[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/05\/04\/comment-amliorer-lefficacit-dune-campagne-par-loptimisation\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/05\/04\/comment-amliorer-lefficacit-dune-campagne-par-loptimisation\/","headline":"Comment améliorer l’efficacité d’une campagne par l’optimisation ?","name":"Comment améliorer l’efficacité d’une campagne par l’optimisation ?","description":"*** \u00c0 lire sur le blogue de Touch\u00e9! PHD, le plus r\u00e9cent article de mon coll\u00e8gue Charles-Etienne Morier sur le r\u00f4le de l\u2019optimisation des cr\u00e9atifs dans une campagne interactive. Cela traduit bien \u00e0 mon avis le r\u00f4le d’une agence un d’un d\u00e9partement m\u00e9dia Internet en 2007, soit une vigie continue qui permet de suivre la campagne du d\u00e9but \u00e0 la fin tout en proposant des ajustement en cours de celle-ci, qu’ils soient cr\u00e9atifs ou m\u00e9dia. Avez-vous d\u00e9ja v\u00e9cu ce type de revirement de situation sur vos campagnes ? Partager vos r\u00e9sultats avec nous pour contribuer \u00e0 l\u2019avancement de la science publicitaire Internet ! L\u2019article est malheureusement en anglais mais voici la traduction trouv\u00e9e sur le blogue de Charles-Etienne. *** L\u2019optimisation des cr\u00e9atifs (banni\u00e8res) a d\u00e9finitivement un impact direct sur les r\u00e9sultats d\u2019une campagne Internet et il peut parfois s\u2019av\u00e9rer payant d\u2019impliquer votre agence\/d\u00e9partement m\u00e9dia dans ce processus d\u2019optimisation. Leur exp\u00e9rience sp\u00e9cialis\u00e9e en publicit\u00e9 interactive peut en effet devenir une valeur ajout\u00e9e importante sur vos prochaines activit\u00e9s publicitaires. Un bon exemple s\u2019est produit il y a quelques semaines avec un de nos clients, L\u2019Or\u00e9al Canada pour la marque Biotherm. Apr\u00e8s deux semaines de campagne, PHDiQ (l’\u00e9quipe interactive de Touch\u00e9!phd) a recommand\u00e9 de petits ajustements \u00e0 apporter aux cr\u00e9atifs, vu les r\u00e9sultats, jusqu\u2019\u00e0 ce moment, d\u00e9cevants. Deux jours seulement apr\u00e8s la mise en ligne des banni\u00e8res modifi\u00e9es, les r\u00e9sultats ont tripl\u00e9s ! Le taux de clic moyen (CTR) a ainsi augment\u00e9 de 306% tandis que le taux d\u2019interaction (IR) est pass\u00e9 de 0.78% \u00e0 un incroyable 27.89% et le co\u00fbt par clic moyen (CPC) chutait de 821%. De fa\u00e7on assez surprenante, des changements aussi simples qu\u2019incorporer une incitation \u00e0 l\u2019interaction ou au clic (teaser), modifier l\u2019activation de la banni\u00e8re sur le \u00ab mouse over \u00bb au lieu d\u2019un clic ou encore exprimer un sentiment d\u2019urgence dans le message peut avoir un impact important sur la performance de votre campagne. Ceci prouvant, une fois de plus, que ce m\u00e9dia peut offrir non seulement une mesurabilit\u00e9 totale mais \u00e9galement une flexibilit\u00e9 et une r\u00e9activit\u00e9 \u00e9tonnante. Une communication \u00e9troite entre le strat\u00e8ge m\u00e9dia et l\u2019agence de cr\u00e9ation\/production (dans ce cas-ci Mecano, qui a d\u2019ailleurs fait un travail superbe) a permis \u00e0 PHDiQ et \u00e0 Biotherm d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 (et donc le ROI) durant la campagne.","datePublished":"2007-05-04","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/05\/04\/comment-amliorer-lefficacit-dune-campagne-par-loptimisation\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":435},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2007","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"05","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/05\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"04","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/05\/\/04\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Comment améliorer l’efficacité d’une campagne par l’optimisation ?","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/05\/04\/comment-amliorer-lefficacit-dune-campagne-par-loptimisation\/#breadcrumbitem"}]}]