[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/03\/29\/les-bannires-a-cote-la-peau-du-cul\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/03\/29\/les-bannires-a-cote-la-peau-du-cul\/","headline":"Les bannières, ça coûte la peau du cul","name":"Les bannières, ça coûte la peau du cul","description":"Du moins, c’est ce que d\u00e9plore Martin Ouellette, le pr\u00e9sident de Provokat. Je vous invite \u00e0 lire son billet et ma r\u00e9action: —————— http:\/\/blog.provokat.ca\/index.php?url=archives\/327-Les-bannieres,-ca-coute-la-peau-du-cul.html Les banni\u00e8res, \u00e7a co\u00fbte la peau du culMartin Ouellette, Pr\u00e9sident de Provokat La ru\u00e9e vers le Web n’est pas \u00e9vidente. Typiquement, un placement publicitaire sur un site se vend autour de 30 $ pour mille impressions [30 $ CPM]. C\u2019est cher. Disons que votre objectif est combl\u00e9 enti\u00e8rement une fois que les consommateurs arrivent sur votre site, peu importe ce qu\u2019ils font. Disons toujours que votre banni\u00e8re est ultra efficace et qu\u2019elle donne un rendement 3 fois sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne nationale [ces jours-ci, elle oscillerait autour de 0,25%], alors chacune de vos visites vous co\u00fbteront 4 $. Si vous vendez une voiture, ce prix peut \u00eatre amorti. Si vous vendez une carte de cr\u00e9dit aussi. Si vous voulez faire que de l\u2019image, \u00e0 vous de juger. Mais, \u00e0 ce prix-l\u00e0, on a le droit de chercher des alternatives. Les r\u00e9gies publicitaires [ceux qui repr\u00e9sentent une belle grappe de sites] offrent des alternatives. Du ROS, ROC et du RON. ROS = \u00ab Run of Site \u00bb. Certaines sections d\u2019un site sont invendues, parfois invendables. Typiquement, quand vous placez une banni\u00e8re sur un site, le vendeur vous garanti un pourcentage bien plac\u00e9 et un pourcentage ROS. Ce qu\u2019il fait alors, c\u2019est g\u00e9n\u00e9rer des impressions artificielles avec des sections de site o\u00f9 il y a beaucoup de pages mais peu de clics. Un ROS vaut typiquement le 2\/3 du prix de placement de qualit\u00e9 et est cliqu\u00e9 trois moins. Ici, le clic co\u00fbte 8 $. ROC = \u00ab Run of Chanel \u00bb. Belle invention prometteuse. Une r\u00e9gie regroupe tous les sites qui correspondent majoritairement (50 % +1) \u00e0 un groupe cible donn\u00e9. Ils vendent alors le placement \u00e0 rabais, mais qui th\u00e9oriquement ferait vraiment l\u2019affaire. CPM typique : 5 $. Taux de clic typique 0,05 %. Le vendeur vous place sur les pires spots des pires sites. Les invendables. Co\u00fbt du visiteur sur votre microsite : 10 $. RON = \u00ab Run of Network \u00bb. L\u00e0, c\u2019est la merde de la merde. C\u2019est le fond de l\u2019\u00e9go\u00fbt. En n\u00e9gociant serr\u00e9, vous payerai un CPM de 1 $. Les pires sites, les banni\u00e8res de trop, les invendables avec en prime si vous \u00eates chanceux, des sites pas trop d\u00e9gueux mais simplement invendu. Mais avec un taux de clic de 0,01 %, oui, c\u2019est 1 sur 10 000, le visiteur vous co\u00fbte encore 10 $. La solution? Primo, il faut que les prix baissent. Et \u00e7a doit premi\u00e8rement passer par l\u2019ajustement de la commission des r\u00e9gies canadiennes qui, \u00e0 50 %, est exhorbitante et gonfle artificiellement les prix. Secundo, les sites doivent honorer leur placement et donner des impressions r\u00e9elles et ne pas multiplier des banni\u00e8res sur des pages cul-de-sac. Entre temps, utilisons d\u2019autres moyens pour rejoindre les internautes ou basons notre retour sur l\u2019investissement \u00e0 4 $ du visiteur.NDLR : Les chiffres, ce sont des moyennes","datePublished":"2007-03-29","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/03\/29\/les-bannires-a-cote-la-peau-du-cul\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":503},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2007","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"03","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/03\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"29","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2007\/\/03\/\/29\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Les bannières, ça coûte la peau du cul","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2007\/03\/29\/les-bannires-a-cote-la-peau-du-cul\/#breadcrumbitem"}]}]