[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/08\/09\/pubs-quebecoises-dans-les-jeux-video-xbox\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/08\/09\/pubs-quebecoises-dans-les-jeux-video-xbox\/","headline":"Article: Des pubs québécoises dans les jeux vidéo Xbox","name":"Article: Des pubs québécoises dans les jeux vidéo Xbox","description":"Afin de compl\u00e9ter mes r\u00e9cents billets concernant la publicit\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o, je vous soumets l’article de J\u00e9r\u00f4me Plantevin, journaliste Les Affaires, qui reprend la nouvelle de sur L\u00e9o et Choc Jer\u00f4me, merci encore de couvrir ces nouvelles, \u00e7a aide beaucoup \u00e0 faire avancer et \u00e0 d\u00e9mystifier notre industrie. Je suis d’ailleurs un de tes fervents lecteurs..   —– D\u00e9but article (disponible sur les affaires.com) —– Des pubs qu\u00e9b\u00e9coises dans les jeux vid\u00e9o Xbox 00:00 | Les Affaires, Les Canadiens regardent moins la t\u00e9l\u00e9vision, les jeunes surtout, alors pourquoi ne pas tenter de les rejoindre ailleurs ? Dans les jeux vid\u00e9o, par exemple. C’est ce que font depuis le 30 juillet dernier la F\u00e9d\u00e9ration des producteurs de lait du Qu\u00e9bec (FPLQ) et ses deux agences de publicit\u00e9, BBDO Montr\u00e9al et Touch\u00e9!phd. Elles ont commenc\u00e9 \u00e0 passer – pour une dur\u00e9e de trois mois – des annonces de L\u00e9o et Choc, les deux h\u00e9ros de la plus r\u00e9cente campagne promotionnelle de la FPLQ, dans des affiches pr\u00e9sentes dans une vingtaine de jeux, tels que Need for Speed (un jeu de course), Tony Hawk’s American Wasteland (un jeu de planche \u00e0 roulettes) et MLB 2K7 (un jeu de baseball). Un placement publicitaire bien cibl\u00e9 \u00a0\u00bb Les Qu\u00e9b\u00e9cois dont la console Xbox est branch\u00e9e \u00e0 Internet auront ainsi l’occasion, pendant qu’ils parcourent virtuellement des circuits automobiles ou des terrains de baseball, de voir les deux mascottes \u00ab\u00a0, dit Yannick Manuri, strat\u00e9ge m\u00e9dias num\u00e9riques chez phdIQ, la division num\u00e9rique de Touch\u00e9!phd. \u00a0\u00bb Le jeu vid\u00e9o est une des plateformes populaires aupr\u00e8s des 12-34 ans. Nous avons choisi d’y \u00eatre pr\u00e9sents, au m\u00eame titre que sur Internet \u00ab\u00a0, ajoute M. Manuri. Les publicit\u00e9s de L\u00e9o et Choc sont dynamiques, c’est-\u00e0-dire qu’elles peuvent changer en tout temps. Pour r\u00e9aliser ce coup publicitaire, Touch\u00e9! phd et BBDO ont fait appel \u00e0 l’am\u00e9ricaine Massive, sp\u00e9cialiste du march\u00e9 en croissance de la in-game advertising, c’est-\u00e0-dire des publicit\u00e9s dynamiques ins\u00e9rables dans les jeux vid\u00e9o. Massive joue le r\u00f4le d’interm\u00e9diaire entre \u00e9diteurs de jeux et annonceurs. Elle s’entend avec les \u00e9diteurs pour qu’ils pr\u00e9voient, durant la conception du jeu, des emplacements consacr\u00e9s \u00e0 un affichage publicitaire dynamique. Gr\u00e2ce \u00e0 sa technologie Web, Massive se charge par la suite d’exploiter ces espaces en y ins\u00e9rant des annonces. La firme verse aux \u00e9diteurs une partie des revenus publicitaires tir\u00e9s des contrats avec ces clients annonceurs. La technologie utilis\u00e9e dans la in-game advertising permet de cibler la diffusion des annonces. \u00a0\u00bb Par exemple, il est possible de passer des publicit\u00e9s en fonction du lieu de r\u00e9sidence du joueur \u00ab\u00a0, explique M. Manuri. Ainsi, seuls les joueurs qu\u00e9b\u00e9cois pourront voir les publicit\u00e9s L\u00e9o et Choc. Un eldorado en devenir La publicit\u00e9 interactive int\u00e9gr\u00e9e dans les jeux vid\u00e9o est en plein