[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/02\/21\/les-annonceurs-web-seront-pnaliss-pour-les-cratifs-en-retard-partir-du-1er-mars-2008\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/02\/21\/les-annonceurs-web-seront-pnaliss-pour-les-cratifs-en-retard-partir-du-1er-mars-2008\/","headline":"Les annonceurs web seront pénalisés pour les créatifs en retard à partir du 1er mars 2008","name":"Les annonceurs web seront pénalisés pour les créatifs en retard à partir du 1er mars 2008","description":"\u00c0 partir du 1er mars 2008, les annonceurs web seront dor\u00e9navant p\u00e9nalis\u00e9s pour les cr\u00e9atifs en retard. Voici un rappel du communiqu\u00e9 de presse lanc\u00e9 par le IAB le 1er octobre 2007. Je vous invite \u00e0 partager votre opinion par rapport \u00e0 ces nouveaux termes et conditions. Je dois vous avouer que certaines r\u00e8gles me d\u00e9rangent profond\u00e9ment et je d\u00e9sire prendre un certain recul pour bien dig\u00e9rer le tout. Depuis plus d’un an, le Bureau de la publicit\u00e9 interactive du Canada (IAB), collabore avec les agences et les \u00e9diteurs membres afin d’\u00e9laborer des modalit\u00e9s normalis\u00e9es et une politique sur les documents cr\u00e9atifs en retard afin d’aider les annonceurs, les agences et les \u00e9diteurs \u00e0 accro\u00eetre leur efficacit\u00e9 en mati\u00e8re de planification, d’achat, de mise en \u0153uvre, de facturation et de paiement de m\u00e9dias en ligne. Les m\u00e9dias traditionnels tels que la t\u00e9l\u00e9vision, les journaux, les magazines, la radio et les m\u00e9dias hors domicile, ont un long historique de modalit\u00e9s \u00e9tablies, notamment des dates fixes de facturation et de paiement et des politiques sur les documents cr\u00e9atifs en retard. Bien que l’industrie de la publicit\u00e9 en ligne au Canada existe depuis seulement un peu plus de 10 ans, les revenus de la publicit\u00e9 en ligne canadienne ont d\u00e9pass\u00e9 la marque de 1 milliard de dollars en 2006, et on pr\u00e9voit une croissance \u00e0 pas de g\u00e9ant au cours des prochaines ann\u00e9es. Alors que de plus en plus d’annonceurs ont allou\u00e9 une plus grande partie de leur budget de marketing au Web, et que de nouveaux annonceurs se sont ajout\u00e9s et ont occup\u00e9 l’espace — les ressources pour les personnes int\u00e9ress\u00e9es aupr\u00e8s des \u00e9diteurs et des agences ont \u00e9t\u00e9 pouss\u00e9es \u00e0 leur limite. De plus, parce que de nouveaux formats d’annonce (notamment les m\u00e9dias enrichis et les vid\u00e9os), ainsi que de nouvelles technologies en mati\u00e8re d’annonce (notamment le recouvrement des fr\u00e9quences, le ciblage par r\u00e9gion g\u00e9ographique et le ciblage par comportement), se sont ajout\u00e9s au processus d’essai, de mise en trafic, d’\u00e9tablissement de rapport et de facturation des campagnes en ligne, un nouveau cadre de gestion du processus \u00e9tait requis. \u00a0\u00bb Avant l’\u00e9laboration des modalit\u00e9s normalis\u00e9es et de la politique sur les documents cr\u00e9atifs en retard d’IAB Canada, les \u00e9diteurs en ligne canadiens utilisaient tous leurs propres modalit\u00e9s pour tenter de r\u00e9soudre le probl\u00e8me et indiquer qui faisait quoi dans le cadre du processus, mais sans constance en mati\u00e8re d’application et d’adh\u00e9sion \u00a0\u00bb explique Frank Duyvelshoff, directeur du d\u00e9veloppement chez Corus Entertainment Inc., et v.-p. du conseil \u00e9diteurs d’IAB Canada. \u00a0\u00bb Nous avions \u00e9galement besoin d’un protocole uniforme qui nous permette de nous aligner le plus possible sur les normes d’IAB pour les \u00c9tats-Unis et le Royaume-Uni, tout en respectant les diff\u00e9rences et la capacit\u00e9 du march\u00e9 canadien. \u00a0\u00bb Les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s des modalit\u00e9s normalis\u00e9es et de la politique sur les documents cr\u00e9atifs en retard d’IAB Canada adopt\u00e9es conjointement par les agences et les \u00e9diteurs sont: Modalit\u00e9s d’annulation de campagne: avis d’annulation d’au moins 10 jours ouvrables, avec bar\u00e8me mobile des r\u00e9percussions sur les co\u00fbts pour les avis de moins de 10 jours ouvrables. Dates limites des documents cr\u00e9atifs en retard: les banni\u00e8res publicitaires normalis\u00e9es doivent \u00eatre soumises aux \u00e9diteurs en ligne au moins 3 jours