[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/12\/14\/discrepancy-entre-google-analytics-et-clics-publicitaires\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/12\/14\/discrepancy-entre-google-analytics-et-clics-publicitaires\/","headline":"Discrepancy entre Google Analytics et clics publicitaires","name":"Discrepancy entre Google Analytics et clics publicitaires","description":"J’ai besoin de votre aide sur un dossier client. Pour vous faire une histoire courte, mon client a r\u00e9cemment conduit une campagne publicitaire sur un portail qu\u00e9b\u00e9cois. Les r\u00e9sultats recens\u00e9s par le portail ne correspondent pas du tout \u00e0 ceux recens\u00e9s par Google Analytics et un autre outil interne. Il n’y avait pas de serveur publicitaire pour \u00ab\u00a0monitorer\u00a0\u00bb le tout. Les r\u00e9sultats, pour vous aider \u00e0 visualiser le tout : Portail:              9131 clicsSite source 1:      835 visites provenant de la sourceSite source 2:      766 clics provenant de la source Les \u00e9carts sont \u00e9normes. Nous croyons en la bonne foi du portail et leur avons demand\u00e9 d’investiguer en conduisant une s\u00e9rie de tests. Ils ont donc reproduit la campagne dans un environnement isol\u00e9, et voici les r\u00e9sultats: Google analytics Portail:                 120 clicsGoogle Analytics:   78 visites= Discrepancy:  154% Les discrepancy sont toujours importants, mais nettement diff\u00e9rents. A votre avis ? Qu’est-ce qui explique un tel discrepany ? Que pensez-vous de tout \u00e7a ? Voici les explications du portail en question (en cachant certains d\u00e9tails confidentiels): D\u00e9lai entre un clique et le compte de visite \u00c9videmment, nous avons plus de cliques compt\u00e9s par [le serveur publicitaire] que par Google analytics car ce premier est la source publicitaire, tous les \u00e9v\u00e9nements cliques y sont saisies. Pour sa part, Google analytics ne compte les visites qu\u2019apr\u00e8s le chargement du script analytics qui se trouve sur la page d\u2019atterrissage.  Ici, sur la page [destination client], le script analytics s\u2019ex\u00e9cute en bas de page. D\u00e9pendamment de divers facteurs techniques (vitesse connexion, achalandage du site web, vitesse de l\u2019ordinateur du client\u2026) il se peut qu\u2019il y ait un d\u00e9lai de plus de 10 secondes entre un clique et un comptage de visite o\u00f9 l\u2019utilisateur peut fermer la fen\u00eatre du navigateur sans qu\u2019aucune visite ne soit calcul\u00e9e. Solution Pour obtenir un compte plus juste des visiteurs, je recommande fortement de plac\u00e9 en haut de la page de destinations, les tags de google Analytics. Il y aura par contre un petit impacte n\u00e9gatif sur la vitesse chargement des visuels de la page, alors il y a un exercice de balancement \u00e0 faire. Site r\u00e9f\u00e9rant non trouvable Au cours de cet exercice, j\u2019en suis venue \u00e0 la conclusion que les visiteurs en provenance [du portail] ne trainent pas avec eux l\u2019information d\u2019o\u00f9 ils proviennent. Ceci explique la diff\u00e9rent de clicks pour un [serveur publicitaire]\/Google analytics lors [de la campagne]. Exemple, sur les 78 visiteurs de la campagne provenant de [test portail], une seule visite apparait dans la section site r\u00e9f\u00e9rant de Google Analytics apr\u00e8s une recherche pour [test portail], et quelques autre mentions d\u2019autre sections de [portail] dont je cherche encore \u00e0 comprendre leur pr\u00e9sence sur le rapport car nous n\u2019avons pas plac\u00e9 de pub de [client] sur ces sites. On parle ici d\u2019un total de 5 clicks avec un referer [portail]. Il faut prendre note qu\u2019aucunes visite n\u2019est provenues de notre serveur de pub. Solution Utiliser des variables qui identifieront les utilisateurs lors d\u2019un clique sur une pub avec diverse informations qui seront ensuite pass\u00e9es au site d\u2019atterrissage et analyser par\u2026 google analytics Voici le lien pour le  querry builder qui permettra facilement de cr\u00e9er un URL qui contiendra les variables \u00e0 passer \u00e0 google analytics: http:\/\/www.google.com\/support\/analytics\/bin\/answer.py?answer=55578 Ne reste qu\u2019\u00e0 remplir les champs URL, nom de campagne, m\u00e9dia, source et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer le code URL. Ce dernier  doit \u00eatre au minimum unique pour chaque annonceur. Je sugg\u00e8re m\u00eame d\u2019utiliser  un URL unique pour chaque cr\u00e9atif dans le but de pouvoir suivre au maximum la performance de chaque format (300×250, 728×90\u2026 ainsi que pour les diff\u00e9rentes sections o\u00f9 ils sont affich\u00e9s)","datePublished":"2007-12-14","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/12\/14\/discrepancy-entre-google-analytics-et-clics-publicitaires\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":695},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2007","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"12","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/12\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"14","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/12\/\/14\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Discrepancy entre Google Analytics et clics publicitaires","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/12\/14\/discrepancy-entre-google-analytics-et-clics-publicitaires\/#breadcrumbitem"}]}]