boom. Les d\u00e9penses publicitaires devraient \u00eatre multipli\u00e9es par cinq d’ici 2012, d\u00e9passant deux milliards de dollars am\u00e9ricains, selon la soci\u00e9t\u00e9 de recherche Parks Associates. Entre 60 et 75 % des revenus proviendraient de la publicit\u00e9 dynamique. Ces perspectives de croissance ont r\u00e9cemment suscit\u00e9 les convoitises. Google, l’ogre en devenir de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, a achet\u00e9 Adscape Media, un sp\u00e9cialiste du secteur. Quelques mois auparavant, Microsoft avalait Massive pour plusieurs centaines de millions de dollars am\u00e9ricains. Enfin en juillet, un groupe de capital-risqueurs investissait 25 M$ US dans IGA Worldwide, un autre sp\u00e9cialiste de la publicit\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o. \u00a0\u00bb Ces jeux repr\u00e9sentent une plateforme publicitaire tr\u00e8s int\u00e9ressante, car elle garantit aux annonceurs de pouvoir diffuser leur message dans un environnement captif \u00ab\u00a0, dit Justin Townsend, pr\u00e9sident d’IGA. En 2006, aux \u00c9tats-Unis, 35 % des joueurs admettaient que les publicit\u00e9s diffus\u00e9es dans les jeux vid\u00e9o influaient sur leur d\u00e9cisions d’achat.Le quart des joueurs avaient remarqu\u00e9 les publicit\u00e9s et les trois quart estimaient que l’insertion de publicit\u00e9s rendait le jeu plus r\u00e9aliste. Un jeune march\u00e9 qui a ses limites Le march\u00e9 de la in-game advertising n’en est qu’\u00e0 ses d\u00e9buts et a encore plusieurs limites, reconna\u00eet M. Townsend. Peu de jeux vid\u00e9o comprennent des emplacements publicitaires dynamiques. Par exemple, ce n’est que l’ann\u00e9e derni\u00e8re que Massive a r\u00e9ussi \u00e0 convaincre Electronic Arts, le leader mondial du jeu vid\u00e9o, d’int\u00e9grer des espaces publicitaires dans ses jeux. En mars, Massive \u00e9tait en mesure de diffuser des publicit\u00e9s dans une cinquantaine de jeux sur Xbox et Xbox 360. D’ici la fin de l’ann\u00e9e, Massive pr\u00e9voit avoir doubl\u00e9 ce nombre. Elle a \u00e9galement commenc\u00e9 \u00e0 fournir des services pour des jeux fonctionnant sur d’autres consoles et dans les micro- ordinateurs. IGA pr\u00e9voit l’imiter d’ici la fin de l’ann\u00e9e et doubler son r\u00e9seau de jeu comprenant des panneaux d’affichage virtuel en 2008. Autre obstacle : la technologie utilis\u00e9e ne permet de diffuser qu’un seul type d’annonces. \u00a0\u00bb La plupart des publicit\u00e9s diffus\u00e9es dans les jeux sont de simples images ins\u00e9r\u00e9es dans des affiches, des posters ou sur des tracts virtuels, ce qui limite l’interactivit\u00e9. Il s’agit rarement de publicit\u00e9s vid\u00e9o \u00ab\u00a0, indique M. Townsend. Il s’attend toutefois \u00e0 de rapides progr\u00e8s. \u00a0\u00bb D’ici trois ans, il y aura beaucoup de publicit\u00e9s vid\u00e9o. Ce format comptera alors pour le quart de nos revenus \u00ab\u00a0, ajoute le pr\u00e9sident d’IGA.","datePublished":"2007-08-09","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/08\/09\/pubs-quebecoises-dans-les-jeux-video-xbox\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":995},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2007","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"08","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/08\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"09","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/08\/\/09\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Article: Des pubs québécoises dans les jeux vidéo Xbox","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/08\/09\/pubs-quebecoises-dans-les-jeux-video-xbox\/#breadcrumbitem"}]}]