[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/09\/30\/tude-netpub-2006-intrt-de-la-publicit-en-ligne\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/09\/30\/tude-netpub-2006-intrt-de-la-publicit-en-ligne\/","headline":"Étude NetPub 2006 – Intérêt de la publicité en ligne","name":"Étude NetPub 2006 – Intérêt de la publicité en ligne","description":"Un r\u00e9cent billet sur Orenoque fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’enqu\u00eate NetPub 2006 r\u00e9alis\u00e9e derni\u00e8rement par le CEFRIO. Je n’ai pas encore eu le temps de consulter enti\u00e8rement cette \u00e9tude mais les d\u00e9tails communiqu\u00e9s dans le synopsis de l’\u00e9tude m’\u00e9tonnent peu. R\u00e9sum\u00e9: 93% des adultes qu\u00e9b\u00e9cois accordent peu d’attention \u00e0 la pub Internet 7% des adultes qu\u00e9b\u00e9cois disent cliquer sur la publicit\u00e9 Internet 80% la trouve envahissante Ils d\u00e9testent les pop-up et les DHTML qui flottent partout Bref, du d\u00e9j\u00e0 vu. Ce qui m’\u00e9tonne et me d\u00e9range profond\u00e9ment c’est de lire le commentaire d’Orenoque au d\u00e9triment des grandes agences de publicit\u00e9. Elles seraient d\u00e9connect\u00e9es de la r\u00e9alit\u00e9 et ignoreraient le ph\u00e9nom\u00e8ne des moteurs de recherche qui s’accapareraient de 46% des clics des internautes qu\u00e9b\u00e9cois (erron\u00e9 \u00e0 mon avis).  Elles ont leurs d\u00e9fauts, comme les plus petites bo\u00eetes, mais je ne suis pas pr\u00eat \u00e0 dire qu’elles ignorent leur march\u00e9. 3 choses \u00e0 commenter: L’\u00e9tude mentionne que 25% des adultes qu\u00e9b\u00e9cois disent cliquer sur des publicit\u00e9s dans les moteurs de recherche et que 21% cliquent sur des liens textes publicitaires sur les sites. \u00c0 moins qu’il me manque un d\u00e9tail important, c’est 2 choses compl\u00e8tements diff\u00e9rentes, aucune addition \u00e0 faire. J’interpr\u00e8te la publicit\u00e9 textuelle comme des liens textes publicitaires, des advertorials. Il faudrait revoir la question exacte dans le sondage. Les grandes agences de publicit\u00e9 contribuent plus qu’activement \u00e0 l’essor de la publicit\u00e9 en ligne, dont les moteurs de recherche. Selon les r\u00e9sultats de IAB Canada pour 2005, les investissements par moteur de recherche repr\u00e9sentaient 35% des investissements totaux, soit 197\/562$ MM.  Je ne crois pas que ces chiffres seraient aussi \u00e9lev\u00e9s sans les efforts de mes confr\u00e8res de grandes  agences, tel que Cossette avec ses clients GM et Bell Canada, Marketel avec Air Canada et Maybelline, Carat, Bos, etc. Il n’est pas plus rentable pour les agences de publicit\u00e9 (grosses ou petites)  de mettre de l’avant et de faire la promotion d’un mod\u00e8le de campagne au CPM (co\u00fbt par mille) bas\u00e9 sur l’affichage de banni\u00e8res.  Ce qui est rentable est la satisfaction du client par l’atteinte de ses objectifs, quelque soit la m\u00e9thode utilis\u00e9e. Une bonne agence est \u00ab\u00a0media neutral\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0mean neutral\u00a0\u00bb. Et il faut faire la diff\u00e9rence entre un \u00ab\u00a0push\u00a0\u00bb et un \u00ab\u00a0pull\u00a0\u00bb. Les moteurs de recherche sont de bonnes pages jaunes qui permettent de trouver l’information recherch\u00e9e et un annonceur se doit d’\u00eatre pr\u00e9sent \u00e0 tous les niveaux du cycle d’achat du consommateur. Par contre, la publicit\u00e9 par bandeau, les 30 secondes t\u00e9l\u00e9, les pubs journaux, magazines, etc., se doivent aussi d’exister pour promouvoir les nouveaux produits, changer l’image de marque,  le positionnement, etc. Un moteur de recherche est inutile dans ces derniers objectifs.","datePublished":"2006-09-30","dateModified":"2025-05-23","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/#Person","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/author\/yannickmanurimedia-com\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ff96bfccbfee82ace16f1445c10bf5c7b48abd14370162c116e78416b69f8c84?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Manuri Strat\u00e9gies | Yannick Manuri","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/manuri_logo_250x250.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/manuri-featured-image.png","height":619,"width":1100},"url":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/09\/30\/tude-netpub-2006-intrt-de-la-publicit-en-ligne\/","about":["Marketing Web"],"wordCount":542},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"2006","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2006\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"09","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2006\/\/09\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"30","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/\/2006\/\/09\/\/30\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":5,"name":"Étude NetPub 2006 – Intérêt de la publicité en ligne","item":"https:\/\/www.manuristrategies.com\/blog\/2006\/09\/30\/tude-netpub-2006-intrt-de-la-publicit-en-ligne\/#breadcrumbitem"}]}]