[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/04\/16\/payer-sa-pub-uniquement-a-limpression-visionnee\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/04\/16\/payer-sa-pub-uniquement-a-limpression-visionnee\/","headline":"Payer sa banni\u00e8re uniquement \u00e0 l’impression visionn\u00e9e","name":"Payer sa banni\u00e8re uniquement \u00e0 l’impression visionn\u00e9e","description":"Au risque\u00a0de d\u00e9plaire aux\u00a0\u00e9diteurs et\u00a0aux r\u00e9gies\u00a0publicitaires, je me demande encore pourquoi apr\u00e8s plus de 10 ans de pratique publicitaire sur Internet on\u00a0paye encore la banni\u00e8re \u00e0 l’impression t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e et non \u00e0 l’impression visionn\u00e9e. Impression t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e Impression t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e et comptabilis\u00e9e en m\u00eame temps que la page. Impression visionn\u00e9e Impression t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e\u00a0mais comptabilis\u00e9e seulement lorsque l’espace publicitaire appara\u00eet \u00e0 l’\u00e9cran. Dans le cas de la capture d’\u00e9cran de Radio-Canada.ca, si je payais \u00e0 l’impression visionn\u00e9e, je devrai d\u00e9bourser que si et seulement si l’internaute poursuit sa lecture jusqu’au 3e \u00e9cran,\u00a0tandis qu’\u00e0 l’impression t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e, je devrai payer m\u00eame si l’internaute ne se rend pas \u00e0 la banni\u00e8re. *Bas\u00e9 sur une r\u00e9solution 1024×768 MA PROPOSITION Deux suggestions: Payer uniquement \u00e0 l’impression visionn\u00e9e Garder la m\u00e9thode d’impression t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e, mais r\u00e9duire proportionnellement\u00a0le CPM des banni\u00e8res selon le positionnement dans l’\u00e9cran (1er \u00e9cran, 2e \u00e9cran, 3e \u00e9cran) R\u00c9ACTIONS Pour avoir provoqu\u00e9 un toll\u00e9 il y a plus d’un an suite \u00e0 ma proposition de payer les envois courriels promotionnels seulement \u00e0 l’ouverture du courriel et non \u00e0 l’envoi, j’entends d\u00e9j\u00e0 les r\u00e9actions que provoqueront ces suggestions: Ca va tuer l’industrie\u00a0\u00a0 On n’aura jamais l’inventaire suffisant pour cette m\u00e9thode Pourquoi le web serait diff\u00e9rent des autres m\u00e9dia ? Etc. Les raisons qui me poussent \u00e0 proposer cela est que j’ai souvent remarqu\u00e9 que le positionnement \u00e9tait \u00e9troitement reli\u00e9 \u00e0 l’efficacit\u00e9 de la campagne, tant au niveau branding qu’au niveau des m\u00e9triques quantitatives tels que les clics, les taux de clics, etc. Alors pourquoi donc payons-nous le m\u00eame prix pour les banni\u00e8res haut de page et bas de page ? PAYER UNIQUEMENT \u00c0 L’IMPRESSION VISIONN\u00c9E \u00c0 moins que je ne m’abuse, je crois malheureusement qu’aucun serveur publicitaire ne permette encore \u00e0 ce jour de comptabiliser l’impression au visionnement, mais seulement au t\u00e9l\u00e9chargement. L’alternative technologique\u00a0serait d’adapter les sites pour qu’ils se t\u00e9l\u00e9chargent progressivement, selon la progression de la lecture (similaire \u00e0 Live.com lors du beta test). Quoique je ne croie pas que les difficult\u00e9s technologiques soient tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e, cette barri\u00e8re risque de retarder \u00e9norm\u00e9ment l’adoption de cette m\u00e9thode d’achat publicitaire. L’ALTERNATIVE, R\u00c9DUIRE LE CPM L’alternative serait de r\u00e9duire proportionnellement\u00a0le CPM des banni\u00e8res selon le positionnement dans l’\u00e9cran (1er \u00e9cran, 2e \u00e9cran, 3e \u00e9cran). Pour bien illustrer cette alternative, je propose ce qui suit, en assumant un CPM de\u00a0d\u00e9part\u00a0de 25$ (CPM moyen): 1e \u00e9cran de contenu: 25.00$ (-10%) 2e \u00e9cran de contenu:\u00a0 22.50$ (-20%) 3e \u00e9cran de contenu:\u00a0 20.00$ (-30%) 4e \u00e9cran de contenu:\u00a0 17.50$ (-40%) *Bas\u00e9 sur une r\u00e9solution 1024×768 Je suis ouvert \u00e0 d’autres suggestions pour d\u00e9terminer ces pourcentages. J’ai besoin que vous me partagiez votre exp\u00e9rience et votre avis \u00e0 ce sujet. MOT DE LA FIN Encore\u00a0une\u00a0fois, je ne\u00a0cherche pas \u00e0 tuer l’industrie, je cherche \u00e0 lui rendre justice. Nous avons pr\u00f4n\u00e9 son haut niveau de pr\u00e9cision et de mesurabilit\u00e9 par rapport aux autres m\u00e9dia traditionnels, nous\u00a0nous sommes aussi vant\u00e9s de rejoindre un lectorat r\u00e9el et non un lectorat potentiel, alors pourquoi ne pouvons-nous pas vendre des impressions r\u00e9elles et non potentielles ?","datePublished":"2007-04-16","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/04\/16\/payer-sa-pub-uniquement-a-limpression-visionnee\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":629},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2007","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"04","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/04\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"16","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/04\/\/16\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Payer sa banni\u00e8re uniquement \u00e0 l’impression visionn\u00e9e","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/04\/16\/payer-sa-pub-uniquement-a-limpression-visionnee\/#breadcrumbitem"}]}]