\u00e9dias","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/02\/21\/pubs-un-zero-et-deux-zero-les-medias\/#breadcrumbitem"}]}]