[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/07\/11\/prouver-le-retour-sur-investissement-du-web\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/07\/11\/prouver-le-retour-sur-investissement-du-web\/","headline":"Pourquoi en 2007 devons-nous encore nous acharner \u00e0 prouver le retour sur investissement du web","name":"Pourquoi en 2007 devons-nous encore nous acharner \u00e0 prouver le retour sur investissement du web","description":"C’\u00e9tait ma mont\u00e9e de lait de la journ\u00e9e, pourquoi en 2007 devons-nous\u00a0encore nous acharner \u00e0 prouver le ROI (retour sur investissement) des campagnes web comparativement aux m\u00e9dias dits traditionnels (t\u00e9l\u00e9, radio, magazine, etc). Quand je planifie une campagne web, je passe probablement autant de temps que mes coll\u00e8gues trads \u00e0\u00a0cr\u00e9er un plan m\u00e9dia. Du temps pour bien doser la port\u00e9e, la fr\u00e9quence, les budgets, etc. Par contre, je dois doubler d’efforts pour vendre \u00e0 mes clients que le web doit faire partie de leurs strat\u00e9gies globales et doubler encore d’efforts pour analyser le ROI apr\u00e8s la campagne: les clics, les visites sur le site web, les ventes en ligne, les ventes possibles en magasin, etc. Du c\u00f4t\u00e9 traditionnel, le tout est aussi bien dos\u00e9. On doit aussi vendre un succ\u00e8s probable, vendre un certain retour sur les investissements initiaux, mais le r\u00e9sultat, on l’analyse sur les ventes globales pendant la p\u00e9riode: [ventes de la p\u00e9riode – investissements m\u00e9dia = succ\u00e8s]. On ne peut que tr\u00e8s rarement dire quel m\u00e9dia a le\u00a0plus\u00a0contribu\u00e9 au succ\u00e8s de la campagne. Mais le mix\u00a0a bien fonctionn\u00e9. Malgr\u00e9 tout, c\u00f4t\u00e9 web, je dois\u00a0passer des heures \u00e0 faire des post-analyses, \u00e0\u00a0prouver les causes \u00e0 effets. La preuve est maintenant faite, mais il y a subitement\u00a0des coupures, \u00e9trangement c’est souvent\u00a0le premier m\u00e9dia qui saute dans le plan, et ce malgr\u00e9 tous les efforts et la preuve de corr\u00e9lation. Apr\u00e8s plus de 13 ans apr\u00e8s le lancement de la premi\u00e8re campagne publicitaire sur le web, il y a des jours que je ne peux m’emp\u00eacher d’avoir des mont\u00e9es de lait. \u00a0","datePublished":"2007-07-11","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/07\/11\/prouver-le-retour-sur-investissement-du-web\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":302},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2007","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"07","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/07\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"11","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/07\/\/11\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Pourquoi en 2007 devons-nous encore nous acharner \u00e0 prouver le retour sur investissement du web","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/07\/11\/prouver-le-retour-sur-investissement-du-web\/#breadcrumbitem"}]}]