[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/11\/15\/search-engine-marketing-contribue-t-il-vraiment-gnrer-des-ventes\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/11\/15\/search-engine-marketing-contribue-t-il-vraiment-gnrer-des-ventes\/","headline":"Search Engine Marketing – Contribue-t-il vraiment à générer des ventes ?","name":"Search Engine Marketing – Contribue-t-il vraiment à générer des ventes ?","description":"Ce billet s\u2019adresse particuli\u00e8rement \u00e0 ceux d\u2019entre vous qui g\u00e8rent actuellement ou ont r\u00e9cemment g\u00e9r\u00e9 une campagne SEM (Search Engine Marketing) sur Google, MSN, Yahoo\/Overture, ou autres. Pr\u00e9 requis Encore plus particuli\u00e8rement \u00e0 ceux qui ont mit en application une campagne SEM r\u00e9pondant \u00e0 ces crit\u00e8res : Campagne reli\u00e9e \u00e0 un site transactionnel \u00e0 grand volume; Campagne avec un investissement publicitaire consid\u00e9rable ou majeur; Campagne reli\u00e9e \u00e0 des outils de mesure autres que ceux fournit par Google et Cie. Question Vous savez, je suis un g\u00e9n\u00e9raliste du Web; je ne me pr\u00e9tends pas un sp\u00e9cialiste du SEM. Une entreprise de grand renom m\u2019a personnellement approch\u00e9 il y a quelques jours pour me demander s\u2019il \u00e9tait possible de mesurer l\u2019impact r\u00e9el de sa campagne SEM sur ses ventes en ligne. Apr\u00e8s un long entretien et quelques consultations \u00e0 plusieurs sp\u00e9cialistes du domaine SEM (incluant les \u00e9quipes de soutien chez Google et Cie), je n\u2019ai pour l\u2019instant obtenu aucune r\u00e9ponse satisfaisante \u00e0 ce sujet. Pr\u00e9cisions Cette entreprise est bien connue au Canada. Elle obtient une mention spontan\u00e9e \u00e0 plus de 80%. Ex : Si vous pensez \u00e0 vous procurer un forfait cellulaire, vous penserez spontan\u00e9ment \u00e0 Bell Mobilit\u00e9, Rogers, Fido, Telus et peut-\u00eatre Virgin. Afin de comprendre le sens de ma question (soit celle de l\u2019entreprise en question), je me dois de vous expliquer ce que j\u2019entends par impact et r\u00e9el impact. L\u2019impact sur les ventes serait rapport\u00e9 par vos \u00ab tags \u00bb de conversion des moteurs de recherche : nombre de transactions et\/ou de conversions. Ce que j\u2019entends par r\u00e9el impact est le nombre de transactions qui n\u2019auraient pas eu lieu si ce n\u2019\u00e9tait de la campagne SEM. Suggestion obtenue et autre niveau de complexit\u00e9 Votre premier r\u00e9flexe, qui fut d\u2019ailleurs le mien, serait de suspendre la campagne pendant quelques jours ou semaines et d\u2019observer l\u2019impact. Je vous ajoute donc un niveau de complexit\u00e9 : le nombre de transactions en ligne g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par le SEM \u00e9quivaut \u00e0 moins de 5% de leurs ventes totales sur Internet. En effet, malgr\u00e9 les investissements massifs de l\u2019entreprise en question, le haut degr\u00e9 de performance de sa campagne SEM par rapport aux moyennes de son industrie, il nous serait inutile de suspendre la campagne pendant une p\u00e9riode X. Nous ne pourrions clairement identifier si le ralentissement des ventes est caus\u00e9 naturellement ou artificiellement par notre action. Question Espresso Je vous relance donc la question : connaissez-vous un moyen fiable permettant de mesurer l\u2019impact r\u00e9el des campagnes SEM?   Pour faire mousser le d\u00e9bat, j\u2019invite (ils l’apprendront en m\u00eame temps que vous) nos sp\u00e9cialistes qu\u00e9b\u00e9cois dans le domaine \u00e0 partager leur opinion. Soit : Quelques conf\u00e9renciers de la derni\u00e8re conf\u00e9rence InfoPresse au sujet du SEM Guillaume BrunetGestionnaire de projets – marketing interactif, Assurances TD Meloche Monnex Julien Cormier Coordonnateur du Service de l’Internet promotionnel – direction de la promotion touristique, Tourisme Qu\u00e9bec David JolyDirecteur strat\u00e9gie Internet, Air Transat Et 2 entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es sur le SEM au Qu\u00e9bec : Networld Media Ressac Media \u00c0 suivre\u2026.","datePublished":"2006-11-15","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/11\/15\/search-engine-marketing-contribue-t-il-vraiment-gnrer-des-ventes\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":550},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2006","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2006\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"11","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2006\/\/11\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"15","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2006\/\/11\/\/15\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Search Engine Marketing – Contribue-t-il vraiment à générer des ventes ?","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/11\/15\/search-engine-marketing-contribue-t-il-vraiment-gnrer-des-ventes\/#breadcrumbitem"}]}]