[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/09\/11\/reaction-are-search-ads-waste-of-money\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/09\/11\/reaction-are-search-ads-waste-of-money\/","headline":"R\u00e9action: Are Search Ads a Waste of Money?","name":"R\u00e9action: Are Search Ads a Waste of Money?","description":"En r\u00e9action a l’article Are Search Ads a Waste of Money? publi\u00e9 par Adweek, r\u00e9sum\u00e9 dans mon dernier billet, il est \u00e0 mon avis important et naturel de se poser des questions sur l’efficacit\u00e9 r\u00e9elle de nos investissements. Regroupant en 2007 plus\u00a0de 36% des investissements publicitaires Internet au Canada, les moteurs\u00a0de recherche sont devenu depuis quelques ann\u00e9es un incontournable dans les strat\u00e9gies interactives. De plus, plus de 8% des investissements m\u00e9dias au Canada (11% au Qu\u00e9bec), sont dor\u00e9navant attribu\u00e9s \u00e0 Internet. Ceci dit, pour r\u00e9pondre \u00e0 la question: \u00a0\u00ab\u00a0Devrions-nous\u00a0annoncer sur les mots-cl\u00e9s directement reli\u00e9s \u00e0 notre\u00a0marque, soit le nom de l’entreprise, le nom du produit, etc.? Ma r\u00e9ponse est:\u00a0 Oui Pas \u00e0 n’importe quel prix, mais je dis oui au \u00ab\u00a0brand targeting\u00a0\u00bb tant que le pourcentage budg\u00e9taire\u00a0y \u00e9tant attribu\u00e9 soit clairement d\u00e9termin\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9part.\u00a0 J’admet, d’ordre g\u00e9n\u00e9ral, que les personnes recherchant votre entreprise avec des\u00a0mots-cl\u00e9s directement reli\u00e9s \u00e0 notre\u00a0marque, soit le nom de l’entreprise, le nom du produit, sont susceptibles de trouver facilement votre site web\u00a0et\u00a0d’acheter votre produit ind\u00e9pendamment de si vous aviez une campagne SEM en cours.\u00a0 Cependant, en investissant\u00a0un peu d’argent sur vos mots-cl\u00e9s corporatifs, vous pouvez: Pallier temporairement \u00e0 vos probl\u00e8mes de r\u00e9f\u00e9rencement naturel dans les moteurs de recherche \u00a0 Contr\u00f4ler votre message (ce que les placements organiques permettent moins) Promouvoir un produit en particulier, viser un march\u00e9\u00a0sp\u00e9cifique, vos emplois \u00e0 combler, etc. \u00a0 Cr\u00e9er et promouvoir des offres \u00e0 temps limit\u00e9es Aviser les gens que vous \u00eates en solde pour les prochains jours, offres\u00a0geo-cibl\u00e9es,\u00a0etc. \u00a0 Pr\u00e9venir le \u00ab\u00a0brand squatting\u00a0\u00bb de vos affili\u00e9s,\u00a0et ainsi \u00e9conomiser sur leurs commissions \u00e9ventuelles\u00a0 J’ai vu plusieurs cas du genre dans le temps que je gerais le compte web Air Canada \u00a0 Pr\u00e9venir les offensives de vos comp\u00e9titeurs visant \u00e0\u00a0faire appara\u00eetre leurs publicit\u00e9s-texte avant votre lien organique (tel qu’illustr\u00e9 pour Rona\/HomeDepot dans l’image ci-dessous).","datePublished":"2007-09-11","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/09\/11\/reaction-are-search-ads-waste-of-money\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":362},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2007","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"09","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/09\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"11","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/09\/\/11\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"R\u00e9action: Are Search Ads a Waste of Money?","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/09\/11\/reaction-are-search-ads-waste-of-money\/#breadcrumbitem"}]}]