[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/11\/15\/intrusivit-des-formats-publicitaires-vs-performance-de-la-campagne\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/11\/15\/intrusivit-des-formats-publicitaires-vs-performance-de-la-campagne\/","headline":"Intrusivité des formats publicitaires vs performance de la campagne","name":"Intrusivité des formats publicitaires vs performance de la campagne","description":"Ce matin, je lisais sur Boomblog un billet au sujet de la derni\u00e8re campagne de Fido. Pour faire suite \u00e0 l’article sur la campagne du grincheux paru dans Infopresse, voici la version No\u00ebl du site de Fido. Annon\u00e7ant trois nouveaux forfaits, les personnages de la production tv sont utilis\u00e9s pour passer le message d’un No\u00ebl illimit\u00e9. L’int\u00e9gration dans le site est tr\u00e8s bien faite, le lien entre les diff\u00e9rents m\u00e9dias de la campagne est assez clair. Je suis plut\u00f4t d’accord avec l’auteur de ce billet, mais je suis moins \u00e9logieux au sujet de l’intrusivit\u00e9 des formats publicitaires utilis\u00e9s dans la campagne Web. Je n’ai pas vu tous les formats publicitaires web pour cette campagne, mais celui dont j’ai \u00e9t\u00e9 t\u00e9moin (728×90 + DHTML) est grandement intrusif, ce qui est une grande faiblesse dans cette campagne, \u00e0 mon avis. Voir:   http:\/\/www.bannerblog.com.au\/2006\/11\/fido_rollout.php     D\u00e9bat sur l’intrusivit\u00e9 vs la performance de campagne Ca me fait penser au d\u00e9bat que dont j’ai fais partie il y a quelques semaines avec une autre agence et son client sur l’utilisation des formats intrusifs tels que les publicit\u00e9s flottantes (DHTML, Voken) non d\u00e9sir\u00e9es. Vous l’aurez compris, je suis profond\u00e9ment contre l’utilisation de publicit\u00e9s couvrant le contenu, seulement si la partie flottante n’est pas d\u00e9sir\u00e9e (user-generated). Tandis que mes confr\u00e8res s’acharnaient sur les clics et les taux de clics de ces formats. Tel que je leur mentionnais, il y a plus que les clics et les taux de clics \u00e0 consid\u00e9rer dans une campagne Web. Ces derni\u00e8res m\u00e9triques ne sont pas garantes du succ\u00e8s d’une campagne; qu’en est-il de l’appr\u00e9ciation de la campagne, la compr\u00e9hension du message, la notori\u00e9t\u00e9, etc ?    \u00c9tude NetPub 2006 Pour faire encore une fois r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la plus r\u00e9cente \u00e9tude locale sur la publicit\u00e9 sur Internet (NetPub 2006), les points faibles relat\u00e9s par les qu\u00e9b\u00e9cois quant \u00e0 la pub en ligne sont: Le c\u00f4t\u00e9 intrusif qui g\u00eane l’internaute dans sa navigation Certaines personnes parlent \u00e9galement d’irrespect parce qu’elles ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9es \u00e0 des exp\u00e9riences o\u00f9 elles demeuraient impuissantes devant la publicit\u00e9: Impossibilit\u00e9 de fermer la fen\u00eatre (probl\u00e8mes de compatibilit\u00e9 technologique), Multitude de fen\u00eatres qui s’ouvrent en cascades sur l’\u00e9cran, Ordinateur qui fige suite \u00e0 un probl\u00e8me technique caus\u00e9 par la pub, Installation de virus (crainte et r\u00e9alit\u00e9) Installation automatique dans les favoris (crainte et r\u00e9alit\u00e9) Finalement, les abus et les mauvaises pratiques utilis\u00e9es par certaines personnes sans scrupules nuisent grandement \u00e0 la perception g\u00e9n\u00e9rale De plus, l’\u00e9tude fait r\u00e9f\u00e9rence particuli\u00e8rement aux formats pop-ups \/ DHTML Aucun internaute ne supporte les pop-ups Le format est jug\u00e9 agressant et irrespectueux Le pop-under re\u00e7oit les m\u00eames commentaires que le pop-up L’appr\u00e9ciation est encore pire que lorsque le pop-up est \u00ab\u00a0chronom\u00e9tr\u00e9\u00a0\u00bb et que l’internaute doit le subir dans pouvoir le fermer. Plaintes Vous savez, avant de travailler en agence, je me suis retrouv\u00e9 du c\u00f4t\u00e9 \u00e9diteur (chez Voir.ca). J’\u00e9tais responsable des ventes publicitaires web, ainsi que de r\u00e9pondre aux plaintes y \u00e9tant associ\u00e9es. \u00c0 chaque fois qu’une publicit\u00e9 de type pop-up ou flottante se retrouvait sur le site, je recevais des tonnes de plaintes. Des plaintes de personnes mena\u00e7ant de ne plus revenir sur notre site, d’autres qui se disaient maintenant convaincues de ne jamais acheter des voitures de la marque x, des services de mobilit\u00e9 de la marque y, etc. Et n’oubliez pas qu’un plaignant parlera de vous au moins \u00e0 11 autres personnes.  \u00c7a fait une belle campagne virale \u00e0 vos d\u00e9pends.   En r\u00e9sum\u00e9 Oubliez les clics et les taux de clics.  Pensez davantage aux valeurs qualitatives de votre campagne web. Internet est consid\u00e9r\u00e9 dans la t\u00eate des gens comme un espace communautaire, non un espace commercial. Ils tol\u00e8rent la pub, mais ne d\u00e9sirent pas y \u00eatre confront\u00e9s intrusivement.","datePublished":"2006-11-15","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/11\/15\/intrusivit-des-formats-publicitaires-vs-performance-de-la-campagne\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":744},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2006","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2006\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"11","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2006\/\/11\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"15","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2006\/\/11\/\/15\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Intrusivité des formats publicitaires vs performance de la campagne","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/11\/15\/intrusivit-des-formats-publicitaires-vs-performance-de-la-campagne\/#breadcrumbitem"}]}]