ouvrables avant le lancement de la campagne; les annonces sous forme de m\u00e9dias enrichis et de vid\u00e9os doivent \u00eatre soumis aux \u00e9diteurs en ligne au moins 5 jours ouvrables avant le lancement de la campagne. REMARQUE : si l’annonceur ou l’agence utilise un fournisseur tiers pour cr\u00e9er ou servir conjointement des annonces sous forme de m\u00e9dias enrichis ou de vid\u00e9os, ces annonces doivent \u00eatre soumises au fournisseur tiers au moins 10 jours ouvrables avant le lancement de la campagne, afin de permettre au fournisseur d’effectuer l’essai et la configuration du suivi. Responsabilit\u00e9 de l’espace et des impressions: si les documents cr\u00e9atifs finaux, approuv\u00e9s par l’annonceur et enti\u00e8rement fonctionnels ne sont pas re\u00e7us par l’\u00e9diteur en ligne conform\u00e9ment aux dates de remise susmentionn\u00e9es, l’annonceur et son agence assument toujours la responsabilit\u00e9 des m\u00e9dias achet\u00e9s, conform\u00e9ment au bon d’insertion — ou jusqu’au moment o\u00f9 la campagne a \u00e9t\u00e9 annul\u00e9e, et ils seront factur\u00e9s en cons\u00e9quence. L’\u00e9diteur en ligne ne \u00a0\u00bb doit \u00a0\u00bb aucune impression manqu\u00e9e \u00e0 l’annonceur ou \u00e0 l’agence pendant que les documents cr\u00e9atifs sont en retard ou manquants. Document cr\u00e9atif suppl\u00e9ant: pendant qu’un document cr\u00e9atif est en cours d’\u00e9laboration ou de correction, l’annonceur a la possibilit\u00e9 d’afficher un \u00a0\u00bb DOCUMENT PUBLICITAIRE SUPPL\u00c9ANT en format GIF ou JPG \u00a0\u00bb jusqu’\u00e0 ce que le document cr\u00e9atif pr\u00e9vu \u00e0 l’origine soit mis en trafic dans l’espace achet\u00e9. Si l’annonceur ou l’agence ne fournit pas son propre \u00a0\u00bb DOCUMENT PUBLICITAIRE SUPPL\u00c9ANT en format GIF ou JPG \u00a0\u00bb – parce que l’annonceur \u00a0\u00bb poss\u00e8de \u00a0\u00bb toujours les impressions ou l’espace r\u00e9serv\u00e9s (et l’\u00e9diteur n’a pas le droit de les revendre) – afin de s’assurer que l’espace est rempli, l’\u00e9diteur en ligne peut afficher \u00e0 sa place un \u00a0\u00bb DOCUMENT D’INT\u00c9R\u00caT PUBLIC SUPPL\u00c9ANT \u00a0\u00bb approuv\u00e9 par IAB. \u00c9tablissement de rapports: l’\u00e9diteur en ligne annexera une preuve du rendement de la campagne \u00e0 chacune des factures, en plus d’inclure les r\u00e9sultats de chaque \u00a0\u00bb DOCUMENT PUBLICITAIRE SUPPL\u00c9ANT en format GIF ou JPG \u00a0\u00bb ou \u00a0\u00bb DOCUMENT D’INT\u00c9R\u00caT PUBLIC SUPPL\u00c9ANT \u00a0\u00bb dans ses rapports de livraison, en respectant les directives d’\u00e9tablissement de rapports indiqu\u00e9es dans le bon d’insertion. Facturation: l’annonceur et son agence seront factur\u00e9s pour le nombre total d’impressions pr\u00e9vues \u00e0 l’origine, qui font l’objet d’un contrat en vertu du bon d’insertion original, lequel peut comprendre une ou l’ensemble des impressions de \u00a0\u00bb DOCUMENT PUBLICITAIRE SUPPL\u00c9ANT en format GIF ou JPG \u00ab\u00a0, ou de \u00a0\u00bb DOCUMENT D’INT\u00c9R\u00caT PUBLIC SUPPL\u00c9ANT \u00ab\u00a0, en raison des documents cr\u00e9atifs en retard. Modalit\u00e9s de paiement: comme pour l’ensemble des autres m\u00e9dias traditionnels, le paiement des campagnes publicitaires en ligne doit \u00eatre effectu\u00e9 30 jours apr\u00e8s la r\u00e9ception de la facture. Date d’entr\u00e9e en vigueur: bien que les \u00e9diteurs en ligne puissent utiliser imm\u00e9diatement les modalit\u00e9s normalis\u00e9es et la politique sur les documents cr\u00e9atifs en retard d’IAB Canada","datePublished":"2008-02-21","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/02\/21\/les-annonceurs-web-seront-pnaliss-pour-les-cratifs-en-retard-partir-du-1er-mars-2008\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":1688},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"02","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/02\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"21","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2008\/\/02\/\/21\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Les annonceurs web seront pénalisés pour les créatifs en retard à partir du 1er mars 2008","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2008\/02\/21\/les-annonceurs-web-seront-pnaliss-pour-les-cratifs-en-retard-partir-du-1er-mars-2008\/#breadcrumbitem"}]}]